Postrzeganie Internetu jako medium promocyjnego przez marketerów przedsiębiorstw przemysłu spożywczego

• Autorzy: Dariusz Strzębicki

Warianty tytułu

Marketers' Perception of the Internet as a Promotional Tool in the Polish Food Industry

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Zaprezentowano opinie marketerów polskich przedsiębiorstw przemysłu spożywczego dotyczące wykorzystania internetu w promocji przedsiębiorstw pod względem wybranych cech specyficznych dla tego medium.(abstrakt oryginalny)

EN

Peculiar features of the Internet create potential to improve promotional activities of enterprises. Research conducted on 35 Polish food industry enterprises show that some marketers perceive a positive impact of the peculiar Internet features on the firm promotion. However, marketers that indicate positive influence of Internet features on the promotion are in the minority.(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Internet; Przedsiębiorstwo przemysłowe; Marketing; Promocja; Przemysł spożywczy

EN

Internet; Industrial enterprises; Marketing; Promotion; Food industry

• Czasopismo: Roczniki Naukowe Stowarzyszenia Ekonomistów Rolnictwa i Agrobiznesu
• Rocznik: 2005
• Tom: 7
• Numer: z. 3
• Strony: 157--161

Twórcy

autor

Dariusz Strzębicki

• Szkoła Główna Gospodarstwa Wiejskiego w Warszawie

Bibliografia

• Huang M. 2000: Information load: its relationship to on-line exploratory and shopping behavior. International journal of Information Management, s. 344-345.
• Kiani G. 1998: Marketing opportunities in the digital world. Internet Research. Electronic networking applications and policy, nr 8/2, s. 185.
• Macias W. 2003: A preliminary structural equation model of comprehension and persuasion of interactive advertising brand Web sites. Journal of Interactive Advertising, nr 2, s. 3.