Nowoczesne instrumenty promocyjne w procesie decyzyjnym młodego konsumenta

• Autorzy: Joanna Wyrwisz

Warianty tytułu

Modern Promotional Instruments in the Young Consumer's Decision-Making Process

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Celem rozważań jest zaprezentowanie nowoczesnych instrumentów promocyjnych, jako efektywnych, a zarazem akceptowanych i odpowiadających oczekiwaniom społecznym narzędzi komunikacji z młodymi konsumentami. W artykule, będącym studium przypadku, zastosowano podejście badawcze oparte na kwerendzie piśmiennictwa oraz źródeł internetowych. Ujęto charakterystykę nowoczesnych instrumentów komunikacji wybranych według kryterium możliwości budowania interakcji z klientami. Zasadniczą część opracowania stanowią studia przypadków trzech kampanii promocyjnych adresowanych do młodych konsumentów dokonujących decyzji zakupowych produktów różnych kategorii. W artykule uwzględniono ocenę korzyści i ograniczeń wykorzystania nowych mediów w kampaniach promocyjnych produktów oraz ich znaczenie w procesie podejmowania decyzji o zakupie. (abstrakt oryginalny)

EN

An aim of considerations is to present modern promotional instruments as effective and acceptable and corresponding with social expectations tools of communication with young consumers. In her article, being a case study, the author applied the research approach based on inquiry of the literary output and Internet sources. She provides a description of modern communication instruments selected according to the criterion of the possibility to build interactions with customers. The principle part of the article is case studies of the three promotional campaigns addressed to young consumers making their decisions on purchases of products of various categories. In the article, the author took into consideration assessment of benefits and limits in use of new media in promotional campaigns related to products as well as their importance in the process of making decisions on purchases. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Komunikowanie marketingowe; Podejmowanie decyzji; Reklama; Kanały informacyjne

EN

Marketing communication; Decision making; Advertising; Communication channels

• Czasopismo: Handel Wewnętrzny
• Rocznik: 2015
• Numer: nr 1
• Strony: 314--323

Twórcy

autor

Joanna Wyrwisz

• Politechnika Lubelska

Bibliografia

• Anon (2008), Target Młodzież, Dodatek Biura Reklamy "Media i Marketing Polska", czerwiec-lipiec.
• Badzińska E. (2011), Konkurowanie przedsiębiorstw w segmencie młodych konsumentów, PWE, Warszawa.
• Barefood D., Szabo J. (2011), Znajomi na wagę złota: podstawy marketingu w mediach społecznościowych, Oficyna , Warszawa.
• Gębarowski M. (2007), Nowoczesne formy promocji, Oficyna Wydawnicza Politechniki Rzeszowskiej, Rzeszów.
• Karczewska U. (2010), Ambient lekko w górę, "Media i Marketing Polska", nr 20(391).
• Shih C. (2012), Era Facebooka. Wykorzystaj sieci społecznościowe do promocji, sprzedaży i komunikacji z twoimi klientami, Helion, Gliwice.
• Sernovitz A. (2011), Marketing szeptany, zachęć ludzi, aby mówili o twoich produktach, Wolters Kluwer Polska, Warszawa.
• Szymoniuk B. (red.) (2006), Komunikacja marketingowa. Instrumenty i metody, PWE, Warszawa.
• Śliwińska K., Pacut M. (red.) (2011), Narzędzia i techniki komunikacji marketingowej XXI wieku, Wolters Kluwer Polska, Warszawa.
• Świątkowska M., Nowak K. (2011), Wykorzystanie niestandardowych form komunikacji marketingowej na rynku żywności, "Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego", nr 660, "Ekonomiczne Problemy Usług", nr 72.
• Wierzchoń M., Orzechowski J. (red.) (2010), Nowe trendy w reklamie. Między nauką a praktyką, Wydawnictwo SWPS "Academica", Warszawa.
• http://blogplay.pl
• http://fioletowastrona.pl
• http://forumplay.pl/
• http://marketing-news.pl/message.php?art=15977
• http://nazwy-dla-firm.pl/kampania-milki-smialo-badzmy-delikatni/
• http://nowymarketing.pl/a/1016,sukces-milki-czyli-jak-sprawny-marketing-wplywa-na-zwiekszeniesprzedazy
• http://www.radareklamy.pl/ostatnie-uchwaly-ker-3/83-2008/194-skarga-wniesiona-przez-konsumentaprzeciw-lpp-s-a.html