Piękne ciało czy piękny umysł?

• Autorzy: Anita Chabrowska
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W większości reklam, zwłaszcza z branży sportowej, przekaz kierowany do odbiorców jest zupełnie nieadekwatny do rzeczywistości. Wielu producentów odzieży, obuwia sportowego czy sportowego sprzętu przedstawia swe produkty jako remedium na mankamenty urody, otyłość, brak proporcji ciała itp. Tymczasem w spotach reklamowych brytyjskiej telewizji bohaterami reklamowych kampanii są właśnie ludzie z nadwagą i bez idealnych wymiarów ciała, niekoniecznie modele i modelki. Jest to pozytywny przykład łamania stereotypów, w dodatku reklama taka jest bardziej uczciwa i akceptowalna przez większość konsumentów. (abstrakt autora)

Słowa kluczowe

PL

Antyreklama; Nieuczciwa reklama; Marka; Marka produktu; Wizerunek marki; Strategia zmiany wizerunku marki; Stereotypy; Standardy

EN

Anti-advertising; Unfair advertising; Brand; Product brand; Brand image; Rebranding; Stereotypes; Standards

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2015
• Numer: nr 3
• Strony: 32--34

Twórcy

autor

Anita Chabrowska

• MUVment Marketing