Anatomia nudy

• Autorzy: Jacek Pogorzelski
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Autor przekonuje, że wiedza na temat nudy ma duże znaczenie dla marketingu. Jego zdaniem jeśli faktycznie żyjemy w świecie, w którym albo coś jest cool albo nudą, to warto wiedzieć, jak jej unikać na poziomie produktu, komunikacji, marki. Tak jak cool nie jest kategorią ostrą, dobrze zdefiniowaną, tak samo nuda jest pojęciem dość płynnym. Nuda, podobnie jak cool, ma jednak swoją charakterystykę. Ponieważ z nudą mamy do czynienia częściej niż z cool, to i samych jej cech i odmian jest dużo więcej. Autor zidentyfikował 12 charakterystyk nudy na poziomie praktyk marketingowych, marek i produktów.

Słowa kluczowe

PL

Komunikowanie marketingowe; Efektywne komunikowanie; Psychologia konsumenta; Praktyka marketingu

EN

Marketing communication; Effective communication; Consumer psychology; Marketing practice

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2008
• Numer: nr 6
• Strony: 86--87

Twórcy

autor

Jacek Pogorzelski