Funkcjonalna struktura promocji - pole recepcji i płaszczyzny oddziaływania

• Autorzy: Jan W. Wiktor

Warianty tytułu

Functional Structure of the Promotion System - the Field of Reception and of the Interactions Platform

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Artykuł charakteryzuje promocję jako system komunikacji przedsiębiorstwa z rynkiem. Autor analizuje funkcje systemu promocji. Rozpatruje dwie płaszczyzny oddziaływania promocji, wyrażające sferę interesów i oczekiwań obu stron procesu komunikacji: nadawcy - przedsiębiorstwa oraz nabywcy - adresata przekazu.

EN

The article is aimed at analysing the functions of the promotion system. Those functions have been arranged in a wide and coherent way. The configuration and the structure of the promotion function is a complex one. Here can be distinguished three levels of the promotion function: the main/specific 'mission' of the promotion system, the basic functions of the promotion system as a whole, and particular functions executed by the respective promotion tools. As main function of the promotion is considered the function of assuring permanent market presence of the company. In turn, the structure of basic functions comprises the information, persuasive and competitive functions. The subject matter of the article comprises the detailed contents of the respective functions, their interrelationships and the field of reception and of the interactions platform. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Promocja; Promocja jako przekaz informacyjny; Komunikowanie marketingowe; Strategia promocji

EN

Promotion; Promotion as an information communication; Marketing communication; Promotion strategy

• Czasopismo: Prace Naukowe / Wyższa Szkoła Przedsiębiorczości i Marketingu w Chrzanowie
• Rocznik: 2002
• Numer: nr 6
• Strony: 139--150

Twórcy

autor

Jan W. Wiktor

Bibliografia

• Altkorn J., Strategia marki, PWE, Warszawa 1999.
• Garbarski L., Rutkowski I., Wrzosek W., Marketing. Punkt zwrotny nowoczesnej firmy, PWE, Warszawa 2000.
• Kotler P., Marketing. Analiza, planowanie, wdrażanie i kontrola, Gebethner i S-ka, Warszawa 1994.
• Meffert H., Marketing. Grundlagen der Absatzpolitik, Gabler, Wiesbaden 1986.
• Mynarski S., Marketing jako system komunikacji [w:] Handel i Marketing, AE w Poznaniu, Poznań 1992.
• Nieschlag R., Dichtl E., Hörschgen H., Marketing, Dencker & Humbolt, Berlin 1988.
• Sznajder A., Sztuka promocji, czyli jak najlepiej zaprezentować siebie i swoją firmę, Business Press, Warszawa 1993.
• Sztucki T., Promocja. Sztuka pozyskiwania nabywców, AW Placet, Warszawa 1995.
• Wiktor J.W., Promocja. System komunikacji przedsiębiorstwa z rynkiem, PWN, Warszawa 2001.