Rozwój ruchu turystycznego na obszarach wiejskich sprawia, że usługi turystyczne stają się jednym z głównych czynników pobudzających koniunkturę gospodarczą. Działalność usługowa i handlowa na rzecz przebywających turystów wyzwala inicjatywy lokalnych społeczności, tworzą się nowe miejsca pracy, angażowane są zasoby ludzkie, poprawia się jakość życia mieszkańców obszarów wiejskich. Usługi turystyczne w różnych regionach kraju rozwijają się niejednakowo. Składa się na to wiele uwarunkowań i czynników.Istotne znaczenie odgrywają przy tym czynniki endogeniczne (pochodzące z wewnątrz) - baza noclegowa, gastronomiczna, zaangażowanie i predyspozycje usługodawców, działalność marketingowa, kapitał rzeczowy, ludzki i finansowy, a także egzogeniczne (pochodzące z zewnątrz) - polityka państwa, zaangażowanie władz samorządowych, organizacje społeczne, infrastruktura techniczno-ekonomiczna i społeczna, walory i atrakcje turystyczne, zainteresowanie społeczne. Świadczenie usług turystycznych zależy przede wszystkim od wymienionych czynników, które decydują o ich rozwoju na obszarach wiejskich. Podstawowym jednak problemem jest określenie, które z wymienionych czynników odgrywają dominującą rolę w rozwoju usług turystycznych na obszarach wiejskich i rozwoju samych obszarów wiejskich, a które są mniej znaczące. Dodatkowym istotnym czynnikiem są walory, atrakcje i atrakcyjność regionu. Warto też dodać, że sprzyjające warunki nie wystarczają, dość często trzeba zabiegać o klienta, stosując różne działania marketingowe. Branża turystyczna wymaga przede wszystkim stosowania trafnie dobranych środków promocji.Usługobiorcy, decydując się na wypoczynek, są zainteresowani nie tylko walorami przyrodniczymi, dobrymi warunkami noclegowymi czy gastronomią, ale też dobrze przygotowanymi atrakcjami w miejscu pobytu. Po transformacji systemu społeczno-gospodarczego kraju wypoczynek bierny dość często zostaje zastępowany wypoczynkiem aktywnym o charakterze edukacyjnym, poznawczym, rekreacyjnym i zdrowotnym. (abstrakt oryginalny)