Marka firmy jako wyznacznik pozycji rynkowej

• Autorzy: Wiesław Chrząszcz

Warianty tytułu

The Brand as a Determinant of Market Position

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W gospodarce wolnorynkowej, kiedy firmy starają się pozyskać jak największą liczbę klientów coraz większego znaczenia nabierają działania związane z kształtowaniem marki. W opracowaniu opisano znaczenie systemu wizualizacji firmy oraz jej wpływ na zachowania klienta. Podkreślono ważną rolę wzmacniania i ugruntowania pozycji marki na rynku.

EN

This article discusses the role a brand plays in winning new markets, and stresses that a firm's development of extra capital in the form of a new brand constitutes a barrier to expansion for competitors. The article has four sections. The first concerns the brand as a source of competitive advantage and shows how to achieve a strong brand and develop a new one. The second section discusses issues arising in the first stage of building a strong brand. This involves creating a thorough visualisation system and developing it within the context of the corporate identity. The third section looks at the reaction aroused among potential clients by the combined elements of a well-designed corporate identity system. The fourth section addresses the question of reinforcing brand position and sales markets through well-defined consumer-brand association, high- quality products, and enhanced brand. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marka produktu; Identyfikacja produktu; Wizualna identyfikacja przedsiębiorstwa; Dominacja rynkowa

EN

Product brand; Product identification; Company's visual identification; Market domination

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe / Akademia Ekonomiczna w Krakowie
• Rocznik: 2002
• Numer: nr 605
• Strony: 169--182

Twórcy

autor

Wiesław Chrząszcz

Bibliografia

• Altkorn J., Strategia marki, PWE, Warszawa 1999.
• Altkorn J., Wizerunek firmy jako marka, "Marketing w Praktyce" 1996, nr 6.
• Altkorn J., Wizualizacja firmy, Instytut Marketingu, Kraków 1999.
• Garbarski L., Rutkowski I., Wrzosek W., Marketing. Punkt zwrotny nowoczesnej firmy, PWE, Warszawa 2000.
• Hamel G., Prahalad C.K., Przewaga konkurencyjna jutra, Business Pres, Warszawa 1999.
• Kall J., Strategia marki, PWE, Warszawa 2001.
• Klimczyk-Bryk M., Strategia wyróżniania się na rynku, "Marketing w Praktyce" 2000, nr 5.
• Kotler P., Marketing. Analiza, planowanie, wdrażanie i kontrola, wyd. 7, Felberg SJA, Warszawa 1999.
• Kuleszewicz R., Słownik symboli literackich, Printex, Białystok 2000.
• Laszczak M., Czyszczenie wizerunku firmy, "Marketing w Praktyce" 2001, nr 2.
• Pachnowska B., Kształtowanie obrazu firmy, "Aida-media" 1998, nr 8.
• Serwatowski W., Flagi firmowe na maszt, "Aida-media" 1996, nr 5.
• Urbanek G., Jak odmłodzić markę, "Marketing w Praktyce" 2001, nr 2.
• Urbanek G., Tworzenie silnej marki, cz. 1 i 2, "Marketing w Praktyce" 2000, nr 4 i 5.
• Urbaniak M., Wyjątkowa wartość marki, "Marketing w Praktyce" 2000, nr 2.
• Witek-Hajduk M., Skuteczne rozszerzanie marki, "Marketing w Praktyce" 2000, nr 2 i 3.
• Zawada M., 10 zasad budowania silnej marki, "Marketing w Praktyce" 2001, nr 4.