Opowiedzieć historię. Rola narracji w sprawozdaniu zintegrowanym - studium przypadku Novo Nordisk A/S

• Autorzy: Katarzyna Kobiela-Pionnier

Warianty tytułu

Storytelling. Role of Narrative in Integrated Reports - Novo Nordisk A/S Case Study

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Wraz z pojawieniem się nowych trendów w sprawozdawczości przedsiębiorstw, a zwłaszcza sprawozdania zintegrowanego i strategicznego, udział narracyjnej części raportów nieustannie rośnie. Według danych Deloitte, obecnie odpowiada ona za ponad 60% objętości rocznego raportu spółki w Wielkiej Brytanii. Celem artykułu jest ukazanie roli, jaką odgrywa narracja, a zwłaszcza opowiadanie historii (ang. storytelling), w sprawozdaniu zintegrowanym. Artykuł składa się z dwóch głównych części: teoretycznej i praktycznej. W części teoretycznej na bazie studiów literaturowych przeprowadzono pogłębione rozważania na temat pojęć "narracja" i "storytelling" w kontekście sprawozdawczości przedsiębiorstw. W części praktycznej wnikliwej analizie poddano sposób prowadzenia narracji w duńskiej firmie farmaceutycznej Novo Nordisk, uznanym liderze raportowania zintegrowanego. Zdaniem autorki niewątpliwym wyzwaniem dla badaczy w najbliższej przyszłości powinno być pogłębienie wiedzy na temat narracyjnych wyborów w ramach sprawozdawczości korporacyjnej oraz ich konsekwencji w bogatym, złożonym środowisku informacyjnym.(abstrakt oryginalny)

EN

Together with the appearance of new trends in corporate reporting, and in particular with the integrated and strategic reporting, the share of the narrative part is constantly growing. According to the Deloitte data, it represents more than 60% of the volume of an annual report of a company in Great Britain. The article is aimed at showing the role played by storytelling in an integrated report. The article consists of two sections: theoretical and practical. In the theoretical section, on the basis of literature studies, the ideas like narration and storytelling are carefully discussed in the context of corporate reporting. In the practical section, in-depth analysis is made of the way the narrative is created in Danish pharmaceutical company Novo Nordisk, a well-known leader of integrated reporting. According to the author, it is undoubtedly a challenge for researchers in the nearest future to deepen the knowledge on narrative choices within corporate reporting and their consequences in the rich and complex information environment.(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Rachunkowość; Sprawozdawczość w przedsiębiorstwie

EN

Accounting; Reporting in enterprises

• Czasopismo: Studia i Prace Kolegium Zarządzania i Finansów / Szkoła Główna Handlowa
• Rocznik: 2018
• Numer: z. 163
• Strony: 99--126

Twórcy

autor

Katarzyna Kobiela-Pionnier

• Szkoła Główna Handlowa w Warszawie

Bibliografia

• Adelberg A. H., Narrative Disclosures Contained in Financial Reports: Means of Communication or Manipulation? "Accounting & Business Research" 1979, vol. 9.
• Beattie V., Accounting Narratives and the Narrative Turn in Accounting Research: Issues, Theory, Methodology, Methods and a Research Framework, "The British Accounting Review" 2014, vol. 46, no. 2.
• Brown D., Knudsen J. S., Managing Corporate Responsibility Globally and Locally: Lessons from a CR Leader, "Business and Politics" 2012, vol. 14, no. 3.
• Brzozowska D., Dyskurs i inne pojęcia studiów nad dyskursem, w: Dyskurs w perspektywie akademickiej, Komisja Lingwistyki Dyskursu, Międzynarodowy Komitet Slawistów, Olsztyn 2014.
• Czarniawska B., Narratives in Social Sciences Research, Sage Publications, London, Thousand Oaks, New Delhi 2004.
• Czarniawska B., Antropologia i teoria organizacji. Wczoraj i dziś, "Problemy Zarządzania" 2011, vol. 9, no. 2 (32).
• Dey C., Burns J., Integrated Reporting at Novo Nordisk A/S, w: Accounting for Sustainability, Practical Insights, red. A. Hopwood, J. Unerman, J. Fries, Earthscan, London, New York 2010.
• Eccles R. G., Krzus M. P., Ribot S., Meaning and Momentum in the Integrated Reporting Movement, "Journal of Applied Corporate Finance" 2015, vol. 27, no. 2.
• Gabriel Y., Storytelling, w: Routledge Handbook of Interpretive Political Science, red. M. Bevir, C. W. Rhodes, Taylor & Francis, London-New York 2016.
• Gioia D. A., Chittipeddi K., Sensemaking and Sensegiving in Strategic Change Initiation, "Strategic Management Journal" 1991, vol. 12, no. 6.
• Gunther M., Novo Nordisk. Top Company Spotlight, "Corporate Knights Magazine" 2012, vol. 10, no. 4.
• Ignatius A., The Best-Performing CEO's in the World 2015, "Harvard Business Review" 2015, vol. 93, no. 11.
• Jameson D. A., Telling, the Investment Story: A Narrative Analysis of Shareholder Reports, "The Journal of Business Communication" 2000, vol. 37, no. 1.
• Kahneman D., Tversky A., Prospect Theory: An Analysis of Decision under Risk, "Econometrica: Journal of the Econometric Society" 1979, vol. 47, no. 2.
• Kobiela-Pionnier K., Sprawozdawczość zintegrowana: koncepcja raportowania osiągnięć przedsiębiorstwa na miarę XXI wieku, "Zeszyty Teoretyczne Rachunkowości" 2012, t. 66 (122).
• Mallin Ch. A., Corporate Governance, 5th ed., Oxford University Press, Oxford 2016.
• Merkl-Davies D. M., Brennan N. M., Discretionary Disclosure Strategies in Corporate Narratives: Incremental Information or Impression Management?, "Journal of Accounting Literature" 2007, vol. 26.
• Mirvis Ph., Googins B., The Best of the Good, "Harvard Business Review" 2004, vol. 82, no. 12.
• Morsing M., Schultz M., Corporate Social Responsibility Communication: Stakeholder Information, Response And Involvement Strategies, "Business Ethics: A European Review" 2006, vol. 15, no. 4.
• Patterson R., Kompendium terminów z zakresu rachunkowości po polsku i angielsku, Swiss Contribution - Ministerstwo Finansów - CFRR, Warszawa 2015.
• Peterson M., Sustainable Enterprise: A Macromarketing Approach, Sage, Thousand Oaks, California 2012.
• Pluwak A., Geneza i ewolucja pojęcia framing w naukach społecznych, "Global Media Journal - Polish Edition" 2009, vol. 1.
• Polkinghorne D. E., Narrative Knowing and the Human Sciences, State University of New York, SUNY Press, 1988.
• Prakash P., Rappaport A., Information Inductance and its Significance for Accounting, "Accounting, Organizations and Society" 1977, vol. 2, no. 1.
• Rosner K., Narracja jako struktura rozumienia, "Teksty drugie" 1999, vol. 3.
• The Best-Performing CEO's in the World, "Harvard Business Review" 2016, vol. 94, no. 11.
• Theaker A., The Public Relations Handbook, 2nd ed., Taylor & Francis Group, Routledge 2004.
• Walińska E., Zintegrowany raport - początek końca sprawozdania finansowego?, "Zeszyty Teoretyczne Rachunkowości" 2015, t. 82 (138).
• Watts R. L., Zimmerman J. L., Towards a Positive Theory of the Determination of Accounting Standards, "The Accounting Review" 1978, vol. 53, no. 1.
• IIRC, The International Framework, 2013.
• IRC SA, Framework for Integrated Reporting and the Integrated Report. Discussion Paper, January 2011.
• FRC, Guidance on the Strategic Report, London, June 2014.
• FRC, Lab Project Report: Toward Clear & Concise Reporting, London, August 2014.
• FRC, Lab Project Report: Business Model Reporting, London, October 2016.
• A4S, GRI, Formation of the International Integrated Reporting Committee (IIRC), "Press Briefing", 2 August 2010, http://integratedreporting.org/wp-content/uploads/2011/03/Press-Release1. pdf
• CIMA, Tomorrow's Company, Tomorrow's Business Success. Using Integrated Reporting to Help Create Value and Effectively Tell the Full Story. A Guide for Chairmen, CEOs and CFOs, London 2014, https://www.cimaglobal.com/Documents/Thought_leadership_docs/reporting/ Tomorrows-Business-Success-Integrated-Reporting-guide.pdf
• Deloitte, Annual Report Insights 2017. Surveying FTSE Reporting, London 2017.
• Deloitte, Telling the Story of Long Term Value Creation. Insights to the IIRC's Integrated Reporting Framework Consultation, Deloitte South Africa, Johannesburg 2013, http://sa.deloitteblog. co.za/wp-content/uploads/2013/04/Telling-the-story-of-long-term-value-creation.pdf
• European Commission, Disclosure of Non-financial and Diversity Information by Large Companies and Groups - Frequently Asked Questions, MEMO/14/301, Brussels, 15 April 2014, http://europa.eu/rapid/pressrelease _MEMO-14-301_en.htm?locale=en
• FRC, Annual Review of Corporate Annual Reporting 2015/2016, London, October 2016, http://frc.org.uk/getattachment/4033d078-55b7-415d-922a-e25ea0070376/Annual-Review-of-Corporate-reporting-2015-16-FINAL.pdf
• FRC, International Integrated Reporting Framework Implementation Feedback, Letter to Neil Stevenson (IIRC), 28 April 2017, https://www.frc.org.uk/getattachment/6bc59d4d-180f-471b -bd07-f200aa92a633/FRC-Response-to-IIRC-Consultation.pdf
• http://www.corporateknights.com/magazines/2013-global-100-issue/2012-global-100-results-13272443/
• http://www.corporateregister.com/crra/help/crraabout.html
• https://www.novonordisk.com/sustainability/performance.html
• ICAEW, The 21 Century Annual Report, London 1998, http://www.icaew.com/-/media/corporate/ files/technical/research-and-academics/publications-and-projects/financial-reporting-publications/the-21st-century-annual-report.ashx
• Novo Nordisk, Annual Report 2015.
• Novo Nordisk, Annual Report 2016.
• Novo Nordisk, Novo Nordisk Backgrounder, August 2017, https://www.novonordisk.com/content/dam/Denmark/HQ/aboutus/documents/novo-nordisk-backgrounder.pdf
• PwC, Integrated Reporting. Companies struggle to explain what value they create, 2013, https:// www.pwc.nl/nl/assets/documents/ir-opmars-geintegreerde-verslaggeving-stagneert.pdf
• Słownik języka polskiego PWN, https://sjp.pwn.pl/szukaj/narracja.html