Wyniki wyszukiwania - BazEkon

1

The Progression in Employer Rranding and Employee-Based Brand Equity: Scholar API-based systematic Literature Review

100%

Krywalski Santiago J.

Journal of Economics & Management / University of Economics in Katowice

|

2023

|

nr 45

237-289

Aim/purpose - This paper systematically reviews the literature of employer branding (EB) and employee-based brand equity (EBBE) using the Application Programming Interface (API) provided by Google Scholar. While combining EB and EBBE this paper considers both the perspective of current, as well as potential employees and provides a systematization of knowledge related to organizational attractiveness and the impact of employees on the organizational brand. Design/methodology/approach - This study reviews the progresses in employer branding since 2009 to 2022, therefore ranging from the time that the concept of employee-based brand equity was proposed by King and Grace (2009). A four-stage process empowered by was used to review the existing literature: 1) to identify the current tendencies Google Trends search was applied; 2) to search the databases and to identify the most active contributors (publishers and authors) the scholar API was used; 3) PRISMA-S checklist was applied to ensure the rigorousness of systematic literature review; 4) to expose the interdependence of the concepts a bibliometric analysis was conducted using VOSviewer 1.6.18 software; 5) finally this study proposes a comprehensive framework of employer branding. Findings - The research on employer branding has grown substantially in the past decades and various conceptual and empirical studies have advanced the knowledge of both employer and internal branding. Still, the progression in the literature is narrow due to complexity of the field. This study identifies the main dimensions of employer branding and offers a comprehensive framework to systematize the current state of art. Research implications/limitations - The multidisciplinary nature of employer branding has led to a dispersed understanding of constructs and applications in the academic studies. This study focuses on the marketing/branding perspective and does not consider the studies grounded purely in human resource management. Originality/value/contribution - This study increases our understanding of the current literature and new research trends in employer branding and employee-based brand equity. Additionally, it explains the link between EB and EBBE. While applying the recently developed scholar API and artificial intelligence empowered software to conduct the systematic review, this study creates a procedure that can be used by researchers in an array of fields.(original abstract)

2

A Multi-Dimensional Framework for the Development of Authentic Consumer Products

80%

Kristav P., Bäckström I., Nordin A., Warell A., Diegel O.

Journal of Marketing and Consumer Behaviour in Emerging Markets

|

2018

|

nr 2 (8)

46-65

A common assumption in product value literature is that authenticity is what contemporary consumers value the most. However, as this paper illustrates, the meaning of authenticity is unclear, and the term appears foreign to product development practitioners. The purpose of this paper is to explore in what ways product development professionals talk about product value in general and how this relates to authenticity. The analysis of the interviews reveals that product developers must embrace authenticity as a holistic framework if the phenomenon is to be constructive for companies within the product development industry. In line with the concept of authenticity as a multi-dimensional framework, this paper suggests that authenticity does not solely result from certain intrinsic tangible or intangible product characteristics, and that commercially strong products and brands do not automatically become "authentic". The contribution of this paper to the product development field is a framework for a multidimensional construct of authenticity, and an account of what representatives within selected companies talk about when asked about how they create consumer value, and how they contribute to valuable consumer experiences. The findings are analysed and discussed in the context of literature on product development, brand management and marketing management.(original abstract)

3

Ile warta jest marka?

80%

Wrona S.

Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu

|

2010

|

nr 144 Efektywność - rozważania nad istotą i pomiarem

567-579

Marki otaczają nas wszędzie. Mogą przyjmować różnorodne formy oraz mieć różny zasięg działania. Choć w sensie fizycznym nie istnieją, trudno nie uznać ich znaczenia gospodarczego. Podobnie jak inne zasoby mają swoją wartość - wartość, którą można oszacować. Celem niniejszego opracowania jest próba odpowiedzi na pytanie: ile warta jest marka oraz w jaki sposób określić jej wartość. W artykule wykorzystano wyniki czterech rankingów wartości marki: "Best Global Brands 2009" agencji konsultingowej Interbrand, "BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands 2009" agencji badawczej Millward Brown Optimor oraz "BrandFinance Global 500 2009" agencji konsultingowej Brand Finance oraz "Polska Marka - ranking najcenniejszych polskich marek 2009" "Rzeczpospolitej". (abstrakt oryginalny)

4

Rozwój marek własnych w Polsce

80%

Kłosiewicz-Górecka U.

Handel Wewnętrzny

|

2007

|

nr 4-5

14-22

Zdaniem autorki, warunki skutecznego rozwoju marek własnych są następujące: rozwój marki własnej należy traktować jako narzędzie kreowania wyróżniającej się oferty firmy handlowej, pozwalającej kształtować wizerunek firmy handlowej; opłacalność rozwoju marki własnej zależy od jej udziału na rynku w danej kategorii produktu; rozwój marki własnej najkorzystniej jest rozpocząć od produktów tanich, przy zachowaniu pewnego standardu jakości produktu; marka własna niekoniecznie musi mieć nazwę sieci handlowej, w której jest sprzedawana; rozwój marki własnej wymaga poniesienia na początku pewnych kosztów związanych z przygotowaniem projektu i działalnością marketingową.

5

History as a Factor Creating the Value of a Luxury Brand

80%

Dryl W.

Annales Universitatis Mariae Curie-Skłodowska. Sectio H. Oeconomia

|

2022

|

56

|

nr 5

63-80

Theoretical background: The attributes of a luxury brand include both the physical characteristics of the product and the symbolic values that the brand provides to the consumers. Symbolism is interpreted as prestige, beauty, charisma, the creation of which requires larger and more time-consuming efforts than just producing a unique, expensive, high-quality product. An important aspect of a reliable, trustworthy image is the history of the brand and its creators. In the opinion of many authors, it is an important element of the brand's value, not only shaping its luxurious image, but also providing psychological values. Although history is not always indicated directly among the attributes of luxury brands, it is the basis of other values ascribed to them. The luxurious nature of the brand is often defined in the literature through the prism of its symbolism, an important element of which is history, along with heritage and country of origin. A prestigious heritage is built and maintained in time and culture by brands that are embedded in historical notions of luxury. As a result of associations with the heritage, brand is perceived as the highest quality, unique and authentic one. Symbolism, heritage and the history of a luxury brand are related to emotional qualities of personal indulgence and self-expression. Purpose of the article: The aim of the article is to verify the importance of the history of the brand in the process of shaping the value of a luxury brand in the perception of consumers. Research methods: A total of 203 valid responses were collected from wealthy respondents declaring monthly income over PLN 20,000 gross. An analysis of the results of the study was carried out, as well as an analysis of the literature. Main findings: In the era of dynamic development of new technologies, unpredictable changes in consumer expectations towards companies and their offers, it turns out that history, heritage and attachment to tradition are highly valued by consumers of luxury goods. They shape a higher level of trust, both in the company's brand and its products, and increase the consumers purchase willingness. Companies that can boast of long history should undoubtedly communicate it intensively and care about providing consumers not only with basic values related to the product itself, but also symbolic values, which are particularly important for consumer of luxury goods. History and the heritage of a luxury brand constitute one of the essential elements of the brand's value and should also be treated as such by companies. (original abstract)

6

Wyjątkowa wartość marki

80%

Urbaniak M.

Marketing w Praktyce

|

2000

|

nr 2

45-48

Marka każdego produktu czy usługi ma swoją wartość. Oszacowanie jej wartości to często kluczowa sprawa dla rozwoju firmy. Pomaga w tym system opracowany przez brytyjską firmę Interbrand. W artykule przedstawiono zestawienie 60 czołowych, światowych marek pod względem wartości oszacowanych przez firmę Interbrand.

7

Marka w roli przyjaciela

61%

Lisiecki K.

Poradnik Handlowca

|

2002

|

nr 10

80-81

Zwrócono uwagę na zagadnienie wartości marki. Wartość marki jest wyznaczana przez szereg interakcji między wszystkimi postaciami działającymi na rynku.

8

The Impact of The Brand Value on Profitability Ratios - Example of Selected Companies Listed on The Warsaw Stock Exchange

61%

Urbanek G.

Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu

|

2016

|

nr 428 Wrocław Conference in Finance: Contemporary Trends and Challenges

282-297

W dzisiejszej gospodarce, istotnym wyzwaniem jest raportowanie na temat osiagniętych przez przedsiębiorstwo wyników. W przypadku pomiaru wyników przedsiębiorstwa na podstawie danych księgowych, problemem jest to, że nie odwierciedlają one prawidłowo, zarówno okresowych efektów, jak i okresowych nakładów poniesionych na ich uzyskanie. Dotyczy to przede wszystkim przedsiębiorstw, które opierają swoją działalność na aktywach niematerialnych. Problem ten został dostrzeżony przez teoretyków i praktyków zarządzania już wiele lat temu, co spowodowało powstanie szeregu rozwiązań mających na celu modyfikację danych ze sprawozdań finansowych, w kierunku ich urealnienia do rzeczywistości ekonomicznej. Prezentowany artykuł odnosi się do kwestii modyfikacji wskaźników mierzących rentowność przedsiębiorstwa, poprzez uwzględnienie w ich kalkulacji informacji dotyczących wartości marek. W artykule przedstawiono praktyczne zastosowanie proponowanej metodologii do obliczenia wskaźników rentowności dla wybranych spółek notowanych na GPW. W artykule porównano także siłę relacji pomiędzy wskaźnikami rentowności oszacowanymi przy wykorzystaniu standardowej i zmodyfikowanej metody a wskaźnikiem cena do wartości księgowej(abstrakt oryginalny)

9

Wyjściowe definiowanie wartości ekspozycji marki w marketingu sportowym

61%

Michalczyk L.

Marketing i Rynek

|

2011

|

nr 6

27-32

Celem artykułu jest wskazanie propozycji narzędzi służących do pomiaru nośności marketingowej sportowców. Stosując klasyczną definicję marketingu sportowego, analizie poddano elementy związane z rynkowym uwarunkowaniem pozycji produktów i przedsiębiorstw realizowanych z wykorzystaniem sportowych kanałów nośności marketingowej. Ponieważ koszty marketingu stanowią znaczną pulę wydatków w finansach przedsiębiorstw, istotne staje się poprawne zdefiniowanie celowości tych wydatków oraz ukierunkowanie ich na konkretne dyscypliny sportu (sportowców). Sport jest jednym z najbardziej nośnych medialnie towarów, w związku z czym obecność marketingowa przedsiębiorstw wydaje się celowa dla kształtowania poziomu informacji zarówno o firmie, jak i – przede wszystkim – o jej produktach. Pozabiznesowym celem udziału przedsiębiorstw w sporcie jest działalność sponsorska. W wypadku sportu następuje więc połączenia działalności marketingowej przedsiębiorstwa z działalnością sponsorską. Proponowane w niniejszym artykule narzędzia oceny wartości marki są ujmowane z punktu widzenia podmiotu rozpoczynającego działalność sponsorską. Artykuł omawia propozycję narzędzi pomiaru w tym zakresie. (abstrakt oryginalny)

10

Funkcje symbolicznej konsumpcji marek

61%

Drążkowski D.

Marketing i Rynek

|

2018

|

nr 8

19-26

W artykule omówiono funkcje symbolicznej konsumpcji dla wartości marki. Celem artykułu jest pokazanie, dzięki jakim właściwościom i w jaki sposób marki mogą pełnić wymienione funkcje. Opisano trzy podstawowe funkcje konsumpcji symbolicznej: tożsamościową, ekspresyjną i kompensacyjną. Następnie dokonano analizy pojęcia marki i wartości marki w kontekście konsumpcji symbolicznej. Finalnie przedstawiono wyniki badań pokazujących, jak marki mogą realizować potrzeby konsumenta w ramach omawianych trzech funkcji symbolicznej konsumpcji. Dzięki integracji przedstawionego podejścia teoretycznego z opisanymi wynikami badań czytelnik może uzyskać wgląd w mechanizmy kierujące wpływem marek na zaspakajanie potrzeb konsumenta. (abstrakt oryginalny)

11

Pozycjonowanie marki oparte na idei CSR

61%

Mendyk I., Zdunek B.

Ekonomika i Organizacja Przedsiębiorstwa

|

2012

|

nr 9

3-12

Artykuł przybliża koncepcję pozycjonowania marki opartą na idei CSR. Dla lepszego zobrazowania głównego zagadnienia przedstawiono model pozycjonowania bazującego na idei CSR (Siatka pozycjonowania marki oparta na CSR - "The CSR Brand Positioning Grid") łącznie z korzyściami jakie może przynieść marce taki sposób plasowania. Możliwości zastosowania tego modelu w pozycjonowaniu zostały odzwierciedlone na przykładzie wybranych przedsiębiorstw. W tych organizacjach dokonano także próby sklasyfikowania motywu ich działań społecznych (według wytycznych modelu: ofensywny lub defensywny) oraz przypisano zidentyfikowane inicjatywy z zakresu CSR do obszarów wymienionych w modelu. (abstrakt oryginalny)

12

Strategie marki

61%

Raszkowski A.

Prace Doktorantów AE

|

2006

|

Zarządzanie przedsiębiorstwem w warunkach rynku i konkurencji - wybrane problemy

189-198

Wyjaśniono pojęcie strategii, marki oraz strategii marki. Omówiono m.in. strategię budowania marki, strategie marki indywidualnej i rodzinnej, politykę rozszerzenia marki oraz kategorie marek.

13

Wybrane aspekty szacowania wartości marki w małych i średnich przedsiębiorstwach

61%

Maciąg A., Górska-Warsewicz H.

Przedsiębiorczość i Zarządzanie

|

2016

|

t. 17, z. 7, cz. 2 Zarządzanie małym i średnim przedsiębiorstwem w Polsce : innowacyjne strategie, narzędzia i wdrożenia

131-145

Celem niniejszego opracowania była analiza problematyki wyceny marek jako jednego ze składników wartości niematerialnych i prawnych. Szczególną uwagę zwrócono na istotę i zasady wyceny wartości niematerialnych i prawnych, metody wyceny stosowane dla potrzeb dużych podmiotów, w tym spółek akcyjnych oraz możliwości zastosowania wybranych metod do wyceny marek w małych i średnich przedsiębiorstwach. (fragment tekstu)

14

Learning to Co-Create The City Brand Experience

61%

Florek M., Insch A.

Journal of International Studies

|

2020

|

13

|

nr 2

163-177

Given the peculiar characteristics of cities, which in many ways render them unamenable to manipulation following the product-concept philosophy, an alternative approach to conceptualising city brands is required. Focus must shift to understanding city brands in terms of how they are experienced and how local authorities can take a leading role in designing and assisting users to co-create valuable city brand experiences. Leading contributions from the theory and practice of the experience economy, service dominant (S-D) logic and consumer brand experiences provide the basis for public and private organisations to devise innovative ways to co-create city brand experiences with city brand users. (original abstract)

15

Siła marki organizacji non-profit

61%

Krzelowska M.

Prace Doktorantów AE

|

2007

|

Przedsiębiorstwo wobec wyzwań rynku : współczesne problemy ekonomiczne

214-226

Celem artykułu jest ukazanie, iż silna marka organizacji non-profit i jej prestiż może być sposobem na wyróżnienie się i zbudowanie swej przewagi na drodze do klienta. (fragment tekstu)

16

Jak cenna jest Coca-Cola,czyli co mierza rankingi wartości marki

61%

Wrona S.

Zeszyty Naukowe / Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu

|

2010

|

nr 154

16-164

Zasadniczym celem artykułu jest próba odpowiedzi na pytanie czy rzeczywiście Coca-Cola jest najcenniejszą marką na świecie i co właściwie mierzą rankingi wartości marki. (fragment tekstu)

17

Marka jako odzwierciedlenie wartości kulturowych. Socjologiczne aspekty zarządzania marką

61%

Perchla-Włosik A.

Zeszyty Naukowe / Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu

|

2010

|

nr 154

105-111

większość marek ma podłoże w określonej kulturze i przez to mogą się różnić między sobą. Społeczeństwa wykształcają określone i specyficzne dla nich systemy wartości, posiadają inne emblematy kultury zarówno duchowej jak i materialnej. Marka staje się obecnie pojęciem interdyscyplinarnym, do którego analiz i badań stosować można wiele metod i technik charakterystycznych dla wymienionych dyscyplin naukowych. (fragment tekstu)

18

The Impact of Nostalgia on the Brand Equity in Economy with Post-Communist Background

61%

Grębosz-Krawczyk M.

Economics & Sociology

|

2018

|

11

|

nr 2

216-228

The branding literature assumes that brand equity strongly affects consumers' behaviours. In this study the research framework explains the relationship between brand equity and the nostalgic character of a brand. The aim of this article is to examine the impact of nostalgia on brand equity (on example of nostalgic and non-nostalgic brands at Polish market), taking into account the product and brand category as well as consumers' demographic characteristics. The results of own empirical research conducted in 2017 on a group of 1000 Polish consumers are presented on the selected brands in three product categories. The research results confirm higher level of brand equity in the case of studied transgenerational nostalgic brands. Brand equity of nostalgic brands is higher than the brand equity of brands perceived as non-nostalgic in food and cosmetic industries and lower - in case of the automotive industry. The research results vary depending on the age of respondents. From the managerial point of view, these results can serve as a guide on how to use the potential of nostalgic brands. This may also help managers identify the nostalgic value of customer needs that they need to focus on.(original abstract)

19

An Attempt at a Simplified Determination of the Brand Value of a University.

61%

Polcyn J., Lyulyov O., Pimonenko T., Vovk V.

Forum Scientiae Oeconomia

|

2023

|

11

|

nr 3

53-67

The motivation for the analyses conducted as part of this paper was the development of an analytical tool to help build a university's brand value. The implementation of the adopted goal should provide a tool supporting activities aimed at creating the university's brand by leaders managing education at university level. The research hypothesis was that it is possible to determine a university's brand by using a synthetic measure of a university's brand value. The main scientific contribution of this article is the indication of variables that have not previously been used to determine the university's brand and which occur in IT systems related to the functioning of universities, so they can be used to support a more objective determination of a university's brand value. The analytical method used and the analyses carried out on that basis showed that synthetic measures can support the creation of a university brand. However, the very construction of a synthetic measure of a university's brand value that ref lects reality requires the introduction of additional variables from IT systems and variables resulting from properly constructed surveys in the field of determining a university's brand value.(original abstract)

20

Barometr kondycji marki

61%

Żuromski G.

Marketing w Praktyce

|

2003

|

nr 4

4-6

Światowa agencja DDB Woldwide zaproponowała nowatorskie podejście w dziedzinie badania marek o nazwie Brand Capital. Jest to swego rodzaju barometr kondycji marki i jej otoczenia konkurencyjnego, pozwalający analizować sytuację marki zarówno na rynkach lokalnych jak i na rynku globalnym. Autor przedstawia trzy filary analizy Brand Capital: związek z marką, percepcja marki, styl życia konsumentów.