PL EN


Preferencje help
Widoczny [Schowaj] Abstrakt
Liczba wyników
2009 | nr 804 | 5--23
Tytuł artykułu

Marketing międzynarodowy w perspektywie procesów internacjonalizacji - koncepcja, struktura i uwarunkowania rozwoju

Autorzy
Warianty tytułu
International Marketing in the Context of Internationalisation Processes - Concept, Structure and Development Conditions
Języki publikacji
PL
Abstrakty
Celem artykułu jest analiza istoty i specyfiki marketingu międzynarodowego, jego charakterystyki i przekrojów strukturalizacji. Artykuł ma w zamierzeniu charakter dyskusji terminologicznej nad pojęciem i charakterem koncepcji działania przedsiębiorstwa na rynku międzynarodowym. Problem ten Est o tyle interesujący, że współczesna literatura proponuje stosunkowo odmienne ujęcia i charakterystyki koncepcji marketingu międzynarodowego, zarówno pod względem merytorycznym, jak i formalnym. (fragment tekstu)
EN
The aim of the article is to analyse the nature and specificity of international marketing. The author discusses the terminology in regard to the concept and nature of enterprises’ activities on the international and global market. This issue is interesting in that the modern literature on the subject offers relatively different views on the concept of international marketing both in substantive and formal terms. There are three main aspects to the article. The first is a reflection on the essence and nature of internationalisation processes, which constitute the fundamental conditions governing international marketing. The second is a semantic analysis of the concept of international marketing. The third is an assessment of the fundamental structural profiles of international marketing, which enables its relationship with export marketing, euromarketing and global marketing, as well as its relationship to the greater whole - international management - to be defined. (original abstract)
Rocznik
Numer
Strony
5--23
Opis fizyczny
Twórcy
  • Uniwersytet Ekonomiczny w Krakowie
Bibliografia
  • Altkorn J., Marketing na rynkach międzynarodowych [w:] Podstawy marketingu, red. J. Altkorn, Instytut Marketingu, Kraków 2004.
  • Backhaus K., Büschken J., Voeth M., Internationales Marketing, Schäffer-Poeschel Verlag, Stuttgart 2001.
  • „BusinessWeek” 2004, nr 13/14.
  • Ďaďo J., Medzinárodný marketing, ESOX Consulting, Banská Bystrica 1977.
  • Dicken P., Global Shift. The Internationalization of Economic Activity, Guilford Press, New York-London 1992.
  • Duliniec E., Marketing międzynarodowy, PWE, Warszawa 2004.
  • Globalizacja. Mechanizmy i wyzwania, red. B. Liberska, PWE, Warszawa 2002.
  • Grupa Lizbońska, Granice konkurencji, Poltext, Warszawa 1996.
  • Grzegorczyk W., Marketing na rynku międzynarodowym, Oficyna Ekonomiczna, Kraków 2005.
  • Gwiazda A., Wprowadzenie do marketingu międzynarodowego, Wydawnictwo A. Marszałek, Toruń 1999.
  • Harrison A., Dalkiran E., Elsey E., International Business. Global Competition from a European Perspective, Oxford University Press, New York 2000.
  • Hermanns A., Wissmeier U.K., Internationales Marketing Management, Verlag Vahlens, München 1995.
  • Hünerberg R., Internationales Marketing, Verlag Moderne Industrie, Landsberg/Lech 1994.
  • Karcz K., Międzynarodowe badania marketingowe. Uwarunkowania kulturowe, PWE, Warszawa 2004.
  • Keegan W.J., Global Marketing Management, Prentice Hall, New Jersey 1999.
  • Klein N., No logo, Świat Literacki, Izabelin 2004.
  • Komor M., Euromarketing. Strategie marketingowe przedsiębiorstw na eurorynku, PWN, Warszawa 2000.
  • Korporacje międzynarodowe w Polsce. Wyzwania w dobie globalizacji i regionalizacji, red. A. Zorska, Difin, Warszawa 2002.
  • Kotler P., Marketing, Rebis, Poznań 2006.
  • Kowalski P., Euromarketing czy marketing międzykulturowy? Przegląd problemów badawczych [w:] Euromarketing. Przedsiębiorstwo i konsument w perspektywie integracji europejskiej, red. J.W. Wiktor, AE w Krakowie, Kraków 2003.
  • Koźmiński A.K., Zarządzanie międzynarodowe. Konkurencja w klasie światowej, PWE, Warszawa 1999.
  • Kulhavy E., Internationales Marketing, Rudolf Trauner Verlag, Linz 1990.
  • Marketing globalny i jego strategie. Uwarunkowania, podstawowe opcje, instrumenty, red. L. Żabiński, Prace Naukowe AE w Katowicach, Katowice 2002.
  • Martin H.P., Schumann H., Pułapka globalizacji. Atak na demokrację i dobrobyt, Wydawnictwo Dolnośląskie, Wrocław 1999.
  • Mühlbacher H., Dahringer L., Leihs H., International Marketing. A Global Perspective, International Thomson Business Press, London 1999.
  • Nowakowski M.K., Wprowadzenie do zarządzania międzynarodowego, Difin, Warszawa 1999.
  • Rutkowski I., Nowe zjawiska w marketingu międzynarodowym [w:] Współczesne problemy marketingu międzynarodowego, red. J.W. Wiktor, AE w Krakowie, Kraków 1998.
  • Rymarczyk J., Internacjonalizacja przedsiębiorstwa, PWE, Warszawa 2004.
  • Stonehouse G., Hamill J., Campbell D., Purdie T., Globalizacja. Strategia i zarządzanie, Felberg SJA, Warszawa 2001.
  • Strużycki M., Globalna konkurencja na polskim rynku a euromarketing [w:] Euromarketing. Koncepcje - strategie - metody, red. J.W. Wiktor, AE w Krakowie, Kraków 1999.
  • Strzyżewska M., Marketing na rynkach zagranicznych [w:] Biznes międzynarodowy -obszary decyzji strategicznych, red. M.K. Nowakowski, Key Text, Warszawa 2000.
  • Styś A., Styś S., Problemy poziomów marketingu w kontekście procesów integracyjnych [w:] Euromarketing. Przedsiębiorstwo i konsument w perspektywie integracji europejskiej, red. J.W. Wiktor, AE w Krakowie, Kraków 2003.
  • Svĕtlík J., Marketing pro evropský trh, Grada Publishing, Praha 2003.
  • Sznajder A., Euromarketing. Uwarunkowania na rynku Unii Europejskiej, PWN, Warszawa 1999.
  • Tietz B., Euromarketing. Unternehmensstrategien für den Binnenmarkt, Verlag Moderne Industrie, Landsberg/Lech 1990.
  • Unternehmenserfolg im Europäischen Binnenmarkt, red. A. Töpfer, R. Berger, Verlag Moderne Industrie, Landsberg/Lech 1991.
  • Wiktor J.W., Rynek Unii Europejskiej. Koncepcja i zasady funkcjonowania, Wydawnictwo AE w Krakowie, Kraków 2005.
  • Wiktor J.W., Zakres globalizacji sektorów gospodarki światowej w świetle analizy listy „Global 1000” [w:] Marketing - handel - konsument w globalnym społeczeństwie informacyjnym, Acta Universitatis Lodziensis, Folia Oeconomica 179, Łódź 2004.
  • Yip G.S., Strategia globalna, PWE, Warszawa 2004.
  • Zorska A., Ku globalizacji. Przemiany w korporacjach transnarodowych i w gospodarce światowej, PWN, Warszawa 2000.
Typ dokumentu
Bibliografia
Identyfikatory
Identyfikator YADDA
bwmeta1.element.ekon-element-000164998871

Zgłoszenie zostało wysłane

Zgłoszenie zostało wysłane

Musisz być zalogowany aby pisać komentarze.
JavaScript jest wyłączony w Twojej przeglądarce internetowej. Włącz go, a następnie odśwież stronę, aby móc w pełni z niej korzystać.