Wyniki wyszukiwania - BazEkon

1

Różne drogi - ten sam cel : budowanie marki pracodawcy na przykładzie firm działających w naszym kraju

100%

Guryn H.

Personel i Zarządzanie

|

2020

|

nr 1

56-61

W jaki sposób tworzyć kulturę organizacyjną, która przyciągnie do firmy odpowiednich ludzi? Co charakteryzuje organizacje, które budują swoją markę pracodawcy i dzięki temu odnoszą sukces rynkowy? Jak różne może być podejście do employer brandingu i podejmowane działania? Warto spojrzeć na dobre praktyki polskich software house'ów, lecz także firm z innych branż w naszym kraju. (fragment tekstu)

2

Strategia budowania marki w małym przedsiębiorstwie

100%

Józefowicz B.

Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Ekonomiczne Problemy Usług

|

2009

|

nr 34 Uwarunkowania rynkowe rozwoju Mikro i małych przedsiębiorstw Mikrofirma 2009

325-332

Małemu przedsiębiorstwu, nie mniej niż dużemu powinno zależeć na dobrej opinii która w przyszłości zaprocentuje w postaci korzyści finansowych. Niejednokrotnie "dobre imię" jest najcenniejszym aktywem małego przedsiębiorstwa i dlatego nie powinno się lekceważyć możliwości świadomego zarządzania tym wartościowym składnikiem potencjału konkurencyjnego. Jedną z najskuteczniejszych strategii konkurowania na współczesnym rynku jest właśnie wyróżnienie poprzez budowanie własnej marki, którą należy rozumieć szeroko, jako wszystkie cechy łącznie charakteryzujące firmę lub produkt, które wywołują określone skojarzenia odbiorców1. Należy przy tym uświadomić sobie, że "w istocie rzeczy marki powstają w umysłach konsumentów i poza nimi nie istnieją"2. Idąc dalej tym tokiem rozumowania, warto zauważyć, że budowanie silnej marki nie jest równoznaczne z ogromnymi wydatkami na kampanie promocyjne w mediach. Oznacza natomiast tworzenie trwałych relacji skojarzeniowych, gwarantujących spełnianie obietnicy. Nie wystarczy zatem reklama, ale odpowiednie zapewnienie oferowanych korzyści dla klienta. Jest to równie istotne w dużej, jak i małej czy mikrofirmie. Dlatego rozważania w tym artykule dotyczyć będą wskazania znaczenia i sposobów budowania marki w małym przedsiębiorstwie. (fragment tekstu)

3

Problemy budowy silnej marki w Polsce

100%

Raszkowski A.

Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu

|

2003

|

nr 979 Gospodarka lokalna w teorii i w praktyce

632-637

Znaczenie marki w światowej gospodarce jest dziś niemałe. W najbliższym czasie najprawdopodobniej będzie ono jeszcze wzrastać. Dobrze będzie, jeśli polscy menadżerowie w porę to zrozumieją i zaczną przywiązywać większą wagę do marki. Niska cena nie wystarczy by na trwałe uzyskać przewagę konkurencyjną, tym czymś jest właśnie marka. (fragment tekstu)

4

Budowanie marki jakości w procesie wdrażania TPM [Total Productive Maintenance] - krok pierwszy

100%

Fonfara A.

Problemy Jakości

|

2020

|

nr 7

16-19

Omówiono pierwszy etap wdrażania TPM: budowanie katalogu usterek, czyszczenie początkowe, klasyfikację, kryteria i priorytety w usuwaniu usterek oraz klasyfikację maszyn i urządzeń.

5

Jak budować dobrą markę i reputację firmy? Rola compliance w budowaniu kultury organizacyjnej

100%

Stępińska-Duch D., Lasek J.

Personel i Zarządzanie

|

2016

|

nr 7

54-57

Prawidłowe funkcjonowanie firmy stanowi główny cel każdego właściciela i menedżera. Niestety, często pomimo istotnych nakładów pracy i środków finansowych nie udaje się go zrealizować. W firmie dochodzi do nadużyć, atmosfera jest nieprzyjemna, a praca wykonywana jest nieefektywnie. Jednym ze sposobów zapobiegania tym sytuacjom jest budowanie właściwej kultury organizacyjnej, a wsparciem w jej kształtowaniu jest efektywny program compliance. (fragment tekstu)

6

Membership in the Brand Community - Personal, Social, and Symbolic Conditions

76%

Skorek M.

Handel Wewnętrzny

|

2018

|

nr 4 tom 1

316-326

W artykule opisano czynniki wpływające na przynależność do społeczności wokół marki. Wykorzystano próbę społeczności zgromadzonej wokół marki Mazda MX-5 w Polsce. W badaniu zweryfikowano trzy podskale pomiarowe: osobiste zaangażowanie w markę, powiązania społeczne oraz symboliczne znaczenie marki. Zaprezentowane wyniki wskazują, że wszystkie trzy grupy czynników są ważne, jednak nie wiadomo, która z nich najsilniej wpływa na decyzję przynależności do wspólnoty wokół marki Mazda MX-5. Wyniki badania wnoszą istotny wkład w literaturę przedmiotu oraz zawierają sugestie dotyczące zarządzania społecznością marki. (abstrakt oryginalny)

7

Derekrutacja a budowanie marki pracodawcy

76%

Krasnova A.

Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu

|

2016

|

nr 430 Sukces w zarządzaniu kadrami. Dylematy zarządzania kadrami w organizacjach krajowych i międzynarodowych. Problemy zarządczo-psychologiczne

185-194

Derekrutacja uważana jest za jedną z najbardziej trudnych funkcji zarządzania zasobami ludzkimi, często realizowaną w nieodpowiedni sposób. Konsekwencją podejmowania przez organizację niewłaściwych działań może być nie tylko utrata najbardziej wartościowych pracowników, lecz także pogorszenie się wizerunku firmy oraz osłabienie jej marki, a nawet obniżenie wartości rynkowej. W artykule proces rozstania się z pracownikiem został zaprezentowany w kontekście koncepcji budowania marki pracodawcy, co ma umożliwić spojrzenie na niniejszą funkcję personalną nie tylko tradycyjnie - jako na zjawisko negatywne, lecz też takie, które, wbrew pozorom, może przyczynić się do poprawy wizerunku organizacji jako pracodawcy z wyboru(abstrakt oryginalny)

8

Strategiczne aspekty kreowania marki

76%

Furtak R.

Handel Wewnętrzny

|

2012

|

nr specjalny (wrzesień-październik) t. 3 Perspektywy rozwoju marketingu : wyzwania praktyki

126-134

Artykuł dotyczy strategicznych aspektów budowania marki. Uwagę skoncentrowano na przybliżeniu kilku modeli, które mogą być pomocne w procesie kreowania marki. Jeden z nich - Brandmill - to narzędzie kompleksowe i uniwersalne. Może on być przydatny w kreowaniu nowej marki lub w repozycjonowaniu istniejącej. (abstrakt oryginalny)

9

Strategie marki stosowane przez czołowe przedsiębiorstwa przemysłu mleczarskiego w Polsce

76%

Lemanowicz M.

Roczniki Naukowe Stowarzyszenia Ekonomistów Rolnictwa i Agrobiznesu

|

2013

|

15

|

z. 6

177-182

Przedstawiono podstawy teoretyczne związane z budową marki i jej znaczeniem na współczesnym rynku. Dokonano ogólnej charakterystyki branży mleczarskiej, ze szczególnym zwróceniem uwagi na konieczność budowy marki, która staje się jedną z ważniejszych determinant przy wyborze produktów. Przedstawiono przykłady funkcjonowania dwóch największych spółdzielni mleczarskich, które wykreowały silne marki, bardzo dobrze rozpoznawalne wśród konsumentów. (abstrakt oryginalny)

10

W poszukiwaniu głębi : jak budować spójny i integralny wizerunek osobisty?

76%

Tkaczyk A.

Personel i Zarządzanie

|

2018

|

nr 3

18-22

Budowanie wizerunku to nie tylko nagła zmiana wyglądu czy sposobu zachowania. O wiele ważniejsza jest chęć wewnętrznej zmiany i wiara w to, że zmiana ta pozwoli nam ujrzeć siebie w innym, prawdziwym świetle. Budowę wizerunku osobistego czy biznesowego należy bowiem zacząć nie od zmian zewnętrznych, ale od tego, co tkwi w nas głęboko wewnątrz. (fragment tekstu)

11

The Importance of Content Marketing in Brand Building

76%

Dybka S., Surmacz T.

Przedsiębiorczość i Zarządzanie

|

2016

|

t. 17, z. 11, cz. 2 Agile Commerce - stechnologizowane zarządzanie w erze informacji

355-367

An attempt has been made in an article to show the role of Content Marketing in brand building. The changes in audiences' behaviour and new technologies has resulted in growing importance of Content marketing as a valuable instrument of building brand engagement. The presented results of different research on Content Marketing activities and challenges point out the necessity of planning, choosing right tools and measuring as elements of a proper Content Marketing strategy. (original abstract)

12

Znaczenie mitu w budowaniu marki osobistej hollywoodzkiego aktora

76%

Bieńkowska J.

Zarządzanie w Kulturze

|

2022

|

23

|

z. 2

153-167

Celem artykułu jest ukazanie kierunku ewolucji strategii marki osobistej aktora hollywoodzkiego opartej na micie. (fragment tekstu)

13

Sports indicators affecting the brand

76%

Saeid Kiani M., Nazari L.

Quality in Sport

|

2021

|

7

|

nr 4

7-20

Objective: The purpose of this study was to present a model of sport indicators affecting the brand of the country. Methodology: This is a correlational study and the statistical population of this study is PhD students in sports in Iran (N = 400). Based on Morgan's table, 144 Individuals were selected by random method. In order to achieve the research goals, a comprehensive list of sports indicators was prepared and adjusted and a researcher - made questionnaire was developed. The validity of the questionnaire was confirmed by 15 sports management professors and their reliability was in a preliminary study with 30 subjects and Cronbach's alpha was calculated to be 0.909 . Descriptive and inferential statistical methods such as exploratory factor analysis, and confirmatory factor analysis were used to analyze the data using SPSS and LISREL software. Results: The results showed that the main variables have eight general dimensions of sport tourism, sport diplomacy, sports investment, sporting-cultural, sports exports, sports people-sports, sports achievements and media sports, and has a total of 50 indicators. Conclusion:According to the results of the research and the identified indicators, the proposed model is a suitable theoretical model for sport indicators affecting the brand of the country.(original abstract)

14

Budowanie marki regionu turystycznego na przykładzie województwa pomorskiego

76%

Łuczak M.

Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Ekonomiczne Problemy Usług

|

2010

|

nr 56 Marketing przyszłości: Trendy. Strategie. Instrumenty. Partnerstwo i komunikacja w regionie.

157-167

Promocja regionu turystycznego może mieć charakter wewnętrzny lub zewnętrzny. Wewnętrznie dotyczy usługodawców i mieszkańców regionu, zaś zewnętrznie jest skierowana do obecnego i potencjalnego turysty. Odpowiedzialność za kreowanie, zarządzanie i promocję produktu turystycznego w regionie w dużym stopniu ponosi lokalny samorząd. Celem artykułu jest przedstawienie działań związanych z kreowaniem marki województwa pomorskiego w oparciu o jego produkt i promocję.(abstrakt oryginalny)

15

Building a Family Business Brand in the Context of the Concept of Stakeholder-oriented Value

76%

Dacko-Pikiewicz Z.

Forum Scientiae Oeconomia

|

2019

|

7

|

nr 2 Effective Management for Entrepreneurship, Improved Competitiveness and the Environment

37-51

The article addresses the issue of building a family business brand using the marketing concept of stakeholderoriented value. Based on empirical research conducted by means of the interview (CATI) method among 300 entities - family businesses operating in Poland - a set of factors was defined for four main groups of stakeholders, i.e. customers, employees, investors and business partners, which, in the opinion of family business representatives, may be a starting point in the process of building a family business brand. Differences in the perception of value for stakeholders by the separate groups of the family business representatives surveyed (family business owners, co-owners, successors and managers) were also indicated. The research shows that, depending on the type of stakeholders in the brand-building process, a different combination of factors is assumed to be the foundation of the concept of value in family businesses. (original abstract)

16

Grzechy główne budowania marki

76%

Kall J.

Marketing w Praktyce

|

2003

|

nr 1

5-9

Praktyka życia gospodarczego pokazuje, że firmy mają tendencje do powielania podobnych błędów w zakresie zarządzania marką. Autor podając wiele przykładów przedstawia główne błędy oraz porady ich unikania.

17

The Importance of Store Image and Retail Service Quality in Private Brand Image-Building

76%

Alić A., Alić E., Činjarević M.

Entrepreneurial Business and Economics Review

|

2017

|

5

|

nr 1 Retailing and Innovation

27-42

Objective: The purpose of this research is to highlight the role which store image and retail service quality can play in private brand image-building in the context of an emerging market in South-Eastern Europe (i.e. Bosnia and Herzegovina). We propose to address this issue by seeking answers to the following questions: (1) Does a 'halo effect' take place between the store image and the private brand image? (2) How does consumer's evaluation of the quality of the service delivered by a retailer affect the image of its private brand? Research Design & Methods: Data were collected through a field survey via the store-intercept method. The sample consisted of 699 customers of two large retail chains. The data were analysed using the Structural Equation Modelling technique. Findings: The findings of the present study suggest that store image and retail service quality are important factors in the formation of the image of product-branded products. Implications & Recommendations: This study offers some important insights for retailers who intend to develop their private brand. First, the image transfer from store brand to private brand suggests that retailers should consider the introduction of a private brand as a brand extension, with their stores as the parent brand. Second, we recommend that retailers put more emphasis on quality improvement initiatives related to the store environment attributes. Contribution & Value Added: This study enhances the discussion on the phenomenon of private branding by analysing the store-level factors which underpin the formation of private brand image in the context of less developed European markets. (original abstract)

18

Virgin - strategia rozszerzenia marki

76%

Trzonkowski K., Pogorzelski J.

Master of Business Administration

|

2005

|

nr 6 (77)

29-34

Jedną z najlepiej rozpoznawanych arek na świecie jest obecnie marka Virgin. Marka promuje różne kategorie produktów, począwszy od muzyki, rozrywki, zdrowia, podróży, skończywszy na środkach transportu, telefonii komórkowej, kosmetykach, żywności czy usługach finansowych. Virgin jest jedyna w swoim rodzaju - to konglomerat ponad 200 firm, które nie są ze sobą bezpośrednio powiązane. (fragment tekstu)

19

System całościowej identyfikacji w marketingu terytorialnym

76%

Raszkowski A.

Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Ekonomiczne Problemy Usług

|

2009

|

nr 42 Marketing przyszłości: Trendy. Strategie. Instrumenty. Współczesne wyzwania komunikacji marketingowej

666-672

Artykuł porusza kwestie związane z systemem całościowej identyfikacji w marketingu terytorialnym. Przedstawione zostały także wybrane teoretyczne zagadnienia odnoszące się do kreowania wizerunku jednostki terytorialnej. W dalszej części opisany został proces budowy całościowej identyfikacji jako ważny aspekt w promocji miast i regionów. Podkreślono ważną rolę władz lokalnych i innych środowisk w budowaniu spójnej strategii promocyjnej. W ramach podsumowania podkreślono rolę formuły identyfikacja - integracja - działanie w implementacji założeń całościowej identyfikacji. (abstrakt oryginalny)

20

Kształtowanie wizerunku pracodawcy w Internecie

76%

Bednarska-Olejniczak D.

Handel Wewnętrzny

|

2017

|

nr 5

44-52

W artykule poruszono problematykę świadomego realizowania celów wizerunkowych przez pracodawców w środowisku Internetu. Celem artykułu jest wskazanie i charakterystyka działań z zakresu kształtowania wizerunku i budowania marki pracodawcy w Internecie, zwłaszcza w segmencie odbiorców najaktywniej korzystających z tego medium (pokolenia Y). W pracy wykorzystane zostały badania typu desk research, obejmujące analizę wyników dotychczas opublikowanych badań dotyczących kształtowania wizerunku pracodawcy, analizę charakterystyk generacji Y oraz analizę działań z zakresu kształtowania wizerunku i zewnętrznego employer brandingu podejmowanych przez pracodawców w obszarze Internetu, z uwzględnieniem prezentacji studiów przypadków stanowiących przykłady dobrych praktyk w badanym zakresie. (abstrakt oryginalny)