Współczesne modele i metody marketingu w sferze planowania produktu ( na przykładach producentów dóbr trwałego użytku )

• Autorzy: Joanna Wiechoczek
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Zmieniające się uwarunkowania w otoczeniu współczesnych producentów dóbr trwałego użytku zmuszają ich do poszukiwania nowych rozwiązań w sferze marketingowego planowania produktu, umożliwiających z jednej strony szybkie projektowanie wielu innowacyjnych produktów i różnicowanie oferty oraz zaspokajanie potrzeb niewielkich grup nabywców, a nawet indywidualnych klientów, a z drugiej obniżanie kosztów tych działań. Wynikiem tej aktywności producentów jest powstanie nowych koncepcji marketingowych w sferze planowania innowacji produktowych oraz modeli budowy struktury produktu. Do koncepcji tych zalicza się m.in. marketing lateralny (wykorzystywany na poziomie generowania i rozwoju idei nowych produktów) oraz marketing symultaniczny (odnoszący się do całego procesu rozwoju innowacji). Prawdziwej kreatywności w procesie planowania nowych produktów sprzyja zastosowanie marketingu lateralnego, gdyż daje on producentom większe szanse na stworzenie nowej kategorii lub podkategorii produktu. Ponadto często efektem jego stosowania są tzw. produkty multisektorowe (systemowe) oferowane przez zintegrowane sieci przedsiębiorstw (tzw. koalicje marketingowe albo hybrydy marketingowe). W ostatnich latach w związku z rozwojem produktów multisektorowych można zaobserwować wykształcenie się tzw. metarynków, które oferują konsumentom szeroki zestaw produktów i usług związanych z kompleksowym zaspokojeniem określonej potrzeby lub wiązki potrzeb. (fragment tekstu)

Słowa kluczowe

PL

Zarządzanie innowacyjne; Zarządzanie marketingowe; Zarządzanie przedsiębiorstwem; Zarządzanie promocją sprzedaży; Strategia produktu; Marketing produktu

EN

Innovative management; Marketing management; Enterprise management; Sales promotion management; Product strategy; Product marketing

• Czasopismo: Prace Naukowe / Akademia Ekonomiczna w Katowicach
• Rocznik: 2007
• Tom: Zarządzanie marketingowe. Koncepcje marketingu a praktyki zarządzania. Aspekty teoretyczne i badawcze
• Strony: 183--212

Twórcy

autor

Joanna Wiechoczek

• Akademia Ekonomiczna im. Karola Adamieckiego w Katowicach

Bibliografia

• Becker H.: Auf Crashkurs. Automobilindustrie im globalen Verdrängungswettbewerb. Springer-Verlag, Berlin, Heidelberg 2005.
• Berliński L., Penc-Pietrzak I.: Inżynieria projektowania strategii przedsiębiorstwa. Dlfin, Warszawa 2004.
• Brdulak J.J.: Zarządzanie wiedzą a proces innowacji produktu. Budowanie przewagi konkurencyjnej firmy. SGH, Warszawa 2005.
• Bussey J., Sease D.R.: Speeding Up; Manufacturers Strive to Slice Time Needed To Develop New Products. "The Wall Street Journal" 1998, Februar.
• Chan Kim W., Mauborgne R.: Strategia błękitnego oceanu. Wydawnictwo MT Biznes sp. z o.o., Warszawa 2005.
• Czerska J.: ConcurrentEngineering, http://www.zie.pg.gda.pl/~jcz/ce.pdf
• de Bono E.: Serious Creativity: Using the Power of Laterai Thinking to Create Newldeas. Harper Business, New York 1992.
• de Bono E.: Myślenie równoległe. PRIMA, Warszawa 1998.
• de Bono E.: Jak stosować myślenie lateralne. Rozwiązywanie problemów metodą pozalogiczną. Wydawnictwo MEDIUM, Warszawa 1999.
• Durlik I.: Inżynieria zarządzania ~ strategia i projektowanie systemów produkcyjnych w gospodarce rynkowej. AMP, Katowice 1993.
• Durlik I.: Projektowanie i wdrażanie zmian innowacyjnych w przemyśle w warunkach zaawansowanych technologii, http://www.zti.com.pl/instytut/pplreferaty/refl6_full.html
• Ehrlenspiel K.: Integrierte Produktentwicklung. Carl Hanser Verlag, München, Wien 1995.
• Herrman A.: Produktmanagement. Verlag Vahlen, München 1998.
• Jasiński A.H.: Innowacje techniczne a działalność marketingowa. Wydawnictwo Wyższej Szkoły Przedsiębiorczości i Zarządzania im. L. Koźmińskiego, Warszawa 1999.
• Kairies P.: Produktmanagement mit Zukunft. "Marketing Vertrieb und Service" 2004, Nr 23, s. 33.
• Kotler Ph.: Marketing, analiza, planowanie, wdrażanie, kontrola. Gebethner & Spółka, Warszawa 1994.
• Kotler Ph.: Kotler o marketingu. Jak kreować i opanowywać rynki. Wydawnictwo Profesjonalnej Szkoły Biznesu, Kraków 1999.
• Kotler Ph.: Philip Kotler odpowiada na pytania na temat marketingu. Dom Wydawniczy Rebis, Poznań 2004.
• Kotler Ph.: Marketing. Dom Wydawniczy Rebis, Poznań 2005.
• Kotler Ph.: Trias de Bes F.: Marketing lateralny. PWE, Warszawa 2004.
• Krawiec F.: Zarządzanie projektem innowacyjnym produktu i usługi. Difin, Warszawa 2000.
• Lambin J.J.: Strategiczne zarządzanie marketingowe. PWN, Warszawa 2001.
• Midler Ch.: Zarządzanie projektami. Poltext, Warszawa 1994.
• Mierzwa M.: Methodengestützte Produktentwicklungsprozesse. Peter Lang Verlag, Frankfurt a/M 1995.
• Mruk H.: Roia twórczego myślenia w biznesie. "Świat Marketingu" 2003, luty, http://swiatmarketingu.pl/index. php?rodzaj=01&id_numer=93990
• Mruk H., Rutkowski I.P.: Strategia produktu. PWE, Warszawa 1999.
• Piller F.T.: Kundenindividuelle Massenproduktion: die Wettbewerbsstrategie der Zukunft. Carl Hanser Verlag, München 1998.
• Pine B., Victor B., Boynton A.: Making Mass Customization Work. "Harvard Business Review" 1993, September-October.
• Proctor T.: Zarządzanie twórcze. Wydawnictwo Gebethner & Spółka, Warszawa 1998.
• Ries A., Trout X: 22 niezmienne prawa marketingu. PWE, Warszawa 1996.
• Rutkowski I.: Nowe paradygmaty produktu - perspektywy zmian technologii. "Świat Marketingu" 2002, grudzień, www.swiatmarketingu.pl
• Rutkowski I.P.: Modele rozwoju nowego produktu. "Marketing i Rynek" 2003, nr 5.
• Rutkowski I.P.: Kluczowe właściwości sprawności procesu rozwoju nowego produktu. "Marketing i Rynek" 2004, nr 7.
• Schuh G.: Produktkomplexität managen. Strategien - Methoden - Tools. Carl Hanser Verlag, München-Wien 2005.
• Sojkin B., Ratajczyk P.: Marketing produktu - nowe podejście, stare problemy, "Marketing i Rynek" 2003, nr 7.
• Sroka S.: Organizacja zarządzana projektowo. "Harvard Business Review Polska" 2003, maj.
• Takeuchi H., Nonaka I.: The New Product Development Game. W: A Harvard Business Review Book. Red. K.B. Clark, S.C. Wheelwright. Boston 1995.
• Zarządzanie nowym produktem. Red. A. Sosnowska. SGH, Warszawa 2000.
• Zarządzanie produktem. Red. B. Sojkin. PWE, Warszawa 2003.