Szanse lokalnych marek w dobie globalizacji : Wybrane zagadnienia związane z budowaniem kapitału marki

• Autorzy: Arkadiusz Moroz
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W artykule zwrócono uwagę, że markom lokalnym coraz trudniej jest skutecznie stawiać czoła światowym gigantom. Podkreślono, że problemem nie jest sama obecność marek transregionalnych, lecz brak skutecznej strategii dla marek lokalnych. Podjęto zagadnienie analiz, które pozwolą na precyzyjne sformułowanie założeń w celu określenia strategii rozwoju marki. Rozróżniono i omówiono trzy grupy strategii.

Słowa kluczowe

PL

Globalizacja; Marka; Marka przedsiębiorstwa

EN

Globalization; Brand; Enterprise's brand

• Czasopismo: Przegląd Organizacji
• Rocznik: 2007
• Numer: nr 6
• Strony: 34--36

Twórcy

autor

Arkadiusz Moroz

Bibliografia

• J. ALTKORN, Strategia marki, PWE, Warszawa 1998, s. 77.
• J. KALL, Silna marka. Istota i kreowanie, Warszawa 2001, s. 172-189.
• Ph. KOTLER, Analiza, planowanie, wdrażanie i kontrola, Warszawa 1994, s. 413-418.
• Ph. KOTLER, G. ARMSTRONG, J. SAUNDERS, V. WONG, Marketing. Podręcznik europejski, PWE, Warszawa 2002, s. 632.
• J.M. MURPHY, Brand Strategy, Prentice Hall, New York 1990, s. 43.
• G. URBANEK, Zarządzanie marką, Warszawa 2002, s. 77.