Wyniki wyszukiwania - BazEkon

1

Nation - Branding in Small - States Foreign Politics

100%

Tökölyová T.

Journal of Geography, Politics and Society

|

2016

|

nr 6(4)

7-14

The article deals with nation-branding under specific conditions of small states and their foreign relations. The first part is devoted to identification of the main specific features of small states from international relations point of view focusing to problems with classification criteria and instruments of their foreign policies. The following part of the article is devoted to analyse the role of nation branding in small state foreign policy based on example of New Zealand being traditionally identified as small state fulfilling all the above characteristics.(original abstract)

2

The Use of Social Media in Communication with Foreign Customers - Case Studies of the Polish Brands

100%

Witek-Hajduk M. K.

Przedsiębiorczość i Zarządzanie

|

2018

|

t. 19, z. 5, cz. 3 Zarządzanie logistyczne - wyzwania przyszłości

41-55

Nowadays, being competitive on the market is becoming more and more difficult because the others offer products and services of comparable quality and price. In this way, value creation moves from inside the company to contacts with the client. [Zając 2007, p.5] Orientation of the enterprise for the client means the sine qua non condition, not so much the existence as the effective operation of enterprises. Espe- cially, this client who has more and more access to the information thanks to the new information and communication technologies. Digitization, computerization and inter- netization create reality based on information and knowledge that becomes the natural environment of the modern client. With a specific knowledge, skills and competences, the customer is today an important link connecting and at the same time dividing the world of economic rivalry. Providing go- ods and services in line with the expectations of this educated client (prosumer) is a great challenge for many companies. They are restructuring by redefining strategic assumptions, transforming the structure and reorganizing production and service processes.(original abstract)

3

Wpływ elementów nazwy na świadomość marki - wyniki badań empirycznych

100%

Krycia-Chomińska A., Szpulak A.

Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu

|

2017

|

nr 499 Nauki ekonomiczne w XXI wieku - wyzwania, dylematy, perspektywy. Ekonomia, finanse, nauki o zarządzaniu

151-163

Przedmiotem badań zaprezentowanych w artykule są procesy budowania świadomości marki przy użyciu nazwy marki. Celem badań jest ocena wpływu elementów nazwy (sugestywnych liter, morfemów i słów) na świadomość marki. Przeprowadzony eksperyment polegał na porównaniu oddziaływania na świadomość marki siedmiu różnych typów nazw (zbudowanych z elementów, tj. liter, morfemów i słów, mogących sugerować skojarzenia z markami, oraz z elementów niesugestywnych). Eksperyment przeprowadzono na grupie badanych w wieku 19-26 lat. Na podstawie wyników badania ustalono, że typ budowy nazwy ma wpływ na rozpoznanie marki. Wyniki badań tworzą nową wiedzę o zachowaniach polskich konsumentów w zakresie wpływu nazw na oceny marek.(abstrakt oryginalny)

4

Udział w półce marek własnych-efekt pauperyzacji społecznej i/lub strategia budowania lojalności klientów

100%

Urbańska J.

Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Finanse, Rynki Finansowe, Ubezpieczenia

|

2011

|

nr 46

271-282

W artykule omawia się udział w półce produktów oznaczonych markami własnymi z uwagi na kategorie produktów, typy sklepów, sieci. Podaje się ceny marek własnych vs ceny produktów markowych. Wskazuje się na zależności pomiędzy promocjami w sieci a końcówkami regałów i lokalizacją produktów w sklepach. Podejmuje się próbę diagnozy determinantów dynamiki wzrostu marek własnych wśród produktów FMCG.(abstrakt oryginalny)

5

Idea na miarę dekady

100%

Maciorowski A. r.

Marketing w Praktyce

|

2010

|

nr 2

32-34

Marketerzy XXI wieku szukają wciąż nowych idei i pomysłów. Inspiracją może być to, co wydarzyło się w ostatnim dziesięcioleciu. Przedstawiono dekalog pomysłów pierwszego dziesięciolecia XXI wieku, które wyszczególniono w ramach publikacji "Book of Tens".

6

Branding a Destination Identity - a Conceptual Framework

100%

Suma S., Bello K.

Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Scientific Journal. Service Management

|

2012

|

9

89-100

Globalization has been playing a big role by mainly diminishing traveling barriers between countries. This trend had brought also an increase in competition between countries to identify and to distinguish themselves and to define how they want to be perceived by the tourists. In this case, developing a clear destination brand identity is crucial for success. Brand identity and brand image are two concepts that are related to each other but their meanings are different. There are several studies from the demand side concerning with destination brand image. Conversely, there is a lack of studies conducted in destination brand identity by considering the supplier side. Thus, the main purpose of this study is to investigate the brand identity creation from the supplier side and develop a conceptual model based on theoretical and empirical analysis.(author's abstract)

7

Marka modowa jako element personal branding i podstawa formowania wizerunku

100%

Perchla-Włosik A., Mróz-Gorgoń B.

Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu

|

2015

|

nr 414 Konsumpcja jako forma komunikacji społecznej. Nowe paradygmaty i konteksty badawcze

220-233

W części teoretycznej niniejszego artykułu omówiono historię rozwoju rynku modowego i funkcjonujących w nim marek oraz rolę brandingu personalnego we współczesnej kulturze celebryckiej. W założeniu marka jest immanentnie zakorzeniona w umysłach konsumentów i często jest jednoznaczna z pozytywną opinią na temat danego produktu. Jednocześnie od dawna różne grupy społeczne, które łączą pewne więzi (religijne, wspólnota przekonań itp.), używają odzieży i rekwizytów (dodatków) jako formy komunikatu o ich przynależności do konkretnej grupy. Część teoretyczna artykułu stanowi podstawę prowadzenia analiz empirycznych związanych z badaniami jakościowymi nad postrzeganiem wizerunku osób publicznych, realizowanymi w aglomeracjach miejskich, wśród kobiet z dwóch kategorii wiekowych. We współczesnym, wysoce turbulentnym i konkurencyjnym otoczeniu rynkowym branży modowej, w którym to za sprawą demokratyzacji luksusu oraz rewolucji internetowej konsumenci mają łatwiejszy i szybszy dostęp do marek, do których wcześniej nie mieli dostępu (bariera kosztowa, bariera dostępności), nasuwa się zatem pytanie: Czy i w jakim zakresie elementy ubioru (rekwizyty) budują wizerunek jednostki i uczestniczą w procesie brandingu personalnego? Artykuł oparto na studiach literatury zarówno krajowej, jak i zagranicznej oraz na analizie wyników badań własnych.(abstrakt oryginalny)

8

Branding as a Bridge for Commodities Towards a Liberalized Market: a Study in the Electricity Sector

100%

Larsen F.

Journal of Economics & Management / University of Economics in Katowice

|

2014

|

nr 15

123-154

This paper builds a theoretical foundation and adds to it empirical data from two different energy markets; the Icelandic and the Polish markets. The data merges insights from an interdisciplinary literature review, with empirical verification generated from two complimentary, qualitative studies. The specific objectives are to research similarities and differences between the two above mentioned markets. Furthermore to assist in the above mentioned managerial challenge by means of theoretical sound measures of marketing behavior. In particular branding and it´s sub dimension, differentiation by making propositions on theory development for differentiation of brands within the electricity sector.(fragment of text)

9

Od możliwości do realizacji : innowacyjność pracowników w Samsung Electronics i ArcelorMittal - opis praktyk

76%

Niziołek O.

Personel i Zarządzanie

|

2013

|

nr 10

45-47

Innowacyjność w firmie wymaga otwartości na pomysły i gotowości do eksperymentowania. Jak zachęcić pracowników do kreatywnego myślenia i dzielenia się pomysłami? Firma Samsung Electronics opowiada o swoich rozwiązaniach promujących innowacyjność pracowniczą. Efektem innowacyjnego podejścia mogą być jednak nie tylko nowe produkty czy usługi, lecz także zmiany w podejściu do pracownika. Ciekawym przykładem jest prowadzony przez ArcelorMittal projekt pomagający zmierzyć się ze stojącymi przed firmą wyzwaniami w dziedzinie HRM. (abstrakt oryginalny)

10

Corporate rebranding - strategia rozwoju. Analiza przypadku firmy Zaberd S.A.

76%

Mróz-Gorgoń B., Szymański G.

Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu

|

2018

|

nr 526 Zastosowania badań marketingowych w zarządzaniu podmiotami rynku

300-309

Turbulentne otoczenie skłania do wzmożonych poszukiwań nowych formuł działania podmiotów gospodarczych. Rebranding może być wprowadzany zarówno w formie drobnych zmian (kosmetyczna zmiana komunikacji wizualnej), jak i całkowitej zmiany nazwy i całej filozofii marki. W ostatnim okresie nastąpił wyraźny wzrost liczby renomowanych marek, które wprowadziły rebranding. Artykuł został oparty na systematycznej analizie literatury i na analizie przeprowadzonych badań, które dotyczyły percepcji marki ZABERD S.A. Celem artykułu jest przybliżenie determinant oraz problematyki i sposobu budowania strategii rebrandingu na przykładzie marki ZABERD S.A., a także wyłonienie implikacji menadżerskich o charakterze aplikacyjnym. Strategia rozwoju może odnieść długofalowy sukces jedynie wtedy, gdy wprowadzony zostanie również proces rebrandingowy, który wpływa na zmiany m.in. dwóch kluczowych obszarów: kultury organizacyjnej, a w tym rutyn organizacyjnych, oraz sposobu zarządzania w firmie(abstrakt oryginalny)

11

Strategiczne aspekty kreowania marki

76%

Furtak R.

Handel Wewnętrzny

|

2012

|

nr specjalny (wrzesień-październik) t. 3 Perspektywy rozwoju marketingu : wyzwania praktyki

126-134

Artykuł dotyczy strategicznych aspektów budowania marki. Uwagę skoncentrowano na przybliżeniu kilku modeli, które mogą być pomocne w procesie kreowania marki. Jeden z nich - Brandmill - to narzędzie kompleksowe i uniwersalne. Może on być przydatny w kreowaniu nowej marki lub w repozycjonowaniu istniejącej. (abstrakt oryginalny)

12

Praca nad wizerunkiem : Strategia, konsekwencja i spójność działań employer brandingowych

76%

Dąbrowska J.

Personel i Zarządzanie

|

2013

|

nr 5

46-49

W Polsce można wyróżnić dwa podejścia dotyczące employer brandingu. Oba łączy grupa odbiorców, czyli aktualni i potencjalni pracownicy firmy czy organizacji. Pierwsze, węższe, to takie, które skupia się na działaniach wizerunkowo-rekrutacyjnych. Drugie zaś, szersze, obejmuje całokształt działań zarówno wizerunkowych, jak i rekrutacyjnych, edukacyjnych czy CSR-owych oraz komunikację wewnętrzną. (abstrakt oryginalny)

13

Dobrze opowiedziana marka

76%

Hajdas M.

Marketing w Praktyce

|

2010

|

nr 9

66-69

Jednym z elementów architektury marki jest tzw. opowieść marki (brand story). Na naszych oczach tworzy się nowa epoka wyznaczająca kolejny poziom w tworzeniu marek: era storytellingu. Przywołano kilka przykładów znanych opowieści marki.

14

Branding obszaru recepcji turystycznej i jego wykorzystanie w działaniach narodowych organizacji turystycznych

76%

Marczak M.

Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu

|

2017

|

nr 473 Gospodarka turystyczna w regionie. Przedsiębiorstwo. Samorząd. Współpraca

325-338

W ciągu ostatnich dwóch dekad branding stał się istotnym elementem kształtującym podejście marketingowe polegające na współdziałaniu wielu zainteresowanych stron, które powinny współpracować z sobą w celu osiągnięcia pożądanego rezultatu w procesie zarządzania marką obszaru recepcji turystycznej (ORT). Celem głównym artykułu jest przedstawienie koncepcji brandingu ORT oraz zaprezentowanie praktycznych aspektów jej wdrażania przez narodowe organizacje turystyczne funkcjonujące na świecie. W artykule przyjęto hipotezę badawczą zakładającą, że branding stanowi bardzo ważną część działań podejmowanych przez NTO w ramach procesu zarządzania krajowym ORT pomimo faktu, że nie należy on do zadań, które można by zaliczyć do priorytetowych dla tego typu organizacji. Przeprowadzona analiza wykazała, że zdecydowana większość badanych NTO uznało działania podejmowane w ramach brandingu za jeden z kluczowych aspektów zarządzania, m.in. marką obszarów recepcji turystycznej(abstrakt oryginalny)

15

Złowić i zatrzymać perłę : na czym polega kompleksowe zarządzanie talentami?

76%

Jastrzębska E.

Personel i Zarządzanie

|

2013

|

nr 5

14-16

Mimo rosnącej świadomości pracodawców i zwiększających się nakładów na rozwój talentów, firmy nie wykorzystują w pełni potencjału swoich pracowników. Wdrażane na polskim rynku programy zarządzania talentami są często tylko częściowo powiązane z działalnością biznesową firmy. W czasie spowolnienia gospodarczego umiejętne zarządzanie talentami i komunikacja z nimi mogą okazać się kluczowe dla utrzymania przewagi konkurencyjnej firmy. (abstrakt oryginalny)

16

Co mogą zmysły w marketingu

76%

Żurawski T.

Marketing w Praktyce

|

2010

|

nr 10

20-22

Autor podkreśla, że w ostatniej dekadzie psychologia dostarczyła dowodów na to, że to właśnie emocje są odpowiedzialne za wszystkie nasze decyzje - również te zakupowe. W związku z tym w marketingu rozwinął się nurt Emotional Branding, zorientowany nie na produkt, ale na konsumenta, jego emocje i decyzje.

17

Brandowanie przyszłości

76%

Tkaczyk P.

Marketing w Praktyce

|

2010

|

nr 3

57-59

Na rynku ciągle pojawiają się nowe produkty. Już w dniu zakupu wiemy, że w dającej się przewidzieć przyszłości wymienimy dany produkt na nowy. Obecnie dla konsumentów coraz mniejsze znaczenie ma to, co dana firma oferuje mu dzisiaj, żądają gwarancji również na przyszłość. Należy mieć świadomość, że produkt pokazany dzisiaj musi być wsparty obietnicą tego, co firma pokaże jutro.

18

e-Branding samorządu terytorialnego - funkcje i zasady

76%

Folga R.

Handel Wewnętrzny

|

2012

|

nr specjalny (wrzesień-październik) t. 3 Perspektywy rozwoju marketingu : wyzwania praktyki

464-470

Współczesne uwarunkowania otoczenia marketingowego skłaniają większość organizacji, zarówno sektora prywatnego, publicznego i społecznego do obecności we wszechobecnym medium Internetu. Prezentacja siebie w cyberprzestrzeni stała się już nie wyjątkowym narzędziem kampanii promocyjnej, lecz standardowym, powszechnym i oczekiwanym przez odbiorców środkiem komunikacji marketingowej. Świadome wykorzystanie Internetu w kierunku budowania marki samorządu terytorialnego, zwane samorządowym e-brandingiem, wymaga jednak profesjonalnego podejścia oraz podjęcia wysiłków, które w dłuższej perspektywie przełożą się na wzrost zaufania do władzy publicznej. Tylko wtedy będzie ona postrzegana jako rzeczywisty gospodarz określonego terytorium i społeczności na nim zamieszkującej. (abstrakt oryginalny)

19

Kreowanie marki organizacji w kontekście teorii marketingu strategicznego usług zdrowotnych

76%

Wach-Grzybowska K.

Przedsiębiorczość i Zarządzanie

|

2014

|

t. 15, z. 4, cz.2 Współczesne wyzwania zarządzania marketingowego

110-120

W natłoku szumu informacyjnego ery Gospodarki Cyfrowej, globalnej standaryzacji i unifikacji działań biznesowych, zwiększania liczby podmiotów gospodarczych m.in. poprzez komercjalizację sektorów państwowych oraz pojawienia się klienta oczekującego na zindywidualizowaną obsługę przez 24 godziny w ciągu 365 dni w roku, coraz większą rolę w zintegrowanej komunikacji marketingowej [Rydel (red.) 2001, s. 20], odgrywa profesjonalne kreowanie marki danej organizacji. Wyżej wymienione działanie, mniej lub bardziej świadomie jest realizowane od czasów pierwszej wymiany bezpośredniej. Współcześnie jednak dwie podstawowe funkcje kreowania marki: identyfikowania z producentem/ sprzedawcą oraz wyróżnienia na tle konkurencji, determinowane są szybkością bitowego przesyłania informacji oraz umiejętnością budowania unikalnej architektury relacji, zapewniającej utrzymanie lojalności klienta w długim okresie. Celem opracowania jest próba zgromadzenia odpowiedzi na pytanie: jak kreować świadomość i wizerunek marki podmiotu z sektora usług zdrowotnych z wykorzystaniem instrumentów 'marketingu usług zdrowotnych'? W niżej przedstawionej analizie zaproponowano usystematyzowanie tych działań według użyteczności instrumentów marketingu strategicznego i taktycznego. Zaproponowane podejście jest jedną z wielu możliwych propozycji profesjonalnego kreowania marki w sektorze usług zdrowotnych. Niemniej autorka podjętej analizy nie wątpi, że zawarte w niej spostrzeżenia i zależności mogą stać się wielce pomocną inspiracją dla rozwoju organizacji w warunkach zwiększającej się komercjalizacji sektora usług zdrowotnych i konieczności wyróżnienia oferty na tle mnogości informacji przesyłanych tradycyjnymi i cyfrowymi mediami komunikacji społecznej.(fragment tekstu)

20

Marka zawsze opowiada

76%

Potempa K.

Marketing w Praktyce

|

2013

|

nr 3

9-11

Storytelling, czyli umiejętność tworzenia angażujących narracji, wykorzystują nie tylko wielkie koncerny i marki z tradycjami. Po ciekawe opowieści sięgają także mniejsze podmioty, próbując stworzyć magię, którą oczarują klienta. (fragment tekstu)