Zmysłowa wiara w markę

• Autorzy: Piotr Bucki
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W pewnym sensie nastała era marketingowej demokracji. Coraz częściej bowiem to klienci i użytkownicy opowiadają o marce i punktują jej wartość. Natomiast marketerzy mogą stać się kuratorami treści, tworzyć platformy i umiejętnie moderować narrację. Warto do tego wykorzystać też marketing sensoryczny, czyli po prostu tworzyć wizerunek marki dla pięciu zmysłów, a jeśli ktoś wierzy, to także działający na tzw. szósty zmysł. Jeżeli w marketingu i brandingu nie wykorzystamy wiedzy interdyscyplinarnej z dziedziny psychologii, socjologii itp., samo zaklinanie rzeczywistości nowymi ideami nic nie da.(fragment tekstu)

Słowa kluczowe

PL

Marka produktu; Wizerunek marki; Budowanie świadomości marki; Kapitał marki; Strategia marki; Poznanie zmysłowe; Inteligencja emocjonalna; Sprzedaż produktu; Marketing sensoryczny

EN

Product brand; Brand image; Branding; Brand capital; Brand strategy; Sensory perception; Emotional intelligence; Product sales; Sensory marketing

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2015
• Numer: nr 3
• Strony: 56--57

Twórcy

autor

Piotr Bucki

• Wyższa Szkoła Bankowa w Gdyni