Znaczenie innowacyjności konsumenta międzynarodowego dla kształtowania strategii marketingowej przedsiębiorstw na rynkach zagranicznych

• Autorzy: Małgorzata Bartosik-Purgat

Warianty tytułu

Significance of International Consumers Innovativeness for Creating Marketing Strategies on Foreign Markets

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Głównym celem artykułu jest przegląd literatury prezentującej wyniki badań prowadzonych w zakresie zależności stopnia innowacyjności konsumentów międzynarodowych od różnorodnych czynników oraz przedstawienie rezultatów badań w odniesieniu do stopnia innowacyjności młodych konsumentów w ośmiu krajach europejskich. (fragment tekstu)

EN

Researches, exploring European young consumers' attitude for innovative products, indicate their similar features even though they are determined by different cultural zones. Young Europeans are the segment of consumers characterized by (for the most part) similar behaviors, presenting the adequate group for using in many fields standardization or semi-standardization (adaptation in case of existing differences) strategy. What’s more, they can represent consumers whose buying decisions and consumer behaviors are mostly „free" from cultural differences (which though exist and were distinguished in case of certain cultural dimensions). (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Innowacyjność; Konsument; Strategia marketingowa; Przedsiębiorstwo; Rynki zagraniczne; Przegląd literatury; Analiza empiryczna

EN

Innovative character; Consumer; Marketing strategy; Enterprises; Foreign markets; Literature review; Empirical analysis

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe / Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu
• Rocznik: 2009
• Numer: nr 125
• Strony: 134--148

Twórcy

autor

Małgorzata Bartosik-Purgat

• Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu

Bibliografia

• Clark T., International marketing and national character: a review and proposal for an integrative theory, „Journal of Marketing" 1990, Vol. 54, October.
• Daghfous N., Petrof J.V., Pons E, Values and adoption of innovations: a cross-cultural study, „Journal of Consumer Marketing" 1999, Vol. 16, No. 4.
• Dawar N., Parker P., Marketing universals: consumers' use of brand name, price, physical appearance, and retailer reputation as signals of produet quality, „Journal of Marketing" 1994, Vol. 58, April.
• De Mooij M., Consumer behavior and culture. Consequences for global marketing and advertising, Sage Publ., Thousand Oaks 2004.
• Foxall G.R., Goldsmith R.E., Psychologia konsumenta dla menedżera marketingu, Wyd. Nauk. PWN, Warszawa 1998.
• Goldsmith R.E., Hofacker C.E, Measuring Consumer Innovativeness, „Journal of the Academy of Marketing Science" 1991, No. 19.
• Goldsmith R.E., Stith M., The social values of fashion innovators, „Journal of Applied Business Research" 1993, Vol. 9, No. 1.
• Gong W., National culture and global diffusion of business-to consumer e-commerce, „Cross Cultural Management: An International Journal" 2009, Vol. 16, No. 1.
• Klitsch J., The adoption curve, „Best's Review" 1998, Vol. 99, No. 2.
• Kulturowe determinanty zachowań konsumenckich, (red.) W. Patrzałek, Wyd. Uniwersytetu Wrocławskiego, Wrocław 2004.
• Ling S.S., Pysarchik D.Th., Choo H.J., Adopters of new food products in India, „Marketing Intelligence & Planning" 2004, Vol. 22, No. 4.
• 0'Halloran E., Symmons Ch.N., Cyfrowa rewolucja - gdzie się podziały wszystkie reklamy? (Digital Disruption: Where Hale All the Ads Gone?), „Marketing i Rynek" 2008, nr 9, („Outlook" 2008, No. 2).
• Peat N., Gentry J., Brown T., A comment on identifying buyers of major automotive innovation, „Journal of Marketing" 1978, October.
• Rosenberger W., The adoption curve: reaching the 'ready to buy' market segment, „Direct Marketing" 1998, Vol. 60, No. 10.
• Rynki młodych konsumentów w nowych krajach Unii Europejskiej, (red.) A. Olejniczuk-Merta, PWE, Warszawa 2007.
• Samli A.C., International Consumer Behavior, Quorum, London 1995.
• Singh S., Cultural differences in, and influences on, consumers' propensity to adopt innovations, „International Marketing Review" 2006, Vol. 23, No. 2.
• Solomon M.R., Zachowania i zwyczaje konsumentów, wyd. 4, Wyd. Helion, Gliwice 2006.
• Steenkamp J.-B. E.M., Hofstede E, Wedel M., A cross-national investigation into the individual and national cultural antecedents of consumer innovativeness, „Journal of Marketing" 1999, Vol. 63, No. 2.
• Szymkowiak P., Orange robi sztuczne kolejki po i-Phony, „Życie Warszawy", 20.08.2008.
• Takada H., Jain D., Cross-national analysis of diffusion of consumer durable goods in Pacific Rim countries, „Journal of Marketing" 1991, Vol. 55, No. 2.
• Talukdar D., Sudhir K., Ainslie A., Investigating new product diffusion across products and countries, „Marketing Science" 2002, Vol. 21, No. 1.
• Triandis H. C., The self and social behavior in differing cultural contexts, „Psychological Review" 1989,Vol.96,No.3.
• Wang G., Dou W, Zhou N., Consumption attitudes and adoption of new consumer products: a contingency approach, „European Journal of Marketing" 2008, Vol. 42, No. 1/2.
• Yakinkaya G., A culture-based approach to understanding the adoption and diffusion of new products across countries, „International Marketing Review" 2008, Vol. 25, No. 2.
• Yeniyurt S., Townsend J.D., Does culture explain acceptance of new products in a country? An empirical investigation, „International Marketing Review" 2003, Vol. 20, No. 4.