Potencjał fikcyjnych bohaterów

• Autorzy: Robert Michalik , Aleksandra Zdybalska
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Autorzy przekonują, że fikcyjny bohater jest nie tylko charakterystycznym elementem identyfikującym daną markę czy wzbudzającym sympatię wobec reklamy. Jego zadanie jest znacznie poważniejsze z punktu widzenia działań promocyjnych, bowiem w znacznym stopniu ułatwia on osiąganie konkretnych celów komunikacyjnych (np. kreuje odpowiedni wizerunek marki czy podkreśla atrybuty produktu). Według autorów, w zależności od celów, fikcyjnemu bohaterowi można przypisać jedną z czterech ról: podkreślanie istotnych cech i/lub atrybutów reklamowanego produktu (marki), kreowanie/ wzmocnienie określonego wizerunku użytkownika produktu, rekomendowanie reklamowanej marki oraz spersonifikowanie problemu, który rozwiązuje dana marka.

Słowa kluczowe

PL

Reklama; Kampanie reklamowe; Reklama w mass mediach; Strategia reklamy

EN

Advertising; Advertising campaign; Advertising in mass media; Advertising strategy

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2008
• Numer: nr 10
• Strony: 6--9

Twórcy

autor

Robert Michalik

autor

Aleksandra Zdybalska

Bibliografia

• Y. wind, C. Cook, R. Gunther, Umysł - nasze prawdziwe oczy, Wydawnictwo Studio EMKA, Warszawa 2006.