Marketing relacji a marketing społeczny

• Autorzy: Wojciech Pizło

Warianty tytułu

Marketing of Relationship and Social Marketing

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W pracy zaprezentowano główne sposoby postrzegania marketingu relacji i marketingu społecznego. Przeprowadzono porównanie obu koncepcji. Wskazano, że te dwa spojrzenia na marketing różnią się przede wszystkim przyjętym podmiotem, przedmiotem oraz celem interakcji.(abstrakt oryginalny)

EN

This paper was presented conception and comparison of relations and social marketing. Its presents this two definitions and differ from object, subject and task of interactions(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marketing społeczny; Marketing relacji; Odpowiedzialność przedsiębiorstwa

EN

Social marketing; Relationship marketing; Enterprise responsibility

• Czasopismo: Roczniki Naukowe Stowarzyszenia Ekonomistów Rolnictwa i Agrobiznesu
• Rocznik: 2005
• Tom: 7
• Numer: z. 3
• Strony: 137--142

Twórcy

autor

Wojciech Pizło

• Szkoła Główna Gospodarstwa Wiejskiego w Warszawie

Bibliografia

• Anderson J.W., Jr. Social responsibility and the Corporation, Business Horizons, czerwiec-lipiec 1986
• L. Berry 1983: Relationship Marketing. [W:] L. Berry, G.L. Shostack, G.D. Upah, Emerging Perspectives on Services Marketing, American Marketing Association, Chicago s. 26 za J. Otto, Marketing relacji. Koncepcja i stosowanie, wyd. C.H. Beck, Warszawa 2001, s.46.
• Christopher M., Payne A., Ballantyne D. 1999: Relationship Marketing. Oxford.
• Drucker P.F. 1999: Społeczeństwo pokapitalistyczne. Wyd. Naukowe PWN, Warszawa.
• Griffin R. W. 1996: Podstawy zarządzania organizacjami. Wyd. PWN, Warszawa.
• Praca zbiorowa pod red A. Bajdaka 2003: Internet w marketingu. Wyd. PWE, Warszawa.
• Kotler Ph. 1994: Marketing. Analiza, wdrażanie i kontrola. Geberthner & Ska, Warszawa.
• Kotler Ph., Armstrong G., Saunders J., Wong V. 2002: Marketing. Podręcznik europejski. Wyd. PWE, Warszawa.
• Levitt T. 1981: Marketing Intangible Products and product Intangibles. Harvard Business Review, May-June.
• Otto J. 2001: Marketing relacji. Koncepcja i stosowanie. Wyd. C.H. Beck, Warszawa.
• Rogoziński K. 2000: Nowy Marketing Usług. Wyd. AE w Poznaniu.
• Rok B. 2004: Odpowiedzialny biznes w nieodpowiedzialnym swiecie. Akademia Rozwoju Filantropii w Polsce, Forum Odpowiedzialnego Biznesu, Warszawa.