Promocja w działalności marketingowej organizacji non-profit : (na podstawie badań przeprowadzonych w b. województwie krakowskim w marcu 2000 r.)

• Autorzy: Rafał Maryńczak

Warianty tytułu

The Role of Promotion in the Activities of a Non-profit Marketing Organization (On the Basis of Research Carried out in the Former Kraków Voivodship in March 2000)

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W opracowaniu omówiono rezultaty badań organizacji non-profit w województwie krakowskim. Zdefiniowano obszary, cele i zasady tworzące podstawy dla działań marketingowych organizacji niedochodowych.

EN

The author presents the results of research on non-profit organizations in the Krakow region, carried out by the Department of Marketing of the University of Economics. In the introduction, the author defines the areas, objectives and principles which provide the basis for the marketing activities of non-profit organizations. In a later part of the article, the author describes the research and its objectives. The main part includes a discussion of the types of promotional tools which non-profit organizations use or would like to use. The article also includes an analysis of the marketing orientation of the organizations in question and discusses the results of research on how non-profit organizations evaluated their own promotional activities. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Organizacje non-profit; Promocja przedsiębiorstwa; Planowanie marketingowe; Promocja; Formy promocji

EN

Non-profit organisations; Promotion of enterprise; Marketing planning; Promotion; Promotion forms

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe / Akademia Ekonomiczna w Krakowie
• Rocznik: 2002
• Numer: nr 581
• Strony: 131--143

Twórcy

autor

Rafał Maryńczak

Bibliografia

• Ilczuk D., Sektor non-profit w kulturze, Instytut Kultury, Warszawa 1995.
• Iwankiewicz-Rak B., Linie produktu organizacji non-profit (donatywne i komercyjne), Prace Naukowe AE we Wrocławiu, Wrocław 1996, nr 738.
• Iwankiewicz-Rak B., Marketing organizacji non-profit, "Marketing i Rynek" 1995, nr 4.
• Iwankiewicz-Rak B., Narzędzia marketingu organizacji non-profit, Prace Naukowe AE we Wrocławiu, Wrocław 1995, nr 712.
• Kotler P., Marketing for Non-profit Organizations, Englewood Cliffs, Prentice Hall 1982.
• Kotler P., Levy S.I., Broadening the Concept for Marketing, "Journal of Marketing", January 1969, vol. 33.
• Kotler P., Levy S J., Concepts for Effective Marketing Management in Nonbusiness Organizations, "Journal of Marketing", January 1969, vol. 33.
• Pluta-Olearnik M., Marketing usług, PWE, Warszawa 1993.
• Rąbińska M., Wspólne przedsięwzięcia organizacji niekomercyjnych i przedsiębiorstw, "Marketing i Rynek" 1998, nr 7.
• Young D.W., Nonprofits Need Sureplus Too, "Harvard Business Review" 1982, nr 3.