Strategic SWOT Analysis with Elements of Scenario Planning in the Evaluation of the Competitiveness of Alior Bank - Case Study

• Autorzy: Gabriela Gurgul

Warianty tytułu

Strategiczna analiza SWOT z elementami scenariuszy rozwoju jako ocena konkurencyjności Alior Banku - studium przypadku

• Języki publikacji: EN

Abstrakty

EN

The process of setting up a business or planning and creating a specific marketing strategy should begin with an analysis of the environment. This involves searching for opportunities and identifying potential risks associated with this environment. In a dynamically developing environment, the success of an enterprise depends primarily on its ability to perceive and exploit emerging market opportunities. Consequently, the awareness of one's own strengths and weaknesses is essential in the competitive market economy. As part of the competitiveness survey presented in this article, Alior Bank has been selected for a detailed analysis as it is an innovative bank that has been successful in the market despite difficulties experienced by the financial market at the time of its debut. (original abstract)

Każdy proces powstawania firmy czy też planowania i tworzenia specyficznej strategii marketingowej powinien rozpoczynać się od analizy otoczenia, poszukiwania szans, jakie to otoczenie stwarza, a więc poszukiwania szans rynkowych oraz przewidywania potencjalnych zagrożeń. W warunkach dynamicznie rozwijającego się otoczenia sukces przedsiębiorstwa zależy przede wszystkim od umiejętności dostrzegania i wykorzystywania pojawiających się szans rynkowych. Dlatego też świadomość własnych atutów i słabości ma podstawowe znaczenie w funkcjonującej na zasadzie konkurencji gospodarce rynkowej. W ramach badania poziomu konkurencyjności przedstawionego w artykule wybrano do szczegółowej analizy Alior Bank, ponieważ jest on innowacyjnym bankiem, który odniósł sukces rynkowy pomimo trudności, jakie pojawiły się na rynku finansowym w momencie jego debiutu. (abstrakt oryginalny)

Słowa kluczowe

EN

SWOT analysis; Banking; Banking strategy; Case study

PL

Analiza SWOT; Bankowość; Strategia banku; Studium przypadku

• Czasopismo: Studia Zarządzania i Finansów Wyższej Szkoły Bankowej w Poznaniu
• Rocznik: 2017
• Numer: nr 12 Zarządzanie strategiczne w organizacji
• Strony: 71--85

Twórcy

autor

Gabriela Gurgul

• WSB Universities in Poznań, Poland

Bibliografia

• Homa S., Piątkowski Z., Wójcik- Kośla D., 2005, Planowanie. Metody i techniki, w: Metody organizacji i zarządzania. Teoria i praktyka, red. S. Duchniewicz, Warszawa: Wyd. Menedżerskie PTM.
• Penc-Pietrzak I., 2010, Planowanie strategiczne w nowoczesnej firmie, Warszawa: Wolters Kluwer Polska.
• Romanowska M., 2009, Planowanie strategiczne w przedsiębiorstwie, Warszawa: PWE.
• Tylińska R., 2005, Analiza SWOT instrumentem w planowaniu rozwoju, Warszawa: WSIP.
• www.aliorbank.pl [access: 31.01.2017].