Wyniki wyszukiwania - BazEkon

1

Advertising fee as a source of the commune's own revenues

100%

Ofiarski Z.

Central European Review of Economics & Finance

|

2017

|

Vol. 20, No 4

61-79

The advertising fee was introduced on the list of commune's own revenues in 2015, and it has been practically collected since 2016. The commune council itself, by means of a resolution, decides to introduce this local public levy. The main elements of the legal structure of the advertising fee are specified in the Act on Local Taxes and Fees, i.e. the object of the fee, entities liable to pay the fee, the maximum fee rate for each day, the exemptions from payment. The commune council is entitled to determine the advertising fee rates for the commune, however not higher than those set out in the Act, and also to introduce additional exemptions and the conditions of its collection by the collectors. The advertising fee consists of a fixed part, which is the lump-sum amount regardless of the surface area of the advertising board or device serving for the advertisement display, and a variable component depending on the surface area of the advertising board or device serving for the advertisement display. (original abstract)

2

Rola strategii produktowych na rynku prasowym

84%

Żabiński R.

Marketing i Rynek

|

2009

|

nr 3

2-6

W artykule przedstawiono możliwości, jakie mają zarządzający mediami w zakresie kształtowania strategii produktowych na rynku prasowym. Pod pojęciem produktów medialnych można rozumieć gazety, czasopisma oraz przestrzeń reklamową, zawartą w tych produktach. Produktami są także gadżety i dodatki dołączane do gazet i czasopism. Do usług zaliczamy programy radiowe, telewizyjne, portale, wortale, blogi internetowe i inne treści medialne, przekazywane za pośrednictwem Internetu. Różnicując produkty i usługi medialne, nie można jednak kierować się tylko metodami portfelowymi. Trzeba także zbadać, jakie jest znaczenie produktu lub usługi, dla całej linii. Zarządzając zróżnicowaniem produktów i usług, można zastosować następujące strategie: dodać nową klasę produktów, dodać nową linię produktów, wydłużyć linię produktową, zmniejszyć lub zwiększyć, spójność działania. (abstrakt oryginalny)

3

Automatyzacja personalizacji reklamy internetowej

84%

Borusiak B., Pierański B., Romanowski R., Strykowski S.

Marketing i Rynek

|

2015

|

nr 3

36-43

Głównym celem artykułu jest charakterystyka systemu Real-Time Bidding jako instrumentu automatycznej personalizacji reklamy internetowej na masową skalę. W artykule zastosowano metodę analizy źródeł wtórnych - przeanalizowano literaturę przedmiotu oraz raporty z badań. Punktem wyjścia rozważań jest teza o totalnym charakterze Internetu jako narzędzia wszechobecnej i nieustannej komunikacji. Następnie wskazano na cechy reklamy internetowej oraz istotę personalizacji w działaniach reklamowych, odnoszącej się do formy i treści komunikatów reklamowych. Istotnym novum w tym zakresie jest możliwość dokonywania personalizacji bez konieczności formułowania oczekiwań przez nabywców. Big Data, czyli bardzo bogate dane na temat nabywców, pozyskiwane w rezultacie rejestracji ich zachowań w Internecie, pozwalają, dzięki systemom rekomendacyjnym, przygotować treść przekazu reklamowego zawierającą ofertę precyzyjnie dobraną do profilu odbiorcy. Proces ten może być prowadzony na masową skalę dzięki automatyzacji realizowanej za pomocą Real-Time Bidding (RTB) - aukcji w czasie rzeczywistym. Jest to system w pełni zautomatyzowanego kupowania i sprzedawania powierzchni reklamowych na stronach WWW dzięki elektronicznym aukcjom trwającym około 100 ms i odbywającym się w trakcie przesyłania strony internetowej z serwera do przeglądarki użytkownika. (abstrakt oryginalny)

4

Possibilities of Spatial Data to Determine the Extent of the Occupancy of the Right-of-Way by Large-Format Advertisements

84%

Bieda A., Kwartnik-Pruc A., Puniach E.

Real Estate Management and Valuation

|

2017

|

vol. 25, iss. 2

5-19

Large-format advertisements are becoming a more and more common element of building facades, especially in city centers. Placing an object of this type is not without significance to the real property management. A large-format advertising billboard on the facade, on the one hand, is associated with the possibility of renting advertising space, on the other - it can lead to the occupancy of a right-ofway, which results in a necessity to pay appropriate fees, in the amount regulated by the Act on Public Roads. Placing an object such as a large-format advertising billboard in a right-of-way requires a permit of the manager of this road. However, if a billboard is located on the facade of a building, occupancy of the right-of-way is not always the case. If the boundary of the road parcel runs along the contour of the building, a billboard placed on the elevation will always occupy the right-of-way. However, property boundaries often run at a distance from the building. Such situations - desired by managers - result in a noticeable increase in demand for surveying opinions to determine what part of the rightof- way is occupied by a large-format advertisement. This article analyzes the cases of the right-of-way being occupied by large-format advertising placed on the facades of buildings in the city center. For selected objects, information was obtained from public records, National Cartographic Documentation Center database, and direct surveying was performed with various techniques. This allowed for an objective assessment of the possible use of available surveying methods and the acquired spatial data to determine the right-of-way occupied by large-format advertisements for purposes of real estate management. (original abstract)

5

Wykorzystanie powierzchni samochodów osobowych do prezentacji logo producenta marek popularnych i premium

84%

Lotko A.

Zeszyty Naukowe. Organizacja i Zarządzanie / Politechnika Śląska

|

2017

|

z. 100

275-289

Celem artykułu było porównanie wykorzystania powierzchni samochodów osobowych do prezentacji znaku graficznego (logo) dla marek popularnych i premium. Postawiono hipotezę roboczą, że powierzchnia logo pomiędzy tymi grupami różni się. Badanie przeprowadzono metodą instrumentalną. Mierzono fizyczne wymiary i obliczano powierzchnię logo umieszczonego z przodu pojazdu dla sześciu najpopularniejszych marek samochodów w Polsce - trzech popularnych i trzech premium. W rezultacie przeprowadzonego badania wykazano statystycznie istotne zróżnicowanie powierzchni logo marki w zależności od segmentu rynku - popularnego lub premium. Stwierdzone zróżnicowanie polega na tym, że w grupie marek premium powierzchnia logo jest większa niż w grupie marek popularnych. Nowością jest zastosowanie metod instrumentalnej, nieaksjologicznej w badaniach z zakresu kreowania wizerunku marki. (abstrakt oryginalny)

6

An advertising fee in a system of local fees

84%

Jaworski J.

Central European Review of Economics & Finance

|

2017

|

Vol. 20, No 4

5-15

An advertising fee was introduced to the system of fees and local taxes, becoming a financial tool to shape the space and increase the budget revenues of local government units in Poland. This article is intended to describe the fee structure itself, determine its subjective and objective scope and discuss exemptions from advertising fees. Given that the text is a follow-up to an academic conference attended also by local government representatives, particular attention was paid to the practical evaluation of the risk and difficulties communes may face during the collection of advertising fees. (original abstract)

7

Informacja wizualna w przestrzeni miasta - przykład Katowic

84%

Twardzik M.

Studia Ekonomiczne / Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach. Zarządzanie

|

2017

|

11

|

nr 328

163-174

Informacja wizualna w przestrzeni miasta stanowi istotny element jego zagospodarowania, stąd też od wielu lat trwa publiczna dyskusja nad określeniem zasad i warunków jej kształtowania. Szczególnie istotna wydaje się być kwestia lokalizacji tablic, urządzeń reklamowych oraz ogrodzeń i obiektów małej architektury w przestrzeni publicznej polskich miast. Własne oceny i opinie w tym zakresie wyrażają stanowczo zarówno mieszkańcy, zarządcy nieruchomości, lokalni przedsiębiorcy, jak i władze miast. Ustawa krajobrazowa, która weszła w życie w 2015 r., dała gminom możliwość uregulowania tej kwestii formalnie. Informacja wizualna w przestrzeni miejskiej powinna spójnie identyfikować funkcje, obiekty i cele, nie zakłócając przy tym ładu urbanistyczno-architektonicznego. Nadmiar informacji może powodować dezinformację, a zbyt wiele reklam i szyldów - "zaśmiecanie" przestrzeni miasta. Wszechobecna w mieście reklama staje się coraz bardziej agresywna w przekazie, intensywna w kolorze i formie, zawłaszczająca elewacje budynków i ulic, przytłaczająca skalą nasilenia. Problem dotyczy niemal wszystkich polskich miast, a wiele z nich próbuje szukać skutecznych rozwiązań. Przykładem mogą być Katowice - największe miasto w województwie śląskim, stolica regionu, miejsce kreowane od nowa, które czerpie inspirację z historii i lokalnej tradycji. Informacja wizualna w śródmiejskiej przestrzeni charakteryzuje się nadmiarem, nieuporządkowaniem, różnorodnością, sprzecznością formy i treści - jednym słowem chaosem informacyjnym. Celem artykułu jest ocena form i narzędzi informacji wizualnej w mieście, ze szczególnym uwzględnieniem szyldów, tablic i urządzeń reklamowych. Badania bezpośrednie przeprowadzono w maju 2016 r. wśród 400 respondentów - mieszkańców Katowic. Wyniki badań posłużyły do weryfikacji przyjętej hipotezy, iż system informacji wizualnej Katowic jest niespójny z wizerunkiem miasta.(abstrakt oryginalny)

8

Problematyka legalizacji nośnika reklamowego usytuowanego przy drodze publicznej w odległości mniejszej niż wymagana w ustawie o drogach publicznych

84%

Sieradzka M.

Ius Novum

|

2022

|

16

|

nr 2

170-181

W artykule omówiono problemy związane z legalizacją nośnika reklamowego usytuowanego przy drodze publicznej w odległości mniejszej niż wymagana w ustawie o drogach publicznych. Zarówno rodzaj nośnika, jak i miejsce jego usytuowania wpływają na obowiązek zgłoszenia lub uzyskania pozwolenia na budowę. Szczególną kwestią w tym aspekcie poruszoną jest możliwość uzyskania zezwolenia od zarządcy drogi na umieszczenie urządzenia reklamowego pomimo braku uwzględnienia minimalnych odległości reklam od zewnętrznej krawędzi jezdni w trakcie prowadzenia postępowania legalizacyjnego. Mimo braku regulacji prawnej w tym zakresie, wskazano możliwe rozwiązania. (abstrakt oryginalny)

9

Kary pieniężne za nielegalne umieszczanie tablic reklamowych lub urządzeń reklamowych

84%

Ofiarska M.

Prawo Budżetowe Państwa i Samorządu

|

2017

|

5

|

nr 3

9-33

W opracowaniu przedstawiono istotę, przesłanki zastosowania oraz zasady wymiaru kar pieniężnych za umieszczanie w przestrzeni publicznej tablic reklamowych lub urządzeń reklamowych z naruszeniem zasad i warunków ich sytuowania określonych w uchwale rady gminy będącej aktem prawa miejscowego. Podstawowe elementy konstrukcyjne kar pieniężnych określono w ustawie o planowaniu i zagospodarowaniu przestrzennym. Wysokość kary pieniężnej określa, w drodze decyzji, wójt (burmistrz, prezydent miasta). Mechanizm ustalania wysokości kary pieniężnej ustalono w ustawie i uwzględnia on powierzchnię tablicy lub urządzenia przeznaczonego do ekspozycji reklamy oraz wielokrotność stawki opłaty reklamowej określonej przez radę gminy dla danego obszaru albo maksymalnej stawki tej opłaty przyjętej w ustawie. Wpływy z kar pieniężnych są źródłem dochodów własnych gminy i można je zaliczyć do tzw. niepodatkowych należności budżetowych. (abstrakt oryginalny)

10

Ochrona przestrzeni publicznej w świetle tzw. ustawy krajobrazowej

84%

Ostaszewska O., Ostaszewski K.

Studia Prawnicze i Administracyjne

|

2016

|

nr 15 (1)

63-68

Artykuł prezentuje nowe rozwiązania prawne zawarte w ustawie z dnia 24 kwietnia 2015 r. (Dz. U. z 2015, poz. 774) nazwaną ustawą krajobrazową , których zasadniczym celem było stworzenie instrumentów prawnych służących ochronie przestrzeni publicznej. Zmiany legislacyjne były konsekwencją ratyfikowanej przez Rzeczpospolitą Polskę Europejskiej Konwencji Krajobrazowej uchwalonej we Florencji 20 października 2000 r. Ustawa krajobrazowa wprowadziła definicję legalną krajobrazu i jego ochronę zwłaszcza w zakresie lokalizacji reklam, pobierania opłat , sporządzania audyty krajobrazowego przez samorządy terytorialne. (abstrakt oryginalny)

11

Wpływ polityki cenowej sprzedaży powierzchni reklamowych na przychody wydawców ogólnopolskiej prasy codziennej

84%

Zawadzki P.

Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu. Gospodarka a Środowisko

|

2008

|

10

|

nr 29 Rola innowacji w budowaniu konkurencyjności regionów i przedsiębiorstw

181-190

W artykule przedstawiono politykę cenową sprzedaży powierzchni reklamowej realizowaną przez wydawców prasy codziennej o zasięgu ogólnopolskim i jej wpływ na osiągane przez nich zyski. Autorka przedstawia cele, które można osiągnąć za pomocą czynnika cenowego, a także elementy polityki cenowej poszczególnych wydawców, które różnicują poziom cen sprzedaży powierzchni reklamowej. Artykuł wskazuje na zyski reklamowe poszczególnych tytułów w latach 2004-2006, a także udział tych tytułów w rynku reklamowym. Autor wyróżnia grupy największych wydawców oraz określa wskaźniki koncentracji przychodów reklamowych.

12

Uchwały krajobrazowe - wybrane zagadnienia

84%

Gromek Z.

Samorząd Terytorialny

|

2019

|

nr 7-8

56-68

Na mocy ustawy krajobrazowej, radom gmin zostało przyznane uprawnienie do określenia w drodze uchwały (tzw. uchwała krajobrazowa) zasad i warunków sytuowania obiektów małej architektury, tablic reklamowych i urządzeń reklamowych oraz ogrodzeń. W założeniu ustawodawcy uchwały krajobrazowe mają stanowić instrument pozwalający gminom na kształtowanie - w sposób efektywny - zasad sytuowania wymienionych obiektów na obszarze gminy. Przedmiotem artykułu jest analiza wybranych zagadnień dotyczących podejmowania przez rady gmin uchwał krajobrazowych. Przybliżono charakter uchwały krajobrazowej jako jednego z aktów planistycznych z zakresu planowania przestrzennego. Omówiono zakres przedmiotowy uchwały krajobrazowej, jak również tryb prac nad tą uchwałą. Ponadto poruszono kwestię dopuszczalności objęcia postanowieniami uchwały tych nośników reklamowych, które zostały usytuowane przed jej wejściem w życie. (abstrakt oryginalny)

13

Regulacje prawne w zakresie ochrony krajobrazu przed reklamami wizualnymi - wzmocnienie czy dezintegracja systemu?

84%

Fogel A.

Samorząd Terytorialny

|

2019

|

nr 7-8

46-55

Przedmiotem artykułu jest próba oceny regulacji prawnych dotyczących reklam wizualnych w krajobrazie. Materia ta jest bowiem regulowana przez wiele ustaw, które nie zawsze pozostają ze sobą spójne. Stosowanie rozproszonych przepisów prowadzi do trudności w ich interpretacji i, w konsekwencji, zamiast tworzyć wewnętrznie całościowy system norm prawnych, prowadzi - w ocenie autorki - do jego osłabienia. Potwierdzeniem takiej tezy jest dalece niezadowalające wdrażanie regulacji prawnych dedykowanych ochronie przed niekorzystnym wpływem reklamy wizualnej na krajobraz przez samorządy lokalne. (abstrakt oryginalny)

14

Oddziaływanie na ekwiwalent reklamowy generowany przez transmisje meczów siatkarskich

84%

Kot S., Kucharski M.

Przegląd Organizacji

|

2014

|

nr 11

28-34

Firmy decydujące się na sponsorowanie klubów siatkarskich doszukuj ą się w ekwiwalencie reklamowym odpowiedzi na pytanie, czy podjęta przez nie współpraca jest efektywna. Dlatego, z punktu widzenia interesów klubów sportowych, istotne jest, aby jego wartość była jak najwyższa, szczególnie zaś podczas transmisji telewizyjnych, które generują największy odsetek ekwiwalentu reklamowego. W związku z tym przeprowadzono badania, których celem było określenie relacji pomiędzy liczbą i rozmieszczeniem materiałów reklamowych a uzyskiwaną podczas transmisji telewizyjnych wartością ekwiwalentu reklamowego sponsorów. Uzyskane w wyniku procesu badawczego wnioski świadczą o tym, że rozmieszczenie materiałów reklamowych sponsorów podczas transmisji telewizyjnych wpływa na uzyskiwaną wartość ekwiwalentu reklamowego w większym stopniu niż liczba eksponowanych nośników. Zatem poprzez planowanie wykorzystania dostępnych powierzchni reklamowych osoby zarządzające klubami siatkarskimi mogą wpływać na wysokość ekwiwalentu reklamowego uzyskiwanego przez ich sponsorów. (abstrakt oryginalny)

15

Nowe porządki w mieście, czyli decyzja spółki akcyjnej Juventus o budowie własnego stadionu w Turynie

84%

Grabowski A.

Prace Naukowe / Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach

|

2015

|

Ekonomia menedżerska : problemy decyzyjne w studiach przypadków

111-115

Juventus Football Club Turyn S.p.A. jest spółką akcyjną (debiut giełdowy na Borsa Italiana nastąpił 19 grudnia 2001 r.) kontrolowaną przez EXOR S.p.A., który posiada 63,8% akcji, mniejszościowym udziałowcem jest Lindsell Train Ltd. (5%), a 31,2% akcji znajduje się w wolnym obrocie. Główne źródła przychodów spółki pochodzą z prowadzenia działalności gospodarczej polegającej na organizacji meczów sportowych (piłkarskich), eksploatacji marki i wizerunku drużyny profesjonalnej Juventus, ale także z mediów, sponsoringu i sprzedaży powierzchni reklamowych. Przychody w sezonie 2013/2014 wyniosły 315,8 mln euro (w tym: 151 mln euro z telewizji i innych mediów, 60,3 mln euro ze sponsoringu i reklam; 41 mln euro z biletów i karnetów, 36,4 mln euro z transferu zawodników, 27,1 mln euro pozostałe - w tym m.in. 4,423 mln euro z zwiedzania stadionu i muzeum). W celu poprawy sytuacji ekonomicznej spółka akcyjna Juventus zawarła w październiku 2013 r. 6-letnią umowę (wejdzie w życie od sezonu 2015/2016) o łącznej wartości 139,5 mln euro z nowym sponsorem technicznym (Adidas) oraz przedłużono umowę ze sponsorem strategicznym (Fiat Group Automobiles S.p.A (od sezonu 2015/2016 roczna płatność będzie wynosić 17 mln EUR). Juventus Turyn według rankingu Brand Finance zajmuje 13 miejsce wśród marek piłkarskich w 2014 r. (181 mln euro, rating AAA). Juventus Turyn to także jeden z najbardziej popularnych klubów piłkarskich we Włoszech - z potencjałem 11,2 mln fanów. Warto zaznaczyć, że Juventus od 2011 r. dysponuje nowym stadionem, który przyczynił się do poprawy jego pozycji i wzrostu popularności. (fragment tekstu)

16

Targi za granicą? Wyjazdowy poradnik marketera

59%

Rzadkiewicz K.

Marketing w Praktyce

|

2019

|

nr 7

67-69

Marketing wystawienniczy w dobie obecnej dynamicznie się rozwija. Nasz zachodni sąsiad - Niemcy to wręcz gigant w tej dziedzinie. I tam właśnie rynek wystawienniczy działa najprężniej. Nie bez znaczenia jest w tym wypadku potężne zaplecze targowe w Niemczech. Polska plasuje się na 15. pozycji w świecie oraz 10. w Europie z całkowitą powierzchnią 473 341 m². Obecnie rozwijamy się pod tym względem bardzo szybko i intensywnie rozszerzamy wystawienniczą powierzchnię u siebie. Rośnie też międzynarodowy prestiż Polski w tym zakresie. (abstrakt autora)

17

Niewyświechtany zestaw case'ów: Dobro w biznesie powraca

59%

Kosson G.

Marketing w Praktyce

|

2017

|

nr 8 Wiedza - Energia Działania

20-24

W dzisiejszym świecie niematerialne wartości stanowią elementy kluczowe produktu. Na ich podstawie menedżerowie podejmują decyzje przy wyborze dostawców, produkcji, dystrybucji czy promocji. Jeden touchpoint nie zmieni co prawda odbioru stu innych, a więc tym bardziej spójność musi być wszędzie. Albo jej nie będzie w ogóle. Na szczęście można przeprojektować produkt lub markę na nowo w taki sposób, aby szerzenie dobra, choćby w najmniejszej skali danego regionu geograficznego, znalazło się w centrum zainteresowania. (fragment tekstu)

18

Programmatic wciąż z człowiekiem

51%

Jeziółkowski M.

Marketing w Praktyce

|

2019

|

nr 9

67-69

Liczba technologii wykorzystywanych do automatycznego zakupu/sprzedaży reklamowych powierzchni jest w dobie obecnej imponująca. Jednakże aby te mechanizmy funkcjonowały sprawnie, potrzebne wciąż jest działanie człowieka. Specjaliści od automatyzacji zakupowego procesu to najczęściej osoby, które znają się na zagadnieniach digital marketingu, ale w większości mają doświadczenie oparte na klasycznym modelu zakupowym. Tymczasem ciągły rozwój technologii sprawia, iż z uwagą należy śledzić nowe trendy oraz rozwój możliwości w poszczególnych, nowatorskich metodach odnoszących się do zakupu i sprzedaży reklamowych powierzchni. (abstrakt autora)

19

Newbridge/CH Bielawy. Nie dać się dużym galeriom

51%

Drzewiecka M.

Marketing w Praktyce

|

2019

|

nr 10

28-31

Skutecznie pokazać, iż jedno z najstarszych centrów handlowych w mieście się zmienia, a jednocześnie nie zatracić jego lokalnego, sąsiedzkiego charakteru, wbrew pozorom jest możliwe i wykonalne. W wyniku rebrandingu, w miejsce otwartego w 2002 r. w Toruniu Centrum Handlowego Bielawy, powstało centrum convenience nowej ery. Przełom nastąpił w roku 2018 po przejęciu obiektu przez firmę Newbridge. W wyniku realizowanej strategii marketingowej, opartej w dużej mierze na relacjach z lokalną społecznością, odświeżono wizerunek firmy, nadając mu unikalną osobowość, w czym niemały udział miała krakowska agencja Madeinbrain Studio. (abstrakt autora)