Wybrane marketingowe generatory wartości przedsiębiorstwa w zmieniających się warunkach otoczenia

• Autorzy: Krzysztof Andruszkiewicz

Warianty tytułu

Chosen Marketing Generators of Company Value in Conditions of Changing Surroundings

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Niniejszy artykuł uzasadnia znaczenie koncepcji marketingowego zarządzania współczesnym przedsiębiorstwem. Stanowi próbę przybliżenia wybranych marketingowych generatorów rozwoju i wzrostu wartości przedsiębiorstwa stosowanych przez firmy na terenie Polski, w warunkach turbulentnego otoczenia i ocenia ich skuteczność. Przedstawia wybrane wyniki ogólnopolskich badań empirycznych w tym zakresie i wynikające z nich wnioski. (abstrakt oryginalny)

EN

The main objective of the paper is to outline the meaning of marketing management in modem company. The paper presents the selected marketing generators of growth and development, that are used by companies operating in Poland, in conditions of the unsteady environment. It also presents selected results of the research connected with that field and draws the conclusions.(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Wartość przedsiębiorstwa; Zarządzanie marketingowe; Zarządzanie przedsiębiorstwem; Rozwój przedsiębiorstwa; Relacje z klientami

EN

Enterprise value; Marketing management; Enterprise management; Enterprise development; Relationships with customers

• Czasopismo: Prace i Materiały Wydziału Zarządzania Uniwersytetu Gdańskiego
• Rocznik: 2011
• Numer: nr 4/6
• Strony: 249--258

Twórcy

autor

Krzysztof Andruszkiewicz

• Uniwersytet Mikołaja Kopernika w Toruniu

Bibliografia

• Andruszkiewicz K.(2007), Strategiczne zarządzanie marketingowe w polskich przedsiębiorstwach w warunkach kryzysu, Wydawnictwo Naukowe Uniwersytetu Mikołaja Kopernika w Toruniu, Toruń.
• Andruszkiewicz K., Kaczmarczyk S.(2002), Planowanie strategiczne w procesie marketingowego zarządzania przedsiębiorstwem, Acta Universitatis Nicolai Copernici, Ekonomia XXXII, Zeszyt 353, Wydawnictwo UMK w Toruniu, Toruń.
• Ansoff H. I. (1985), Zarządzanie strategiczne, PWE, Warszawa.
• Frąckiewicz E., Karwowski J., Karwowski M., Rudawska E. (2004), Zarządzanie marketingowe, PWE, Warszawa.
• Kaczmarczyk S. (2011), Marketingowe zarządzanie przedsiębiorstwem [w:] Marketing. Podręcznik akademicki, pod red. K. Andruszkiewicza, TNOiK "Dom Organizatora", Toruń.
• Stern L.W., A. El-Ansary I., Coughlan A.T. (1996), Marketing Chanels, Prentice Hall INC, New Jersey.
• Webber R.A. (1990), Zasady zarządzania organizacjami, PWE, Warszawa.