Teorie rynku a procesy tworzenia i wymiany wartości

• Autorzy: Roman Niestrój
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W bogatym i rozległym tematycznie dorobku naukowym profesora Leszka Żabińskiego ważne miejsce zajmują studia i analizy poświęcone identyfikacji szeroko pojmowanego marketingu jako dyscypliny naukowej. Problem ten, ważny zarówno z punktu widzenia kształtowania tożsamości i wizerunku marketingu jako obszaru penetracji naukowej i kształcenia akademickiego, jak i ze względu na jego czysto formalne usytuowanie w systemie klasyfikacji nauk w Polsce, ciągle pozostaje nierozwiązany. Mimo zgromadzonej w dotychczasowych dyskusjach i publikacjach mocnej argumentacji merytorycznej, przemawiającej za zasadnością formalnego uznania badań oraz analiz marketingu jako odrębnej dyscypliny w ramach dziedziny nauk ekonomicznych, jak dotąd nie udało się nawet sformalizować zmierzającej w tym kierunku inicjatywy w postaci odpowiedniego wniosku. Być może dzieje się tak dlatego, że w samym środowisku naukowców zajmujących się problematyką marketingu, obecny jest brak przekonania, co do szans powodzenia takiego przedsięwzięcia. Wynika to między innymi z ciągle zmieniających się koncepcji formalnej systematyzacji nauk w Polsce, zmierzających raczej w kierunku konsolidacji dyscyplin, niż ich mnożenia. W konsekwencji, w aktualnym stanie klasyfikacji nauk ekonomicznych w Polsce, tematy badawcze w obszarze problematyki marketingowej są lokowane arbitralnie, według uznania autorów, w dyscyplinach ekonomii lub nauk o zarządzaniu. W istocie zaś stanowią klasę samą w sobie, ze względu na odrębność i specyfikę przedmiotu poznania naukowego, stanowiącego - jak zgodnie wypowiadają się na ten temat teoretycy - główne kryterium wyodrębnienia dyscyplin naukowych. Dlatego, niezależnie od szans formalnego wyodrębnienia nauki o marketingu, w ramach nauk ekonomicznych warto ciągle pracować nad pogłębianiem rozpoznania zakresu i specyfiki pola badawczego marketingu w celu wzmacniania argumentów na rzecz jego odrębności, a zarazem ukazywania powiązań z innymi dyscyplinami nauk ekonomicznych i społecznych. Celem niniejszego artykułu jest zwrócenie uwagi na rolę marketingu jako czynnika kreowania wartości w procesach wymiany - rolę postrzeganą z perspektyw: konsumenta, przedsiębiorcy i gospodarki narodowej jako całości, w nawiązaniu do głównych teorii ekonomicznych. (fragment tekstu)

Słowa kluczowe

PL

Marketing; Rynek; Konsumpcja

EN

Marketing; Market; Consumption

• Czasopismo: Prace Naukowe / Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach
• Rocznik: 2018
• Tom: Nowe koncepcje w nauce o marketingu i rynkach : Księga Jubileuszowa dedykowana Profesorowi Leszkowi Żabińskiemu
• Strony: 47--57

Twórcy

autor

Roman Niestrój

• Uniwersytet Ekonomiczny w Krakowie

Bibliografia

• Białecki K Gołębiowski T. (2004), W poszukiwaniu tożsamości marketingu Iw:l L. Garbarski (red.), Kontrowersje wokół marketingu w Polsce - tożsamość etyka przyszłość, Wydawnictwo Wyższej Szkoły Przedsiębiorczości i Zarządzania im. L. Koźmińskiego w Warszawie, Warszawa, s. 21-29.
• Cyfert S., Dyduch W., Latusek-Jurczak D., Niemczyk J., Sopińska A. (2014), Subdyscypliny w naukach o zarządzaniu - logika wyodrębnienia, identyfikacja modelu koncepcyjnego i zawartość tematyczna, "Organizacja i Kierowanie", nr 1(161), s. 37-49.
• Czubała A. (2009), Marketingowe instrumenty budowania firmy społecznie odpowiedzialnej [w:] R. Niestrój (red.), Tożsamość i wizerunek marketingu PWE Warszawa, s. 222-230.
• Dietl J. (2004) Czy ekspansja marketingu może spowodować jego unicestwienie? [w:] L. Garbarski (red.), Kontrowersje wokół marketingu w Polsce - tożsamość etyka przyszłość, Wydawnictwo Wyższej Szkoły Przedsiębiorczości i Zarządzania im. L. Koźmińskiego, Warszawa, s. 15-20.
• Gruszecki T (2002), Współczesne teorie przedsiębiorstwa, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa.
• Klein N. (2004), No Logo, Wydawnictwo "Świat Literacki", Izabelin.
• Niestrój R. (2001) Marketing zintegrowany - wyzwanie teorii i praktyki zarządzania [w:] A. Czubała, J. Wiktor (red,), Marketing u progu XXI wieku, Akademia Ekonomiczna w Krakowie, Kraków, s. 89-96.
• Sagan A. (2003), Symbolika produktu w systemie komunikacji marketingowej. Studium teoretyczno-metodologiczne. "Zeszyty Naukowe Akademii Ekonomicznej w Krakowie , Monografie, nr 160, s. 212.
• Szumilak J. (2001), Marketing a rynkowy mechanizm alokacji zasobów [w] A Czubała J. Wiktor (red.), Marketing u progu XXI wieku, Akademia Ekonomiczna w Krakowie, Kraków, s. 307-316.
• Żabiński L. (2001), Paradygmaty współczesnego marketingu. O niektórych aspektach identyfikacyjnych [w:] A. Czubała, J. Wiktor (red.), Marketing u progu XXI wieku Akademia Ekonomiczna w Krakowie, Kraków s. 50-52.
• Żabiński L. (2004), O niektórych argumentach krytyki marketingu jako dyscypliny nauki - polemicznie [w:] L. Garbarski (red.), Kontrowersje wokół marketingu w Polsce - tożsamość, etyka, przyszłość, Wydawnictwo Wyższej Szkoły Przedsiębiorczości i Zarządzania im. L. Koźmińskiego, Warszawa, s. 38-46.
• Żabiński L. (2005), Marketing a zarządzanie marketingowe - o niektórych relacjach między dyscypliną nauki a jej specjalnością badawczą, "Acta Universitatis Lodziensis. Folia Oeconomica", nr 184, s. 5-14.
• Żabiński L. (2009), Koncepcje naukowe a praktyczne marketingu. Konsekwencje ich relacji dla tożsamości i wizerunku dyscypliny [w:] R. Niestrój (red.), Tożsamość i wizerunek marketingu, PWE, Warszawa, s. 183-191.
• Żabiński L. (2014), Nauka o marketingu i rynkach. Argumenty za instytucjonalizacją dyscypliny naukowej raz jeszcze, "Marketing i Rynek", nr 8, s. 201-206.