O problematyce doradztwa marketingowego

• Autorzy: Eva Hanulakova

Warianty tytułu

The Problem of Marketing Consulting

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Tematem artykułu jest problematyka związana z doradztwem marketingowym w przedsiębiorstwach na przykładzie Słowacji. Omówiono przedmiot i zadania, stan obecny oraz perspektywy usług konsultingu marketingowego.

EN

In this article, the author looks at the nature and function of marketing consulting. She emphasizes its importance in solving the increasingly complex problems of management facing modern enterprises. The role of consulting services provided by specialised firms will increase in importance. The basis for this claim lies in the distinct increase in the complexity of the marketing environment of enterprises and in the faster rate at which that environment is changing. In the first part of this article, the author discusses the theoretical problems of consulting. In the second part, she discusses the present situation of marketing consulting in Slovakia and looks its prospects for development. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Doradztwo; Doradztwo w biznesie; Marketing; Planowanie strategii marketingowej; Usługi marketingowe

EN

Consultancy; Business consulting; Marketing; Marketing strategy planning; Marketing services

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe / Akademia Ekonomiczna w Krakowie
• Rocznik: 2002
• Numer: nr 581
• Strony: 23--28

Twórcy

autor

Eva Hanulakova

Bibliografia

• Daño F., Specifiká marketingu a zásady uplatñovania jeho hlavnych nástrojov v maloobchode, "Marketing Magazine" 2000, nr 3.
• Greiner L.E., Metzger R.O., Consulting to Management, Prentice Hall, Englewood Cliffs 1983.
• Kubr M., Jak si vybratporadce, Menagement Press, Praha 1994.
• Meffert H., Marketing Management, Grada, Praha 1996.