Agile research - badania marketingowe według filozofii zwinnego marketingu

• Autorzy: Magdalena Kalińska-Kula

Warianty tytułu

Agile Research - Marketing Research by Agile Marketing Philosophy

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W artykule zaprezentowano koncepcję zwinnego programowania, a następnie przedstawiono rozważania dotyczące możliwości implementacji zasad Zwinnego Wytwarzania Oprogramowania na gruncie marketingu oraz badań marketingowych. Prowadzenie badań marketingowych według filozofii agile nie zostało dotychczas jednoznacznie sprecyzowane i między innymi dlatego w artykule podjęto próbę wskazania, jakie konsekwencje dla działalności badawczej niesie idea zwinnego marketingu. Wdrożenie tej koncepcji oznacza konieczność ciągłego monitorowania trafności podejmowanych przez przedsiębiorstwo decyzji, poprzez mierzenie ich rezultatów. Ocena bezpośrednich rynkowych efektów działań marketingowych przedsiębiorstwa, pozwala na ich weryfikację i modyfikowanie. Badania prowadzone zgodnie z koncepcją zwinnego marketingu ukierunkowane będą zatem, na pozyskiwanie szybko i sprawnie informacji zwrotnej z rynku oraz błyskawiczne jej przełożenie na decyzje w zakresie działań marketingowych. (abstrakt oryginalny)

EN

The article presents the reflection on how the principles of Agile Software Development can be applied to marketing and research. Conducting marketing research "the agile way" has not yet been clearly defined and this paper was an attempt to portray, how the idea of agile marketing impact on research practice. Implementation of agile marketing approach makes it necessary to observe and check continuously the accuracy of decisions taken by the company. Measuring the results they bring allows the company to verify and modify market measures. Research carried out in accordance with the concept of agile marketing should bring quick and efficient feedback from the market, which would impact on decisions concerning marketing efforts. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Filozofia działania przedsiębiorstwa; Badania marketingowe; Marketing przedsiębiorstwa

EN

Enterprise operation philosophy; Marketing research; Enterprise marketing

• Czasopismo: Studia Ekonomiczne Regionu Łódzkiego
• Rocznik: 2015
• Numer: nr 17
• Strony: 29--37

Twórcy

autor

Magdalena Kalińska-Kula

• Uniwersytet Łódzki

Bibliografia

• Agile & Waterfall Methodologies - A Side-By-Side Comparison (2012), Base36 Smart Solutions, www.base36.com/2012/12/agile-waterfall-methodologies-a-side-by-side-comparison (dostęp: 14.06.2015).
• Czarnota E. (2014/2015), Agile research - czyli analityka w służbie marketingu, "Rocznik Polskiego Towarzystwa Badaczy Rynku i Opinii", edycja XIX.
• Hazzan O., Tozik S. (2014), Agile Research, InfoQ, www.infoq.com/articles/agile-academicresearch (dostęp: 12.06.2015).
• Jeffery M. (2015), Marketing analityczny. 15 wskaźników, które powinien znać każdy marketem, Wydawnictwo Helion, Gliwice.
• Kaniewska-Sęba A., Leszczyński G. (2004), Internet w badaniach marketingowych na rynku business-to-business [w:] Garbarski L. (red.), Kontrowersje wokół marketingu w Polsce - tożsamość, etyka, przyszłość, Wydawnictwo Wyższej Szkoły Przedsiębiorczości i Zarządzania im. Leona Koźmińskiego w Warszawie, Warszawa.
• Kaznowski D. (2007), Nowy marketing w Internecie, Difin, Warszawa.
• Krug B., Czarnota E. (2014), Agile marketing - jak tankowiec przemienił się w zwinną motorówkę, Media & Marketing Polska, http://mediamarketingpolska.pl/artykuly/170061,agilemarketing- jak-tankowiec-przemienil-sie-w-zwinna-motorowke (dostęp: 12.06.2015).
• Makowski M. (2014), Skuteczność komunikacji a skuteczność realizacji internetowych badań marketingowych, "Marketing i Rynek", nr 8.
• Manifesto for Agile Software Development (2001), www.agilemanifesto.org (dostęp: 31.05.2015).
• Megapanel PBI Gemius (2015), Polskie Badania Internetu, www.panel.pbi.org.pl/megapanel. php (dostęp: 25.06.2015).
• Pypłacz P. (2007), Koncepcje Marketing Intelligence we współczesnym przedsiębiorstwie [w:] Kwieciński M. (red.), Zarządzanie przepływem i ochroną informacji, Oficyna Wydawnicza AFM, Kraków.
• Sobocińska M. (2004), Wykorzystanie Internetu w procesie pozyskiwania informacji marketingowej o konsumencie [w:] Garbarski L. (red.), Kontrowersje wokół marketingu w Polsce - tożsamość, etyka, przyszłość, Wydawnictwo Wyższej Szkoły Przedsiębiorczości i Zarządzania im. Leona Koźmińskiego w Warszawie, Warszawa.
• Sojkin B., Ratajczyk P. (2003), Badania marketingowe przy wykorzystaniu Internetu [w:] Zeman-Miszewska E. (red.), Wykorzystanie Internetu w marketingu, Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej w Katowicach, Katowice.
• Wójcik P. (2015/2016), Czy/kiedy podejście BIG DATA zastąpi badania marketingowe, "Jubileuszowy Rocznik Polskiego Towarzystwa Badaczy Rynku i Opinii", edycja XX.