Kobieta dzika i w kawałkach

• Autorzy: Magdalena Zubiel-Kasprowicz
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Bez wątpienia stereotypizacja płci żeńskiej i męskiej jest stale obecna w reklamach. Rezygnacja z niej jest wręcz niemożliwa. Trudno bowiem wyobrazić sobie komunikację marketingową bez zaistnienia wizerunków obu płci, które stanowią jedno z kluczowych narzędzi marketingu, spotów reklamowych i procesu kształtowania marki. Kulturowa rola reklamy polega na stymulowaniu pragnień w grupie docelowej. Przekaz marketingowy napędza nie tylko sprzedaż danego produktu, lecz promuje pewien sposób życia. (abstrakt autora)

Słowa kluczowe

PL

Wizerunek marki; Strategia zmiany wizerunku marki; Kampanie reklamowe; Rynek reklamy; Marka produktu; Płeć; Reklama; Promocja jako przekaz informacyjny

EN

Brand image; Rebranding; Advertising campaign; Advertising market; Product brand; Gender; Advertising; Promotion as an information communication

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2015
• Numer: nr 3
• Strony: 35--37

Twórcy

autor

Magdalena Zubiel-Kasprowicz

• Wyższa Szkoła Bankowa w Bydgoszczy