Wyszukiwanie sponsorowane jako element strategii promocji organizacji

• Autorzy: Artur Strzelecki
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Jedną z oryginalnych innowacji ostatnich lat usprawniających pozyskiwanie informacji jest wyszukiwanie sponsorowane, gdzie dostawcy treści płacą wyszukiwarce internetowej za ruch z wyszukiwarki do ich witryn internetowych. Wraz z wyszukiwaniem sponsorowanym, główne wyszukiwarki internetowe, jak Yahoo!, MSN, Google i Ask, znacząco zmieniły handel elektroniczny. (...)Wpływ wyszukiwania sponsorowanego na dostępność informacji i usług w sieci www jest olbrzymi. Wyszukiwanie sponsorowane odgrywa decydującą rolę we wspomaganiu dostępu do niesponsorowanych wyników wyszukiwania dostarczonych przez wyszukiwarki internetowe, które szybko stały się podstawowe i niezbędne dla wielu użytkowników sieci www. (...) W tym opracowaniu zostanie zaprezentowany proces wyszukiwania sponsorowanego z perspektywy poszukiwania informacji, a następnie empiryczne wyniki badań nad wyszukiwaniem sponsorowanym dla 9 przedsiębiorstw. (fragment tekstu)

Słowa kluczowe

PL

Strategia promocji; Wyszukiwanie informacji; Wyszukiwarki internetowe; Sponsoring

EN

Promotion strategy; Information retrieval; Internet search engine; Sponsoring

• Czasopismo: Prace Naukowe / Akademia Ekonomiczna w Katowicach
• Rocznik: 2009
• Tom: Systemy wspomagania organizacji SWO 2009 T. 2
• Strony: 99--109

Twórcy

autor

Artur Strzelecki

• Akademia Ekonomiczna im. Karola Adamieckiego w Katowicach

Bibliografia

• Battelle J.: Szukaj. Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2006.
• Gemius S.A.: Prezentacja wyników wyszukiwania - preferencje internautów i opinie klientów, 2006, luty.
• Jansen B.J., Mullen T.: Sponsored Search: an Overview of the Concept, History, and Technology. "Int. J. electronic Business" 2008, Vol. 6, No. 2.
• Jansen B.J., Resnick M.: An Examination of Searchers' Perceptions of Nonsponsored and Sponsored links During Ecommerce Web Searching. "J. of the American Society for Information Science and Technology", No. 57.
• Kamać Ł., Kucza B., Wałach M.: Efektywna promocja przedsiębiorstwa z wykorzystaniem platformy wyszukiwania sponsorowanego. W: Systemy Wspomagania Organizacji SWO' 2007. Red. T. Porębska-Miąc, H. Sroka. AE, Katowice 2009.
• Strzelecki A.: Wykorzystanie platformy Google AdWords w programie kształcenia na specjalności Biznes Elektroniczny. "E-mentor" 2009, nr 4(31).
• Wyszukiwarki internetowe jako nowy typ interesariusza współczesnych organizacji. W: Systemy Wspomagania Organizacji SWO' 2007. Red. T. Porębska-Miąc, H. Sroka. AE, Katowice 2007.