Przełomy w ocenie postrzegania reklamy zewnętrznej

• Autorzy: Magdalena Rzemieniak , Monika Wawer , Rafał Wawer

Warianty tytułu

Breakthroughs in Evaluation of Outdoor Advertising Effectiveness

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Reklama zewnętrzna jest współcześnie jedną z najbardziej rozpowszechnionych form. Jedną z możliwości wyeliminowania problemu subiektywizmu postrzegania przekazów reklamowych jest zastosowanie nowoczesnego narzędzia, jakim jest eyetracking. W opracowaniu omówiono istotę eyetrckingu oraz możliwości jego wykorzystania na podstawie analizy postrzegania banerów reklamowych, umieszczonych na zewnętrznej ścianie Galerii Handlowej - Plaza w Lublinie. (fragment tekstu)

EN

The article is to draw attention to a new tool which should become generally applied both by companies using modern marketing techniques and advertising agencies that would like to provide their customers with the most effective solutions in the area of outdoor advertising. Eyetracking may become a breakthrough solution where the subjectivity of research and conclusions may leads to mistakes in the implementation of promotion strategies and is the source ineffective spending of funds spent on it. The article presents the possibilities of eyetracking application, quantity and quality of data for analysis, the way of presenting results and formulating conclusions on the basis of research done in Plaza Commercial Gallery in Lublin. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Reklama zewnętrzna; Efektywność reklamy; Badania naukowe

EN

Outdoor advertising; Advertising efficiency; Scientific research

• Czasopismo: Studia i Prace Kolegium Zarządzania i Finansów / Szkoła Główna Handlowa
• Rocznik: 2010
• Numer: z. 100
• Strony: 171--180

Twórcy

autor

Magdalena Rzemieniak

• Politechnika Lubelska

autor

Monika Wawer

• Wyższa Szkoła Przedsiębiorczości i Administracji w Lublinie

autor

Rafał Wawer

• Uniwersytet Marii Curie-Skłodowskiej w Lublinie

Bibliografia

• Czerski W., Wawer R., Badania eyetrackingowe - historia i teraźniejszość, w: A. Jastriebow (red.), Informatyka w dobie XXI wieku. Technologie informatyczne w nauce, technice i edukacji, Politechnika Radomska, Radom 2009.
• Murdoch A., Kreatywność w reklamie, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2005.
• Nowacki R., Reklama: podręcznik, Centrum Doradztwa i Informacji, Difin, Warszawa 2005.
• Strużycki M., Nowoczesna reklama na współczesnym rynku, Difin, Warszawa 2007.
• Wawer R., Wawer M., Optymalizacja eyetrackingowa w komunikacji społecznej. Nowe wyzwania w komunikowaniu się, Wydawnictwo UMCS, Lublin 2010.
• http://pl.wikipedia.org/wiki/Outdoor, marzec 2009 r.
• http://www.hatalska.eom/wp-content/uploads/2009/02/N.Hatalska_ WydobycZOutdooru ToCoNajlepsze_Biblioteka WizerunkuMiasta2008.pdf, marzec 2009 r.