Warianty tytułu
Języki publikacji
Abstrakty
Autor zauważa, że wykorzystanie wizerunku stanowi istotny element każdej działalności marketingowej, w szczególności reklamowej. Skojarzenia u odbiorców, wywoływane przez znane osoby - efekt ich popularności, w istotny sposób wpływają na treść i oddziaływanie przekazów marketingowych. Jego zdaniem także wykorzystanie wizerunku innych, nieznanych powszechnie ludzi, jest jednym z głównych narzędzi działalności reklamowej i promocyjnej, przede wszystkim z uwagi na łatwość komunikowania za jego pomocą określonych przekazów w sposób prostszy oraz skuteczniejszy niż za pomocą słów lub innych znaków. Autor ostrzega jednak, że posługiwanie się wizerunkiem na potrzeby działalności marketingowej wymaga znajomości reguł prawnych do niego się odnoszących. Pozwala to uniknąć lub ograniczyć zakres możliwych roszczeń ze strony osób, których wizerunek jest wykorzystywany.
Twórcy
autor
Bibliografia
Typ dokumentu
Bibliografia
Identyfikatory
Identyfikator YADDA
bwmeta1.element.ekon-element-000153474156
JavaScript jest wyłączony w Twojej przeglądarce internetowej. Włącz go, a następnie odśwież stronę, aby móc w pełni z niej korzystać.