Teoretyczne podstawy marketingu - 50 lat poszukiwań

• Autorzy: Adam Sagan
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Jednym z kluczowych pytań przewijających w czasie XIX Zjazdu Katedr Marketingu Handlu i Konsumpcji było pytanie o status marketingu jako nauki. Pytanie to jest o tyle istotne, że mija właśnie 50. rocznica publikacji systematyzujących artykułów Bartelsa, jednego z prekursorów rozwoju marketingu jako dyscypliny akademickiej. Czy marketing jest nauką? Autor artykułu również postanowił zabrać głos w tej sprawie. (abstrakt oryginalny)

Słowa kluczowe

PL

Teoria marketingu; Marketing; Badania marketingowe; Metodologia strategii marketingowej; Metody badań marketingowych

EN

Marketing theory; Marketing; Marketing research; Marketing strategy methodology; Marketing research methods

• Czasopismo: Marketing i Rynek
• Rocznik: 2005
• Numer: nr 7
• Strony: 2--8

Twórcy

autor

Adam Sagan

Bibliografia

• R. Bagozzi, A Prospectus for Theory Construction in Marketing, .Journal of Marketing" 1984, Winter
• R. Bartels, Can Marketing Be a Science!, „Journal of Marketing" 1951, January.
• R. Bartels, Development of Marketing Thought: a Brief History. In: Science in Marketing, G. Schwartz (red.), J. Wiley & Sons, New York 1965
• R. Bartels, Marketing Principies, „Journal of Marketing" 1944, October.
• R. Battels, Sociologists and Marketologists, .Journal of Marketing" 1959, October
• P.K. Feyerabend, Against Method, New York 1975
• G. Fisk, Marketing Systems: An Introductory Analysis, Harper and Row, New York 1967
• D.G. Jones, D.D. Monieson, Early Development of the Philosophy of Marketing Thought, „Journal of Marketing" 1990, January
• R.J. Holloway, R.S. Hancock, The Environment of Marketing Behavior, J. Wiley & Sons, New York 1964
• R.J. Holloway, R.S. Hancock, Marketing in a Changing Environment, J. Wiley & Sons, New York 1964,
• S.D. Hunt, Foundations of Marketing Theory. Toward a General Theory of Marketing, M.E. Sharpe, Armonk-London 2002
• S.D. Hunt, Modern Marketing Theory. Critical Issues in the Philosophy of Marketing Science, South-Western Pub., 1991
• Ph. Kotler, S. Levy, Broadening the Concept of Marketing, „Journal of Marketing" 1969, No. 33
• Ph. Kotier, A Generic Concept of Marketing, .Journal of Marketing" 1972, No. 35
• J. Sheth, D. Gardner, History of Marketing Thought: An Update, University of Illinois Working Paper 1982, No. 857.