Cause-related marketing - wpływ typu produktu i stopnia dopasowania sprawy społecznej do produktu na intencje zakupowe

• Autorzy: Wojciech Kozłowski

Warianty tytułu

Cause-Related Marketing - Influence of the Product Type and Product-Cause Fit on Purchase Intentions

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W artykule przedstawiono wyniki badań skoncentrowanych naocenie postaw społecznych względem kampanii cause-related marketing, w której pieniądze są przekazywane organizacji charytatywnej za każdym razem, kiedy konsument nabywa produkt. Wyniki przeprowadzonego eksperymentu wskazują, że intencje zakupowe produktów CRM nie są warunkowane ani typem produktu, ani stopniem dopasowania sprawy społecznej. Poparcie zyskała natomiast teza, że altruistyczny bodziec będzie bardziej skuteczny w stymulowaniu zakupów niż obniżka cenowa i rabat gotówkowy (bodźce materialne), kiedy oferowany będzie produkt o wartościach hedonistycznych.(abstrakt oryginalny)

EN

In the article are present the results of study focused on an assessment of public attitudes to the cause-related marketing campaign, where the money is transferred to a charity every time as consumer purchases a product. The results of the experiment show that the purchase intentions of CRM products are not being determined with the product type nor product-cause fit. However a thesis that the altruistic stimulus will be more effective in stimulating the shopping than the price reduction and a cash discount (financial incentives) are gaining the support, when the product with hedonistic values will be offered.(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marketing społecznie zaangażowany; Marketing; Altruizm; Etyka

EN

Cause Related Marketing (CRM); Marketing; Altruism; Ethics

• Czasopismo: Studia i Prace WNEiZ US
• Rocznik: 2016
• Numer: nr 43 T. 2. Zarządzanie
• Strony: 137--146

Twórcy

autor

Wojciech Kozłowski

• Uniwersytet Warmińsko-Mazurski w Olsztynie

Bibliografia

• Bigné, E., Currás-Pérez, R., Aldás-Manzano, J. (2012). Dual nature of cause-brand fit: Influence on corporate social responsibility on consumer perception. European Journal of Marketing, 46, 3/4, 575-594.
• Buil, I., Melero, I., Montaner T. (2009). The role of product type and perceived fit in cause- -related marketing. Pobrane z: www.marketing-trends-congress.com/.../Journal%20.
• Chang, C.T., Liu, H.W. (2012). Goodwill hunting? Influences of product-cause fit, product type, and donation level in cause-related marketing. Marketing Intelligence & Planning, 30, 6, 634-652.
• Chowdhury, T.G., Khare, A. (2011). Matching a cause with self-schema: the moderating effect on brand preferences. Psychology & Marketing, 28, 8, 825-842.
• Galán-Ladero, M.M., Galera-Casquet, C. (2013). Does the donation size influence on attitudes toward cause-related marketing? Responsibility and Sustainability. Socioeconomic, Political and Legal Issues, 1, 1, 7-19.
• Goldsmith, E.R., Yimin, Z. (2014). The influences of brand-consumer and cause-congruence on consumer responses to cause related marketing. Journal of Applied Marketing Theory, 5, 2, 74-95.
• Kozłowski, W., Rutkowska, A. (2016). Konsumpcjonizm a marketing społecznie zaangażowany (s. 235-252). W: J. Ejdys (red.) Społeczna odpowiedzialność i zrównoważony rozwój w naukach o zarządzaniu. Aspekty teoretyczne i aplikacyjne. Toruń: TNOiK.
• Kozłowski, W., Rutkowska, A. (2015). Marketing Społecznie Zaangażowany - szansa dla innowacji społecznych. Logistyka, 2, 1518-1522.
• Kozłowski, W. (2008). Cause-related marketing w badaniach naukowych i praktyce biznesowej. Marketing i Rynek, 6, 9-14.
• Kuo, A., Rice, D.H. (2015). The impact of perceptual congruence on the effectiveness of cause-related marketing campaigns. Journal of Consumer Psychology, 25, 1, 78-88.
• Mirońska, D., Zaborek, P. (2014). Polacy wobec marketingu społecznie zaangażowanego. Marketing i Rynek, 1, 32-40.
• Strahilevitz, M., Myers, J.G. (1998). Donations to charity as purchase incentives: How well they work may depend on what you are trying to sell. Journal of Consumer Research, 24, 434-446.
• Vaidyanathan, R., Aggarwal, P. (2005). Using commitments to drive consistency: enhancing the effectiveness of cause-related marketing communication. Journal of Marketing Communications, 1, 4, 231-246.
• Zawadzka, A.M. (2009). Fuzja wyobrażeń. Pobrane z: http://www.charaktery.eu/charaktery/ 2009/05/2951/Fuzja-wyobra%C5%BCe%C5%84/.

Identyfikatory

DOI

10.18276/sip.2016.43/2-13