Kto zjada internetowy tort

• Autorzy: Grzegorz Krzemień
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Według autora tort komunikacji marketingowej w mediach cyfrowych jest podzielony między cztery grupy graczy: agencje interaktywne, domy mediowe, agencje reklamowe i agencje PR. Autor twierdzi, że choć każda z nich buduje swoją przewagę w innym obszarze kompetencji, to w oczach klientów rywalizują one ze sobą bezpośrednio. Zdaniem autora znajomość internetu jako naturalnego środowiska pracy, wzbogacona o kompetencje strategicznego planowania obecności marki w obszarach interaktywnych pozwala agencjom interaktywnym na uzyskanie przewagi nad pozostałymi graczami na rynku. Według autora można mówić o narodzinach nowego typu agencji – agencji marketingu interaktywnego.

Słowa kluczowe

PL

Komunikowanie marketingowe; Efektywne komunikowanie; Formy komunikowania; Marketing interaktywny

EN

Marketing communication; Effective communication; Forms of communication; Interactive marketing

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2011
• Numer: nr 1
• Strony: 36--38

Twórcy

autor

Grzegorz Krzemień

• GoldenSubmarine