Orientacja marketingowa gminy (podstawy, kierunki rozwoju)

• Autorzy: Teresa Żabińska
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Marketing "obszaru", "miejsca" coraz częściej nazywany marketingiem terytorialnym to nowy obszar zastosowania uniwersalnych zasad marketingu. Rosnąca popularność marketingu i doświadczenia wynikające z jego stosowania zarówno w krajach zachodnich, jak i w Polsce, pozwalają już na pierwsze refleksje i oceny, nie zawsze pozytywne. Twierdzi się, między innymi, że marketing terytorialny bywa stosowany powierzchownie, niekonsekwentnie i wcale nierzadko ograniczany jest do klasycznych technik promocyjnych. Zwraca się także uwagę, że proste przenoszenie doświadczeń z koncepcji marketingu dóbr konsumpcyjnych bez zrozumienia istoty procesów rządzących rozwojem terytorialnym może zdeprecjonować wartość utylitarną i poznawczą marketingu. Wskazuje się w związku z tym na potrzebę pogłębionej refleksji nad poszukiwaniem podstaw teoretycznych dla marketingu terytorialnego. Celem referatu jest próba identyfikacji podstaw i kierunków rozwoju orientacji marketingowej takiej jednostki terytorialnej jaką jest gmina, rozumiana jako wspólnota samorządowa. Postawiono w związku z tym tezę, że podstawy te tworzy: - nowy paradygmat teorii konkurencji oparty na zmianie relacji między przedsiębiorstwem a otoczeniem, w tym regionalnym, - paradygmat rozwoju regionalnego oparty na zmianie relacji między państwem a samorządem terytorialnym, paradygmat teorii marketingu oparty na szeroko pojętych procesach wymiany, nowy paradygmat teorii marketingu oparty na pogłębionej interpretacji relacji rynkowych i pozarynkowych. (fragment tekstu)

Słowa kluczowe

PL

Marketing; Orientacja marketingowa; Gmina; Rozwój

EN

Marketing; Marketing orientation; District; Development

• Czasopismo: Prace Naukowe / Akademia Ekonomiczna w Katowicach
• Rocznik: 1999
• Tom: Orientacje marketingowe podmiotów gospodarczych : podstawy teoretyczno-metodyczne, kierunki badań
• Strony: 67--89

Twórcy

autor

Teresa Żabińska

• Akademia Ekonomiczna im. Karola Adamieckiego w Katowicach

Bibliografia

• J. Kramer: Zewnętrzne i wewnętrzne czynniki ograniczające orientację na klienta. W: Marketing 2001. T. I. Katedra Turystyki i Usług Wydziału Zarządzania Uniwersytetu Gdańskiego, Sopot 1998
• Grupa Lizbońska: Granice konkurencji. Poltex, Warszawa 1997
• M. Kostera: Postmodernizm w zarządzaniu. PWE, Warszawa 1996
• P. Hetzel: Dlaczego marketing terytorialny ma obecnie tak duże znaczenie? W: Marketing terytorialny. Strategiczne wyzwania dla miast i regionów. Praca zbiorowa pod red. T. Domańskiego. Centrum Badań i Studiów Francuskich - Instytut Studiów Międzynarodowych. Uniwersytet Łódzki, Łódź 1997
• T. Markowski: Wspieranie wzrostu konkurencyjności w polityce rozwoju regionalnego. W: Strategiczne wyzwania dla polityki rozwoju regionalnego Polski. Friedrich - Ebert - Stiftung. Przedstawicielstwo w Polsce. Warszawa 1996
• J. Biniecki, A. Klasik, F. Kuźnik: Konkurencyjność województw Górnego Śląska na tle kraju i regionów Polski Południowej W: Polski Południowej. W: Zróżnicowanie poziomu konkurencyjności Polski Południowej. Materiały konferencyjne. Katowice 1997
• A. Sztando: Oddziaływanie samorządu lokalnego na rozwój lokalny w świetle ewolucji modeli ustrojowych gminy. "Samorząd Terytorialny" 1998, nr 11
• W. Osborne, T. Gaebler: Rządzić inaczej. Jak duch przedsiębiorczości przenika i przekształca administrację publiczną. Media Rodzina of Poznań, Poznań
• J. Pietrzyk: Paradygmat rozwoju terytorialnego. W: Gospodarka przestrzenna i regionalna w trakcie przemian. UMK, Toruń 1995
• A. Klasik: Zarządzanie rozwojem lokalnym. W: Zarządzanie rozwojem w gminach miejsko-przemysłowych. AE, PTE, Katowice 1997
• R. Brol: Rozwój lokalny - nowa logika rozwoju gospodarczego. W: Gospodarka lokalna w teorii i praktyce. PN, AE, Wrocław 1998
• P. Drucker: Innowacja i przedsiębiorczość. Praktyka i zasady. PWE, Warszawa 1995
• K. Rogoziński: Dlaczego marketing relacyjny? "Marketing w Praktyce" 1996, nr 4
• A. Szromnik: Marketing terytorialny - geneza, rynki i podmioty oddziaływania. W: Marketing terytorialny. Strategiczne wyzwania dla miast i regionów. Praca zbiorowa pod red. T. Domańskiego. Centrum Badań i Studiów Francuskich - Instytut Studiów Międzynarodowych. Uniwersytet Łódzki, Łódź 1997
• V. Girard: Marketing terytorialny i planowanie strategiczne. W: Marketing terytorialny. Strategiczne wyzwania dla miast i regionów. Praca zbiorowa pod red. T. Domańskiego. Centrum Badań i Studiów Francuskich - Instytut Studiów Międzynarodowych. Uniwersytet Łódzki, Łódź 1997
• Problemy opracowywania i wdrażania strategii marketingowych w regionach turystycznych. Praca zbiorowa pod red. A. Rapacza. PN AE, Wrocław.