Marketing produktów regionalnych - cz. 1

• Autorzy: Tomasz Sikora , Izabela Kowalik

Warianty tytułu

Developing the attractiveness of regions and the image of regional food products

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W opracowaniu omówiono uwarunkowania promocji regionów polskich wynikające z koncepcji marketingu regionalnego i definicji produktu lokalnego, którego zasadniczy składnik stanowi lokalna kultura i jej wytwory, w tym m.in. żywność regionalna. Scharakteryzowano kompetencje samorządów wojewódzkich w zakresie budowania strategii rozwoju regionu i promocji produktów regionalnych oraz najnowsze polskie i europejskie regulacje prawne dotyczące nadawania produktom żywnościowym chronionych oznaczeń geograficznych i wpisów na listę produktów tradycyjnych. Przedstawiono ponadto wyniki dwóch projektów badawczych przeprowadzonych przez autorów dla potrzeb niniejszego opracowania. (abstrakt oryginalny)

EN

The aim of this study has been to analyze the conditions of the Polish regional promotion in the context of the regional image determinants, such as the regional culture and food products which are its manifestations. The authors described the competencies of regional authorities regarding strategy building and regional promotion. Moreover, the current Polish and European regulations concerning protection of origin labels on food products have been characterized. The authors presented the results of two research projects which have been carried out within the study framework. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Produkty regionalne; Innowacyjność regionu; Strategia rozwoju regionalnego

EN

Regional product; Regional innovation; Regional development strategy

• Czasopismo: Marketing i Rynek
• Rocznik: 2007
• Numer: nr 9
• Strony: 15--22

Twórcy

autor

Tomasz Sikora

autor

Izabela Kowalik

Bibliografia

• N. Alexander, G. Akehurst, Identifying the Role of Services in the Regional Economy and Servicing the Identity of the Region, "The Service Industries Journal" 2005, No. 4
• S. Anholt, "Journal of Place Branding" 2004, www.henrystewart.com/journals/pb/title.html
• A. Figiel, Etnocentryzm konsumencki, PWE, Warszawa 2004, s. 32
• M. Hayman, The Place to Be, "Brand Strategy" 2006, June
• M. Henchion, B. Mclntyre, Regional Imagery and Quality Products: The Irish Experience, "British Food Journal" 2000, No. 8
• http://www.oryginalnoscpodochrona. pl/strony/1/i/lO.php, z dn. 20.10.2006 r.
• http://ec.enropa.eu/agriculture/qual/en /lbbab_en.htm, z dn. 25.10.2006 r.
• http://www.oryginalnoscpodochrona. pl/strony/1/i/ll.php, z dn. 20.10.2006 r.
• http://www.oryginalnoscpodochrona. pl/strony/l/i/60.php, z dn. 20.10.2006 r.
• Ph. Koüer, K.L. Keller, Marketing Management, wyd. 12, Pearson Prentice Hall, Upper Saddle River 2006, s. 321
• J. Marak, Marketing terytorialny w strategiach rozwoju województw, "Acta Universitatis Lodziensis", Folia Oeconomica 179, Łódź 2004, s. 308
• L. Mossberg, I.A. Kleppe, Country and Destination Image - Different or Similar Image Concepts, "The Service Industries Journal" 2005, No. 4
• N. Papadopoulos, L. Heslop, Country Equity and Country Branding: Problems and Prospects, "Brand Management" 2002, No. 4-5
• L. Rak, Czynniki kreowania wizerunku regionu na przykładzie produktów regionalnych. W: Marketing terytorialny, praca zbiór, pod red. H. Szulce, M. Florek, AE, Poznań 2005, s. 351-353
• Vademecum produktów regionalnych i tradycyjnych. Biuro Oznaczeń Geograficznych i Promocji MRiRW, Warszawa 2004, s. 1-3