Kształtowanie marki terytorialnej jako sposób na zwiększanie konkurencyjności jednostek osadniczych

• Autorzy: Grzegorz Hajduk

Warianty tytułu

Formation of the Territorial Brand as a Way to Increase Competitiveness of Settlement Units

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W artykule zwrócono uwagę na istotną rolę marki terytorialnej w rozwoju jednostek terytorialnych. Dzięki niej łatwiej przekonuje się przedstawicieli różnych grup docelowych do oferty miast, gmin i innych jednostek terytorialnych. Podkreślono, że podstawą skuteczności w zarządzaniu marką terytorialną jest prawidłowe określenie jej tożsamości, a następnie konsekwentne przekazywanie informacji pozycjonujących markę w umysłach odbiorców. (abstrakt oryginalny)

EN

In his article, the author paid attention to an important role of the territorial brand in development of territorial units. Owing to the brand, it is easier to convince representatives of various target groups to the offer of towns, municipalities and other territorial units. The author emphasised that the basis for efficacy in the territorial brand management is a proper definition of its identity and then a consistent communication of the information positioning the brand in recipients' minds. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marketing terytorialny; Budowanie świadomości marki; Wizerunek miasta

EN

Territorial marketing; Branding; City image

• Czasopismo: Handel Wewnętrzny
• Rocznik: 2013
• Numer: nr specjalny (wrzesień-październik) Turystyka i rekreacja w rozwoju cywilizacyjnym
• Strony: 48--56

Twórcy

autor

Grzegorz Hajduk

• Uniwersytet Rzeszowski

Bibliografia

• Aitken R., Campelo A. (2011), The four R's of place branding, "Journal of Marketing Management", Vol. 27, No. 9-10.
• American Marketing Association, Dictionary of Marketing Terms, http://www.marketingpower.com
• Ashworth G., Kavaratzis M., Beyond the logo. Brand management for cities, "Journal of Brand Management", Jul/Aug 2009, Vol. 16, Issue 8.
• Dinnie K. (2011), City Branding: Theory and Cases, Palgrave Macmillan, New York.
• Doyle P. (2008), Value-based marketing. Marketing strategies for corporate growth and shareholder value, John Wiley and Sons, Ltd., Chichester.
• Feldwick P. (2004), Brand Communications, Brands and Branding, Bloomberg Press.
• Florek M. (2006), Podstawy marketingu terytorialnego, Akademia Ekonomiczna w Poznaniu, Poznań.
• Govers R., Go F.M. (2009), Place Branding: Glocal, Virtual and Physical Identities, Imagined and experienced, Palgrave Macmilan, New York.
• Jędrysiak T. (2008), Turystyka kulturowa, Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa.
• Smith P.R., Z. Zook (2011), Marketing Communications. Integrating offline and online social media, Kogan Page, London.
• Strategia kreacji i promocji marki województwa podkarpackiego z planem wdrożenia strategii w latach 2010-2015 oraz wytycznymi do strategii.
• Strategia marki Rzeszów na lata 2009-2013 oraz program promocji Rzeszowa na lata 2009-2013.