Rola marki jako gwarancji jakości na rynku dóbr produkcyjnych

• Autorzy: Maciej Urbaniak
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W ostatnich latach coraz więcej firm działających na rynku dóbr produkcyjnych zaczyna zwracać uwagę na budowanie swojego wizerunku poprzez markę. Przedstawiono pojęcie marki a następnie omówiono: rolę marki w kształtowaniu wizerunku firmy (produktu) oraz w podejmowaniu decyzji zakupu przemysłowego, znaczenie marki jako gwarancji jakości (w świetle badań), działania polskich firm działających na rynku dóbr produkcyjnych budujących wizerunek swojej marki poprzez jakość, wpływ jakości technicznej, systemów jakości oraz marki na kształtowanie wizerunku dostawcy na polskim rynku dóbr produkcyjnych.

Słowa kluczowe

PL

Marka produktu; Produkt na rynku; Identyfikacja produktu; Jakość produktu; Wizerunek przedsiębiorstwa; Pozycja przedsiębiorstwa na rynku; Rynek dóbr przemysłowych; Decyzje konsumenckie

EN

Product brand; Product on the market; Product identification; Product quality; Company image; Business strength; Industrial goods market; Consumer decision

• Czasopismo: Problemy Jakości
• Rocznik: 2002
• Numer: nr 1
• Strony: 20--24

Twórcy

autor

Maciej Urbaniak