Marketing negatywny

• Autorzy: Jacek Kardaszewski
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Wszystko wskazuje na to, że właśnie marketing negatywny będzie coraz częściej wykorzystywany w naszej gospodarczej rzeczywistości. Przedmiotem marketingu negatywnego staje się najpierw konkurencja, a dopiero potem produkt. W artykule omówiono dwa rodzaje marketingu negatywnego wyróżnione według kryterium jawności momentu negatywnego: marketing negatywny opierający się na przemocy oraz marketing negatywny opierający się na manipulacji. Manipulacja jest niejawną przemocą i obiekt manipulacji jest nieświadomy swojego statusu ofiary, i często z entuzjazmem współdziała z manipulującym (pseudokooperacja).

Słowa kluczowe

PL

Marketing negatywny; Konkurencja; Reklama porównawcza

EN

Negative marketing; Competition; Comparative advertising

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2001
• Numer: nr 1
• Strony: 49--51

Twórcy

autor

Jacek Kardaszewski