Wyniki wyszukiwania - BazEkon

1

Marketing of Border Towns on the Example of Selected Destinations in the Borderland of the Czech Republic and Poland

100%

Gabryšová M., Ciechomski W.

Zeszyty Naukowe. Organizacja i Zarządzanie / Politechnika Śląska

|

2021

|

z. 152 Competitiveness and Development of Regions in the Context of European Integration and Globalization. State - Trends - Strategies

35-46

Purpose: The paper aims to identify the extent to which city marketing has been implemented in selected Czech cities in the Moravian-Silesian Region as well as the tools that are used for managing city development. Design/methodology/approach: The research was carried out in the following cities of the Czech Republic: Bohumín, Bruntál, Frýdek-Místek, Krnov, Opava, Ostrava and Třinec. The respondents were representatives of municipal authorities, and the method of individual in-depth interviews (IDI) was used. Findings: Territorial marketing is going through various phases in its evolution. It is constantly being enriched with new forms and tools of communication with the environment, including those related to modern Internet media and innovative mobile applications. The authorities of the cities subjected to in-depth analyses are aware of the challenges ahead. Competition for limited resources, such as investor funding or tourism income, will be won by those cities whose authorities manage to develop and implement effective marketing strategies ahead of their rivals. Originality/value: The article discusses the advancement of selected place marketing tools used in the four analysed towns in the Polish-Czech borderland.(original abstract)

2

Wspieranie rozwoju lokalnego poprzez marketing miasta (wybrane aspekty na przykładzie Leszna)

100%

Chudak M.

Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Ekonomiczne Problemy Usług

|

2009

|

nr 31, T.1 Ekonomiczne i organizacyjne instrumenty wspierania rozwoju lokalnego i regionalnego. Finanse, rachunkowość, przedsiębiorczość

44-53

Rozwój jako proces przeciwstawny recesji utożsamia się zazwyczaj ze wzrostem ilościowym lub postępem jakościowym mającym względnie ciągły charakter. Pojęcie to, znajdując odniesienie do prawie wszystkich dziedzin egzystencji człowieka, zajmuje szczególnie ważne miejsce w naukach społecznych, do których powszechnie zalicza się między innymi ekonomię. Poprawa stanu gospodarki i pozytywne zmiany w niej zachodzące odzwierciedlają się bowiem, prędzej czy później, w ogólnym poziomie życia ludności na danym terytorium. Ponadto aktualną sytuację rynkową stosunkowo łatwo udaje się zobrazować za pomocą wskaźników matematyczno-statystycznych, a następnie przedstawić w formie modeli upraszczających rzeczywistość. Dzięki zaawansowanym metodom kwantyfikacji wyraźnie zwiększa się szansa obiektywnej oceny istniejących warunków makro- i mikroekonomicznych, a także podjęcia w odpowiednim czasie działań korygujących. Inaczej mówiąc, możliwość systematycznego monitoringu przyczynia się nie tylko do zachowania lub przyspieszenia korzystnych przekształceń, ale także stanowi istotny element wspomagający działania zapobiegające negatywnym tendencjom gospodarczym. (fragment tekstu)

3

City integrated marketing communication - identification and measurement framework

100%

Daszkiewicz M., Mazurek E., Pukas A.

Argumenta Oeconomica

|

2023

|

nr 1 (50)

5-32

New challenges resulting from dynamic changes observed in the twenty-first century are driving the evolution of approaches to city marketing communication. This article adapts the integrated marketing communication (IMC) concept for cities and develops a measurement framework and a theoretically consistent, valid, and reliable measurement tool for assessing city integrated marketing communication (CIMC). A literature review and previous qualitative studies provided the basis for conceptualising and identifying the specific constructs of CIMC, namely strategic consistency, interactivity, and stakeholder- -centred focus. The research developed a theoretically consistent, valid, and reliable measurement tool for assessing CIMC. Empirical validation of the CIMC scale was conducted on data collected from a survey completed by representatives of municipal offices responsible for marketing communication in 279 Polish cities. The value and originality of this article derive from the development of the measurement framework and the new scale for assessing CIMC, which provide the foundation for further research on model solutions in this area. The measurement tool also contains subscales that can be used in research on specific dimensions of city marketing communication. The CIMC scale will assist practitioners in their decision-making processes and facilitate comparisons of cities in a local and international context.(original abstract)

4

Smart marketing w służbie miast

100%

Daszkiewicz M.

Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Problemy Zarządzania, Finansów i Marketingu

|

2015

|

nr 41, T.1 Rola podmiotów rynkowych w kształtowaniu wizerunku organizacji i postrzeganiu wartości marki

263-275

Artykuł poświęcono możliwościom związanym z wykorzystaniem idei smart w marketingu miast. Rozważania teoretyczne poparte analizą przykładów są podstawą do sformułowania własnej propozycji definicji smart marketingu, określenia cech koncepcji oraz wniosków dotyczących wykorzystania idei smart w brandingu miast, co jest możliwe przy uzyskaniu odpowiedniej siły skojarzeń oraz wspieraniu smart marketingu miasta skojarzeniami wynikającymi z zakorzenionych kluczy identyfikacji lub nowych, nowoczesnych identyfikatorów. Należy także rozważyć możliwości i ograniczenia związane z eksploatacją idei smart w marketingu miasta w długim horyzoncie czasowym, w kontekście konkurencyjnym oraz komunikacją w szeroko pojętym otoczeniu.(abstrakt oryginalny)

5

Budowanie relacji miasta ze studentami na przykładzie Szczecina

100%

Chrąchol-Barczyk U.

Marketing i Zarządzanie

|

2016

|

nr 4 (45)

39-47

Problematyka artykułu oscyluje wokół zagadnienia budowania relacji między uczelniami a studentami oraz miastem a studentami i absolwentami. Miasta, w których funkcjonują uczelnie wyższe mają swoje indywidulane walory, dlatego też konkurowanie między nimi o studentów czy absolwentów nie jest łatwe. Dla lepszego poznania tematu wykorzystano case study z wybranych polskich miast oraz badania wykonane dla Urzędu Miasta Szczecin, w których pytano studentów m.in. o zagadnienia budowania z nimi relacji.(abstrakt autora)

6

Kierunki działań promocyjnych miasta Lublina

100%

Mazurek-Kusiak A.

Ekonomiczne Problemy Turystyki

|

2017

|

nr 3(39)

141-153

Celem artykułu jest przedstawianie i ocena kampanii promocyjnych miasta Lublina. Miasto Lublin zostało wybrane do badań ze względu na oryginalność promocji, czego wyrazem są liczne nagrody marketingowe. Badania przeprowadzono metodą sondażu diagnostycznego przy wykorzystaniu techniki ankietowej (CAWI) oraz techniki wywiadu bezpośredniego i telefonicznego. Ponadto korzystano z dokumentów strategicznych Lublina, danych statystycznych, sprawozdań z realizacji budżetu gminy oraz literatury przedmiotu. Miasto Lublin prowadzi oryginalne i niekonwencjonalne kampanie promocyjne, w tym reklamowe. Na uwagę zasługują przede wszystkim reklama środowiskowa "Autostopowicze" oraz "Zagubione wspomnienia", wykorzystujące elementy marketingu partyzanckiego i szeptanego. O skuteczności promocji miasta świadczy m.in. wzrost w nim ruchu turystycznego oraz rozpoznawalność sloganu promocyjnego "Lublin. Miasto inspiracji" przez mieszkańców Polski.(abstrakt autora)

7

Organizacja imprez cyklicznych jako jedna z istotnych form działań promocyjnych miast

100%

Zawadzki P.

Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu

|

2005

|

nr 1074 Gospodarka turystyczna : turystyka i gospodarka turystyczna w Polsce na tle procesów integracji w Europie : euroregionalizacja, konkurencyjność, marketing

253-263

Ważnym elementem warunkującym powodzenie wszelkich działań jest przekonanie zarówno władz miasta, jak i jego mieszkańców o potrzebie rozwoju miejscowości. W przypadku imprez cyklicznych istotne jest świadome i aktywne współuczestnictwo władz w organizowanych działaniach. Uczestnictwo samorządów lokalnych nie powinno kończyć się jedynie na małym dofinansowaniu imprez lub sygnowaniu ich nazwą.

8

Marketing miasta na rynku turystycznym. Studium przypadku na przykładzie Gdyni

100%

Grzybowski M.

Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Ekonomiczne Problemy Usług

|

2012

|

nr 83 Popyt turystyczny: uwarunkowania

379-390

Gdynia posiada wyrazistą ofertę na rynku turystycznym, wyróżniającą ją z otoczenia bliższego (Trójmiasta, Kaszub, Kociewia) oraz dalszego (miast portowych regionu Morza Bałtyckiego). Wiele z elementów oferty turystycznej ma charakter wyjątkowy (np. Oceanarium, Muzeum Marynarki Wojennej i ORP "Błyskawica" oraz "Dar Młodzieży"), podkreślając morski charakter miasta. Inne wyróżniają Gdynię jako miejsce kreowania kultury (np. Gdyński Szlak Modernizmu, Haineken Openair Ferstival, Festiwal Polskich Filmów Fabularnych) skierowane do różnych rynków. Miłośnicy sportów (w tym wodnych i żeglarstwa, piłki nożnej, ręcznej i koszykówki) mają okazję obcować z wydarzeniami o znaczeniu co najmniej europejskim. Aktywność na różnych rynkach turystycznych ma również swój wymiar biznesowy w postaci kreowania miasta przyjaznego dla inwestorów, za co Gdynia otrzymywała wyróżnienia w rankingu miesięcznika "Forbes" dużych miast najbardziej atrakcyjnych dla biznesu.(fragment tekstu)

9

Znaczenie mediów społecznościowych w kształtowaniu wizerunku jednostek samorządu terytorialnego w Polsce

75%

Dubicki P.

Studia Miejskie

|

2020

|

nr 39

61-70

Dynamiczny rozwój Internetu zmienił pojęcie informacji, a także metody jej rozpowszechniania. Powszechny dostęp do mediów społecznościowych (social media) ukształtował nowy sposób komunikacji we współczesnym świecie. W artykule poruszono problematykę znaczenia mediów społecznościowych w odniesieniu do jednostek samorządu terytorialnego w Polsce oraz podjęto próbę ich zdefiniowania. Nowoczesny samorząd chce być coraz bliżej mieszkańców, którzy nie są już tylko biernymi odbiorcami informacji, a aktywnie uczestniczą w wirtualnym życiu. Celem artykułu jest identyfikacja poziomu wykorzystywania mediów społecznościowych przez 18 miast wojewódzkich w Polsce. Dokonano analizy atrakcyjności oficjalnych stron na Facebooku badanych gmin pod kątem prowadzonej przez nich komunikacji z mieszkańcami.(abstrakt oryginalny)

10

Factors that Influence the Efficiency of City Marketing

75%

Komaromi-Gergely A., Szabó Z.

Roczniki Naukowe Stowarzyszenia Ekonomistów Rolnictwa i Agrobiznesu

|

2012

|

14

|

z. 6

134-138

Na podstawie dostępnej literatury przedmiotu i innych źródeł wtórnych w artykule dokonano przeglądu czynników wpływających na sukces marketingu miast. W artykule poddano także analizie metodologie marketingu miast wskazując na najlepsze praktyki. (abstrakt oryginalny)

11

Możliwości identyfikacji i pomiaru aktywności marketingowej polskich miast

75%

Brańka S.

Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Finanse, Rynki Finansowe, Ubezpieczenia

|

2013

|

nr 64, T. 2 Zarządzanie wartością jednostek samorządu terytorialnego

23-30

W początkowej części artykułu wybrane definicje marketingu terytorialnego posłużyły do ukazania jego istoty, w wyniku czego wskazano elementy koncepcji wymagające precyzyjnego zdefiniowania na potrzeby przeprowadzenia badań empirycznych umożliwiających pomiar aktywności marketingowej miast. W dalszych częściach pracy dokonano analizy takich elementów koncepcji marketingu terytorialnego, jak cel, podmiot, adresaci i instrumenty oddziaływania. W podsumowaniu zawarto wnioski dotyczące sposobów operacjonalizacji pojęcia marketingu terytorialnego na potrzeby porównawczych badań aktywności marketingowej polskich miast. (abstrakt oryginalny)

12

Urban Marketing of Small Cities

75%

Polska A., Polski J.

Barometr Regionalny

|

2017

|

15

|

nr 2

129-136

W polityce rozwoju regionalnego i lokalnego znacznie mniej uwagi poświęca się małym miastom w porównaniu z dużymi aglomeracjami miejskimi. Jednakże od ilości i poziomu rozwoju małych miast poważnie uzależniona jest spójność terytorialna regionów. Celem tego artykułu jest uzasadnienie potrzeby marketingowego wspomagania rozwoju tych jednostek osadniczo gospodarczych. Praktyka planowania i zarządzania marketingowego jest słabo upowszechniona zwłaszcza w regionach Polski Wschodniej. W tym artykule autorzy akcentują potrzebę wspomagania atrakcyjności małych miast wobec podstawowych grup użytkowników, w tym: mieszkańców, różnorodnych firm, instytucji i organizacji społecznych a także przyjezdnych. Małe miasta są w regionach swoistą "przepompownią" produkcji, usług, kapitału i informacji z większych ośrodków na swoje zaplecze. Na przykładzie słabo zurbanizowanego województwa lubelskiego można stwierdzić, że sieć miast jest zbyt rzadka. Małe miasta charakteryzują niskie standardy urbanistyczne. Kierunkiem poprawy sytuacji społecznej, gospodarczej i przestrzennej takich regionów jak lubelski może być marketing urbanistyczny. Wśród jego narzędzi główną rolę będzie odgrywała poprawa: standardów w zakresie infrastruktury technicznej i społecznej oraz kompleksowe przygotowanie nowych terenów inwestycyjnych dla osadnictwa i rynkowej działalności gospodarczej. Potrzebna też będzie poprawa kultury organizacji samorządów lokalnych we współpracy z różnymi partnerami na szczeblu lokalnym i regionalnym. (abstrakt oryginalny)

13

Wykorzystanie idei smart w marketingu miast

75%

Radziszewska A.

Marketing i Rynek

|

2017

|

nr 10 (CD)

533-544

Koncepcja smart city staje się rzeczywistością funkcjonowania nowoczesnych miast. Implementacja nowoczesnych technologii informacyjno-komunikacyjnych w kluczowych procesach miejskich jest odpowiedzią na wzrastające potrzeby związane z zarządzaniem współczesnymi miastami oraz ich rozwojem. W pracy podjęto dyskusję na temat możliwości wykorzystania idei smart w marketingu miast. Zaprezentowane zostały wybrane przykłady implementacji tego typu rozwiązań w Polsce i na świecie. Celem artykułu jest ukazanie specyfiki idei smart city oraz możliwości jej wykorzystanie w marketingu miast. (abstrakt oryginalny)

14

Nieruchomości komercyjne w procesie kreowania marketingowej wartości dodanej dla miasta

75%

Pawlicka K.

Biuletyn Stowarzyszenia Rzeczoznawców Majątkowych Województwa Wielkopolskiego

|

2018

|

49

|

nr 1

122-133

W artykule podjęto próbę rozpoznania możliwości kształtowania przez atrakcyjne nieruchomości komercyjne wartości dodanej w postaci efektów marketingowych dla miasta. Celem artykułu jest sprawdzenie, jak walory estetyczne budynków postrzegane są przez przedstawicieli jednostek administracji samorządowej. Temu celowi służy badanie ankietowe skierowane do władz Łodzi, Poznania i Wrocławia.(abstrakt oryginalny)

15

Sposoby badania wizerunku miejsca

75%

Glińska E.

Samorząd Terytorialny

|

2011

|

nr 11

33-44

Samorządy miast i województw coraz częściej podejmują działania związane z poprawą ich konkurencyjności. Do tego celu wykorzystują m.in. strategię kreowania pożądanego wizerunku danego obszaru w świadomości określonych grup jego użytkowników. Elementem tej strategii są badania marketingowe ukierunkowane na pomiar aktualnego sposobu postrzegania miasta czy regionu przez mieszkańców, turystów lub inwestorów. Artykuł ukazuje i systematyzuje sposoby badania wizerunku jednostek samorządu terytorialnego, wykorzystywane przez badaczy społecznej percepcji określonego obszaru w procesie budowania pożądanego obrazu miasta czy regionu. (abstrakt oryginalny)

16

Marketingowa koncepcja stymulacji inwestycji zagranicznych w miastach i regionach

75%

Szromnik A.

Samorząd Terytorialny

|

1999

|

nr 1-2

63-80

Artykuł przedstawia założenia marketingu komunalnego, marketingowe instrumenty oddziaływania na inwestorów zagranicznych oraz warunki skuteczności zagranicznych strategii marketingu komunalnego.

17

Zbrodnia w mieście - turystyka literacka śladami powieści kryminalnych

75%

Pudełko A.

Turystyka Kulturowa

|

2015

|

nr 10

38-57

Zjawisko dotyczące lokowania akcji filmów fabularnych czy seriali telewizyjnych w danym mieście zostało już wielokrotnie przeanalizowane w literaturze odnoszącej się do marketingu terytorialnego. Brakuje jednak publikacji analizujących wątek w kontekście współczesnych powieści, szczególnie popularnych ostatnimi czasy, zarówno wśród autorów, jak i czytelników, powieści kryminalnych. Niniejszy artykuł stara się uzupełnić tą lukę. Jego celem jest analiza współczesnych powieści kryminalnych, pod kątem osadzenia ich fabuły w polskich miastach, oraz ukazanie wpływu jaki wywierają one na wzbogacenie oferty kulturalnej i organizację turystyki literackiej. Mimo że żaden z samorządów lokalnych nie zdecydował się jeszcze na przeprowadzenie spójnej kampanii wizerunkowej miasta, w oparciu o stworzony na zamówienie kryminał, można sądzić, że byłoby to narzędzie efektywne, realnie przyczyniające się do budowania atrakcyjnego wizerunku miasta i zwiększenia ruchu turystycznego. (abstrakt oryginalny)

18

Marketing komunalny : Rynkowa koncepcja zarządzania gminą

75%

Szromnik A.

Samorząd Terytorialny

|

1996

|

nr 3

3-19

Autor omawia różne definicje pojęcia "marketing" i obszary zainteresowania marketingu. Główną uwagę skupia na marketingu komunalnym omawiając genezę, istotę, przedmiot i cel.

19

Znaczenie nazewnictwa elementów przestrzeni miejskiej w kreowaniu strategii marketingowej miasta i zarządzaniu jego przestrzenią - studium na przykładzie miasta Zabrze

75%

Synowiec M., Szromek A. R.

Zeszyty Naukowe. Organizacja i Zarządzanie / Politechnika Śląska

|

2015

|

z. 82

273-288

Artykuł ma na celu przybliżenie tematyki tożsamości przestrzennej na przykładzie wybranego miasta postindustrialnego. W ramach artykułu przeprowadzono analizę ilościową nazewnictwa ulic i placów miasta Zabrze, której wyniki mogą być przydatne w dalszych pracach związanych z kreowaniem strategii marketingowych miasta.(abstrakt oryginalny)

20

"Be Berlin" - marketing miasta i marketing społeczny Jako instrumenty kreowania image'u miasta oraz wartości Dodanej dla mieszkańców i turystów na przykładzie stolicy Niemiec

75%

Jodkowska L.

Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Ekonomiczne Problemy Usług

|

2010

|

nr 53 Potencjał turystyczny. Zagadnienia ekonomiczne.Regionalne aspekty rozwoju potencjału turystycznego

159-168

Nie tylko ze względu na przyciąganie uwagi turystów coraz więcej miast decyduje się na kreowane własnej marki (image'u miasta), która kojarzy się obywatelom i przyjezdnym z czymś pozytywnym, godnym uwagi, wartym zobaczenia. Marketing terytorialny może obejmować swoim zasięgiem nie tylko miasto, ale także region, np. taki, który wyróżnia się spośród innych ukształtowaniem terenu, szczególnymi walorami środowiska naturalnego (np. dużą liczbą jezior) lub innym cechami charakterystycznymi. W Niemczech inicjatywy takie realizowane są na każdym poziomie - na poziomie kraju federalnego, np. w Dolnej Saksonii (Niedesachen - immer einen Schritt voraus, Nordrhein-Westfalen: We love the new), regionu (Ruhrgebiet: Ein starkes Stück Deutschland, Oberpfalz - dort, wo Potential zu Hause ist), miasta (Chemnitz: Stadt der Moderne, Delmenhorst: Da geht was, Würzburg: Würzburg macht Spaß, Berlin - be berlin). (fragment tekstu)