Działania banków komercyjnych nakierowane na pozyskanie klientów wśród młodzieży studiującej

• Autorzy: Małgorzata Witkowska
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Liczba studentów w Polsce z roku na rok znacznie wzrasta. Jak wynika z badań CBOS, młodzi ludzie coraz bardziej dostrzegają znaczenie wykształcenia w dorosłym życiu i karierze zawodowej. Z cyklicznie powtarzanych sondaży przeprowadzanych wśród uczniów najstarszych klas szkół ponadpodstawowych wynika, że ukończenie studiów planuje coraz większy procent młodzieży. W 1990 roku ukończenie wyższych studiów planował tylko co czwarty uczeń, natomiast osiem lat później - co drugi1. Dla przykładu w roku akademickim 1990-1991 było 403 800 młodzieży studiującej, a już pięć lat później o 96,8% więcej. W roku akademickim 2000/2001 studiowało 1 584 804 osób. Przyjęty w porównaniach międzynarodowych tzw. wskaźnik skolaryzacji brutto (stosunek liczby studiujących na danym poziomie kształcenia - niezależnie od wieku- do ogólnej liczby ludności w grupie wieku określonej jako odpowiadająca temu poziomowi nauczania) wzrósł z 12,9% w roku akademickim 1988/89 do 36,9% w roku akademickim 1999/2000. To tyle ile wcześniej przewidywał dla roku 2010 Komitet Prognoz "Polska 2000 plus", przy prezydium Polskiej Akademii Nauk. Natomiast współczynnik skolaryzacji netto w roku akademickim 1999/2000 osiągnął poziom 28% a rok później 30,6%, co oznacza, że ponad 30% młodzieży w wieku 19-24 lata studiowało wówczas na uczelniach wyższych. Mimo to, pod względem liczby osób z wyższym wykształceniem, ustępujemy dwukrotnie średniemu poziomowi krajów Unii Europejskiej. (fragment tekstu)

Słowa kluczowe

PL

Studenci; Klient; Banki komercyjne

EN

Students; Customer; Commercial banks

• Czasopismo: Prace Naukowe / Akademia Ekonomiczna w Katowicach
• Rocznik: 2002
• Tom: Finanse, bankowość i ubezpieczenia wobec wyzwań współczesności. T. 1, Bankowość, rynki
• Strony: 223--233

Twórcy

autor

Małgorzata Witkowska

Bibliografia

• W. Staruchowicz: Nie zarobię bo brak mi urody, "Rzeczpospolita", 2000.12.06
• J. Pachucka: Promocja - ważny element strategii, "Bank" 1998, nr 12, s. 48
• M. Pluta-Olearnik: Marketing usług bankowych, PWE, Warszawa 1999, s. 136
• M. Grzybowski: Marketing interaktywny na wschodzącym rynku usług finansowych, Konferencja naukowa nt.: Marketing usług profesjonalnych, Poznań 17-18.05.1999 r
• B. Wyszyński: Wirtualne broszury, "Marketing Serwis" 2000, nr 2, s. 52
• E. Nowakowska: Rzeczpospolita akademicka, "Polityka" 03/2002 (2332), www.polityka.pl.