Kierunki zmian orientacji polskich przedsiębiorstw (w świetle wyników badań)

• Autorzy: Krzysztof Kapera , Mariusz Kuziak

Warianty tytułu

Changes and Trends in the Orientation of Polish Enterprises (Based on Empirical Studies)

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Głównym zadaniem opracowania jest określenie kierunków zmian orientacji polskich przedsiębiorstw. Ocenie poddano poziom rozwoju zarządzania marketingowego firm oraz zmian jakie nastąpiły w tym zakresie w ostatnich latach. Publikację oparto na wynikach badania ankietowego przeprowadzonego na przełomie listopada i grudnia 2005 r. przez Katedrę Marketingu Akademii Ekonomicznej w Krakowie na losowo wybranej próbie 451 przedsiębiorstw mających dostęp do sieci Internet.

EN

The main objective of this article is to discuss changes in the orientation of Polish enterprises. Foremost, the authors assessed the evolution of marketing management philosophy in Polish enterprises as well as changes that have occurred recently in this area. Because the organisational structure of enterprises should reflect the development of marketing functions, the authors also discuss this issue. This article was based on the results of a national survey conducted using an internet questionnaire administered in November/December 2005 by the Cracow University of Economics on 451 randomly selected Polish enterprises with internet access. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Zarządzanie marketingowe; Marketingowa koncepcja przedsiębiorstwa; Typologia przedsiębiorstw

EN

Marketing management; Marketing concept of the company; Enterprise typology

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe / Akademia Ekonomiczna w Krakowie
• Rocznik: 2006
• Numer: nr 729
• Strony: 61--75

Twórcy

autor

Krzysztof Kapera

autor

Mariusz Kuziak

Bibliografia

• Finansowe przesłanki decyzji marketingowych, red. A. Czubała, R. Niestrój, AE w Krakowie, Kraków 2004.
• Kierunki rozwoju zarządzania marketingowego w Polsce, red. J. Altkorn, AE w Krakowie, Kraków 1999.
• Kotler Ph., Marketing. Analiza, planowanie, wdrażanie i kontrola, Feiberg SJA, Warszawa 1999.
• Niestrój R., Typologia orientacji przedsiębiorstw, Zeszyty Naukowe AE w Krakowie, nr 667, Kraków 2005.
• Niestrój R., Zarządzanie marketingiem. Aspekty strategiczne, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 1996.