Rola marketingu mix w budowaniu tożsamości miasta

• Autorzy: Agnieszka Stanowicka-Traczyk
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Celem niniejszego opracowania jest zidentyfikowanie instrumentów marketingu mix wykorzystanych w budowaniu pożądanej tożsamości miasta. Badanie służące realizacji postawionego celu zostało przeprowadzone w 206 wybranych urzędach miejskich w latach 2003-2005. Zaprezentowano strategię produktu, cen, dystrybucji oraz promocji.

Słowa kluczowe

PL

Marketing-mix; Tożsamość miasta; Wizerunek miasta

EN

Marketing-mix; Identity of the city; City image

• Czasopismo: Samorząd Terytorialny
• Rocznik: 2007
• Numer: nr 9
• Strony: 17--33

Twórcy

autor

Agnieszka Stanowicka-Traczyk

Bibliografia

• B. Gajdzik: Marketing w gminie - wybrane zagadnienia, Wydawnictwo Wyższej Szkoły Ekonomii i Administracji w Bytomiu, Bytom 2002, s. 45.
• B. Iwankiewicz-Rak: Marketing organizacji niedochodowych, Wydawnictwo AE we Wrocławiu, Wrocław 1997, s. 112.
• P. Kotler: Marketing. Analiza, planowanie, wdrażanie i kontrola, Gebethner i s-ka, Warszawa 1994.
• A. Łuczak: Istota tożsamości miasta, „Samorząd Terytorialny" 2000, nr 10, s. 48.
• A. Łuczak: Miasto i produkt miejski jako zagadnienia marketingowe, „Samorząd Terytorialny" 1999, nr 9, s. 49.
• A. Łuczak: Wizerunek miasta, „Samorząd Terytorialny" 2001, nr 1-2, s. 83.
• J. Słodczyk (red.): Rozwój miast i zarządzanie gospodarką miejską, Wydawnictwo Uniwersytetu Opolskiego, Opole 2004, s. 506.
• A. Szromnik: Marketing komunalny - rynkowa koncepcja zarządzania gminą, „Samorząd Terytorialny" 1996, nr 3, ss. 3-19.
• M. Urbaniak: Wizerunek dostawcy na rynku dóbr produkcyjnych, Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego, Łódź 2003, s. 183.
• W. Wrzosek (red.): Strategie Marketingowe, PWE, Warszawa 2004.
• T. Żyminkowski: Kształtowanie wizerunku banku, Wydawnictwo AE w Poznaniu, Poznań 2003, s. 136.