Marketingowy profil strategiczny firm z kapitałem rodzimym i zagranicznym (analiza porównawcza w świetle wyników badań)

• Autorzy: Marek Rawski

Warianty tytułu

Strategic Marketing Profile of Firms with Foreign and Domestic Capital Participation (A Comparative Analysis in the Light of Research Results)

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Marketingowy profil strategiczny firmy jest rozumiany jako strategia marketingowa, która w danym czasie determinuje ścieżkę rozwoju firmy i jej metody działania na głównym rynku. Celem artykułu jest prezentacja wyników badań porównawczych nad strukturą marketingowego profilu strategicznego budowanego przez polskie przedsiębiorstwa oraz przedsiębiorstwa z udziałem kapitału zagranicznego.

EN

The strategic marketing of a firm is understood as a set of marketing strategies (strategic options) which, at a given time, determine the development paths of the firm and its methods of operation on major merkets. Analysis of the research results shows that the strategic profile of firms with foreign capital and of those with domestic capital is identical, except in the case of strategies to overtake the competition. Firms with domestic capital prefer "cost leadership", while firms with foreign capital prefer "concentration". (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Strategia marketingowa; Marketingowa koncepcja przedsiębiorstwa; Kapitał zagraniczny; Analiza porównawcza przedsiębiorstw

EN

Marketing strategy; Marketing concept of the company; Foreign capital; Comparative analysis of enterprise

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe / Akademia Ekonomiczna w Krakowie
• Rocznik: 2000
• Numer: nr 538
• Strony: 137--150

Twórcy

autor

Marek Rawski

Bibliografia

• Drucker P.F., Menedżer skuteczny, AE w Krakowie, Kraków 1994.
• Kramer T., Orientacja marketingowa przedsiębiorstw polskich: wyzwania i zagrożenia [w:] Zarządzanie marketingowe przedsiębiorstwami w realiach gospodarki polskiej, pod red. L. Żabińskiego, AE w Krakowie, Kraków 1995.
• Niestrój R., Koncepcja marketingowa a profil strategiczny przedsiębiorstw [w:] Zarządzanie marketingowe przedsiębiorstwami w realiach gospodarki polskiej, pod red. L. Żabińskiego, AE w Krakowie, Kraków 1995.