Rola pracowników dydaktycznych w budowaniu marki absolwenta szkoły wyższej

• Autorzy: Grażyna Światowy

Warianty tytułu

The Role of the Teaching Staff in Building Brand of the Graduate of the Higher Education Institution

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Treść artykułu skupia się na przedstawieniu specyfiki kreowania marki szkoły wyższej. Plasowanie marki odzwierciedlają publikowane rankingi szkół wyższych, sporządzane na podstawie różnych kryteriów oceny, stanowiących pewne kompendium cech standaryzujących i jednocześnie wyróżniających działalność szkół wyższych. Autorka dowodzi, że faktyczna siła marki szkoły wyższej tkwi w potencjale intelektualnym jej pracowników i studentów, przyszłych absolwentów. Przedstawia charakterystyczne typy - sylwetki studentów oraz praktyczne aspekty motywowania ich do nauki i kreowania własnych kompetencji profesjonalnej marki.(abstrakt oryginalny)

EN

The article presents the specificity of creating the brand of a higher education institution. The brand placement is reflected in the published ranking lists of higher education institutions prepared based on various evaluation criteria, which constitute a certain compendium of the features which standardise and at the same time distinguish the activity of higher education institutions. The author proves that the actual brand power of the higher education institution is in the intellectual potential of its staff and students, its future graduates. She presents the characteristic types - student profiles and practical aspects of motivating them to study and create their own competences of a professional brand.(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marka przedsiębiorstwa; Wartość marki; Szkolnictwo wyższe; Pracownicy naukowi

EN

Enterprise's brand; Brand value; Higher education; Academic staff

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe Wyższej Szkoły Bankowej w Poznaniu
• Rocznik: 2012
• Numer: nr 44 Zarządzanie marką w szkołach wyższych : wybrane problemy ; Brand Management in Higher Education Institutions : Selected Aspects
• Strony: 137--149

Twórcy

autor

Grażyna Światowy

• Wyższa Szkoła Bankowa we Wrocławiu

Bibliografia

• Kall J., Silna marka. Istota i kierowanie, PWE, Warszawa 2001.
• Kapferer J.N., Strategic Brand Management - New Approaches to Creating and Evaluating Brand Equity, Kogan Page, London 1995.
• Kotler Ph., Amstrong G., Principles of Marketing, Prentice Hall International, London 1989.
• Ranking uczelni akademickich 2011, www.perspektywy.pl/index.php?option=com_content&task =view&id=3857&Itemid=832 [1.03.2012].
• Światowy G., Marketing kształcenia w praktyce wybranych instytucji europejskich, Continuo, Wrocław 2005.