Ekspozycja bodźca a progi postrzegania konsumentów (w świetle badania eye trackingowego

• Autorzy: Lilianna Nowak , Barbara Wąsikowska

Warianty tytułu

Stimulus exposure and consumer perception thresholds (in the light of an eye tracking study)

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Wraz z rozwojem nowoczesnych technologii możliwe staje się bardziej precyzyjne badanie procesu postrzegania konsumentów. Artykuł ma charakter empiryczny. Podjęte rozważania koncentrują się na eksploracyjnym wymiarze postrzegania konsumentów w kontekście ekspozycji bodźców i progów postrzegania. Celem analiz jest próba identyfikacji prawidłowości i różnic w postrzeganiu, które mogą być pomocne w kształtowaniu skutecznej komunikacji marketingowej z konsumentami. Podstawę do przygotowania artykułu stanowiły materiały zgromadzone z polskich i zagranicznych źródeł literaturowych oraz wyniki badania eye trackingowego, które wykonano w październiku 2016 r. w Poznaniu. Głównym kryterium, jakie uwzględniono podczas prac analitycznych, była płeć respondentów. Zaprezentowane wyniki i sformułowane wnioski mają zarówno walor poznawczy, jak i pragmatyczny. (abstrakt oryginalny)

EN

Along with the development of modern technologies more precise study of the consumer perception process becomes possible. The article has an empirical character. Considerations undertaken by authors concentrate on the exploratory dimension of consumer perception in the context of the stimulus exposure and perception thresholds. The main objective of analyses was an attempt to identify differences and regularities in perception, which can be helpful in building an effective marketing communication with consumers. Materials gathered from Polish and foreign literature sources and results of the eye tracking study constituted the ground for preparing this article. Presented research was carried out in October 2016 in Poznań. The essential criterion of analyses was gender of respondents. Presented key findings and conclusions have both cognitive, as well as pragmatic value. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Konsument; Psychologia postrzegania; Okulografia

EN

Consumer; Psychology of perception; Eye tracking

• Czasopismo: Studia Ekonomiczne / Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach. Zarządzanie
• Rocznik: 2018
• Tom: 13
• Numer: nr 348
• Strony: 93--106

Twórcy

autor

Lilianna Nowak

• Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu

autor

Barbara Wąsikowska

• Uniwersytet Szczeciński

Bibliografia

• Cataldo A.M., Cohen A.L. (2015), The Effect of Emotional State on Visual Detection: A Signal Detection Analysis, "Emotion", Vol. 15(6).
• Ciccarelli S.K., White J.N. (2015), Psychologia, Dom Wydawniczy REBIS, Poznań.
• Holmqvist K., Nyström M., Andersson R., Dewhurst R., Jarodzka H., Weiner J. (2011), Eye Tracking: A Comprehensive Guide to Methods and Measures, Oxford University Press, Oxford.
• Kardes F., Cline T., Cornley M. (2011), Consumer Behavior. Science and Practice, South-Western Cengage Learning.
• Kennig P. (2014), Consumer Neuroscience, Verlag W. Kohlhammer, Stuttgart.
• Mruk H., Pilarczyk B., Sławińska M. (2015), Marketing: koncepcje, strategie, trendy, Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego, Poznań.
• Rudnicki L. (2012), Zachowania konsumentów na rynku, Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa.
• Schall A., Bergstrom J.R. (2014), Eye Tracking in User Experience Design, Morgan Kaufman, Waltham.
• Schiffman L., O'Cass A., Paladino A., Carlson J. (2013), Consumer Behaviour, 6th ed., Pearson, Australia.
• Sojkin B., Małecka M., Olejniczak T., Bakalarska M. (2009), Konsument wobec innowacji produktowych na rynku żywności, Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego, Poznań.
• Stasiuk K., Maison D. (2015), Psychologia konsumenta, Wydawnictwo Naukowe PWN SA, Warszawa.
• [www 1] http://www.dailymail.co.uk/news/article-2508069/Aldi-successful-copies-brands-improves-quality.html (dostęp: 4.03.2017).
• [www 2] http://ludwik.pl/o-ludwiku/ (dostęp: 4.03.2017).
• [www 3] https://bankomania.pkobp.pl/archiwum/ (dostęp: 1.03.2016).