Wyniki wyszukiwania - BazEkon

1

Różnorodność zachowań prosumpcyjnych jako przejaw marketingowej aktywności współczesnych nabywców

100%

Baruk A. I.

Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu

|

2018

|

nr 526 Zastosowania badań marketingowych w zarządzaniu podmiotami rynku

235-245

Artykuł ma charakter teoretyczno-empiryczny. Jego podstawowym celem było poddanie ocenie specyfiki i zakresu zachowań prosumpcyjnych. W części teoretycznej zastosowano metodę analizy poznawczo-krytycznej literatury przedmiotu z zakresu marketingu i zachowań nabywców. Do przygotowania części empirycznej zastosowano metodę badań ankietowych (na etapie gromadzenia danych pierwotnych), przeprowadzonych wśród 1200 polskich pełnoletnich nabywców finalnych, oraz metodę analizy czynnikowej (na etapie analizy zebranych danych), którą przeprowadzono odrębnie dla osób chcących brać udział w przygotowywaniu ofert, dla osób pozytywnie postrzegających skuteczność oferentów w odniesieniu do aktywizowania nabywców oraz dla osób pozytywnie postrzegających oferentów w kontekście słuchania przez nich sugestii nabywców. Weryfikacji poddano 4 hipotezy badawcze. Jak wynika z badań, osoby chcące brać udział w działaniach marketingowych przejawiały raczej prosumpcję spontaniczną, zaś badani pozytywnie oceniający oferentów w obu wymienionych kontekstach przejawiali raczej prosumpcję inspirowaną(abstrakt oryginalny)

2

Potencjał prosumpcyjny nabywców a relacje z oferentem

75%

Baruk A. I.

Handel Wewnętrzny

|

2017

|

nr 3 tom 2

240-254

Cel: w artykule badawczym podjęto próbę m.in. zidentyfikowania zakresu aktywności prosumpcyjnej respondentów; wyodrębnienia wśród nich segmentów ze względu na ich potencjał prosumpcyjny. Podejście badawcze: dane pierwotne zebrano za pomocą metody badania ankietowego wśród pełnoletnich polskich nabywców. Ogół badanych podzielono na 2 grupy: ujemnie oceniających oferentów pod względem słuchania opinii nabywców oraz dobrze oceniających ich pod tym kątem. Dla obu grup przeprowadzono analizę czynnikową. Pozwoliło to na określenie struktury aktywności prosumpcyjnej osób z obu grup. Główne wyniki badań: sposób oceniania oferentów ma znaczenie, jeśli chodzi o zakres aktywności prosumpcyjnej. Osoby ujemnie oceniające oferentów wykazywały więcej zachowań internabywczych i spontanicznych, niż badani wyrażający inne zdanie. Implikacje praktyczne i społeczne: wiedza na temat zakresu i struktury aktywności nabywców jest niezbędna do budowania przez oferentów dobrych relacji z odbiorcami i wykorzystywanie ich potencjału prosumpcyjnego. (abstrakt oryginalny)

3

Aktywność prosumpcyjna nabywców w kontekście ich wykształcenia

75%

Baruk A. I.

Zeszyty Naukowe. Organizacja i Zarządzanie / Politechnika Śląska

|

2017

|

z. 108

9-22

W artykule przedstawiono zagadnienia związane z zakresem aktywności prosumpcyjnej nabywców. Artykuł ma charakter teoretyczno-empiryczny. W części teoretycznej na podstawie wyników analizy poznawczo-krytycznej literatury przedmiotu, podkreślono rosnącą rolę rynkową aktywnych nabywców. Jako prosumenci stają się oni kluczowymi partnerami marketingowymi oferentów. Dlatego oferenci powinni dobrze znać czynniki wpływające na zakres i specyfikę zachowań prosumentów. Jednym z nich może być wykształcenie nabywców. Weryfikacji empirycznej poddano więc hipotezę, iż wykształcenie jest cechą różnicującą zakres aktywności prosumpcyjnej. W części badawczej, dzięki zastosowaniu metody analizy czynnikowej określono zakres i specyfikę zachowań prosumpcyjnych respondentów, zależnie od ich wykształcenia. Zastosowanie testu Kruskala-Wallisa pozwoliło na potwierdzenie stwierdzenia zawartego w hipotezie badawczej. (abstrakt oryginalny)

4

Aktywność prosumpcyjna nabywców finalnych w kontekście ich postaw życiowych

75%

Baruk A. I.

Problemy Jakości

|

2018

|

nr 4

11-17

Artykuł ma charakter teoretyczno-empiryczny. W części teoretycznej przedstawiono i poddano analizie prezentowane w literaturze przedmiotu poglądy dotyczące zmian zachodzących w roli rynkowej współczesnych nabywców, których aktywność wzrasta, obejmując zachowania prosumpcyjne. Stwierdzono, że w literaturze nie są analizowane zależności między aktywnością prosumpcyjna a postawami życiowymi nabywców odzwierciedlającymi ich potencjał prosumpcyjny. Zidentyfikowanie tych zależności było podstawowym celem artykułu. Sformułowano także 4 hipotezy badawcze odnoszące się do związków między prosumpcyjna aktywnością internetową a otwartą postawą na nawiązywanie kontaktów z innymi osobami przez Internet. W części empirycznej podjęto próbę realizacji wspomnianego celu oraz sprawdzenia hipotez badawczych. Dane pierwotne zebrane za pomocą metody badania ankietowego przeprowadzonego wśród 1200 dorosłych polskich nabywców finalnych na terenie całej Polski poddano analizie, stosując metodę analizy średnich ocen i analizy korelacji Spearmana. Wyniki analizy wskazują, że ankietowani przejawiali zróżnicowane formy aktywności prosumpcyjnej, dysponując widocznym potencjałem w tym zakresie. Silne zależności występowały głównie między formami internetowej aktywności internabywczej a postawami odnoszącymi się do środowiska wirtualnego. W przypadku badanych nie ma podstaw do odrzucenia tylko jednej hipotezy mówiącej, iż istnieje silny związek między prosumpcyjna aktywnością internabywczą podejmowaną w Internecie a postawą otwartą na nawiązywanie kontaktów z innymi osobami przez Internet. (abstrakt oryginalny)

5

Aktywność prosumpcyjna nabywców finalnych - kontekst relacyjny

75%

Baruk A. I.

Studia Ekonomiczne / Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach. Ekonomia

|

2018

|

13

|

nr 350

31-41

W artykule zostały przedstawione zagadnienia związane z aktywnością prosumpcyjną nabywców finalnych. Szczególną uwagę zwrócono na znaczenie relacji między oferentami i nabywcami, traktując te relacje jako punkt odniesienia dla prosumpcyjnych zachowań nabywców. Na podstawie wyników badań empirycznych zidentyfikowano opinie respondentów na temat znaczenia, jakie przypisywali relacjom z trzema grupami oferentów, czyli producentami, handlowcami i usługodawcami, oraz sposób oceniania przez badanych wcześniejszych relacji łączących ich z każdą z tych grup. Dzięki wykorzystaniu testu Kruskala-Wallisa stwierdzono, że gotowość ankietowanych do wchodzenia w relacje z oferentami poprzez aktywność prosumpcyjną jest cechą różnicującą w sposób statystycznie istotny zakres tej aktywności.(abstrakt oryginalny)

6

Benefits that Offerors Achieve Thanks to Cooperation With Final Purchasers vs. the Offeror's Country of Origin - the Final Purchasers' Perspective

75%

Baruk A. I.

Zeszyty Naukowe. Organizacja i Zarządzanie / Politechnika Śląska

|

2023

|

z. 177 Nowoczesność przemysłu i usług = Modernity of industry and services

29-47

Purpose: The aim of the article is to identify the hierarchy of benefits perceived by final purchasers which offerors achieve by taking joint actions and to determine the importance of the offeror's country of origin as a variable differentiating purchasers' opinions. Design/methodology/approach: The results of the cognitive-critical analysis of the world's literature on the subject indicate that there is a cognitive gap and a research gap with regard to the benefits that offerors achieve through cooperation with final purchasers in the context of their preferences regarding the offeror's country of origin. Striving to fill the gaps identified, six research hypotheses were formulated, which were subjected to empirical versification. For this purpose, surveys were conducted among representatives of Polish adult final purchasers. The data was subjected to statistical analysis using, e.g. the method of exploratory factor analysis, the chi2 test and the Kruskal-Wallis test. Findings: Among other things, it was discovered that for the majority of respondents, the country of origin does not matter when it comes to their readiness to undertake joint actions. This variable turned out to differentiate the responses in the case of five out of thirteen benefits analysed. Homogenous groups of respondents showing similar preferences towards the offeror's country of origin and the willingness to cooperate were distinguished. Originality/value: The conclusions drawn on the basis of the research have significant cognitive and application value. They enrich the theory of marketing and purchaser behaviour, providing valuable tips for managers. The implementation of these recommendations may facilitate the development of long-term mutually beneficial relationships with final purchasers in a way that meets their expectations related to cooperation with domestic and foreign offerors.(original abstract)

7

Multidimensional Aspects of Final Purchasers' Marketing Activity in the Conditions of Dynamic Market Changes

75%

Baruk A. I.

Folia Oeconomica Stetinensia

|

2020

|

vol. 20, iss. 2

34-48

Research background: The results of the analysis of the world literature on marketing and management indicate a cognitive gap and research one regarding the forms of marketing activity of final purchasers and its image-related and relational aspects as differentiating features. These issues have not been analysed in a theoretical perspective as well as in a research one. Purpose: The article aims to define the marketing activity of contemporary final purchasers and identify the significance of selected dimensions of this activity as its differentiating features. Research methodology: To prepare the theoretical part the method of cognitive-critical analysis of the world literature was applied. In order to reduce the identified gaps, empirical research was conducted. To gather primary data a questionnaire survey was used. The collected data was statistically analysed using the Kruskal-Wallis test. Results: The analysed aspects differentiate forms of respondents' marketing activity to a various degree. A statistically significant differentiation was identified for the greatest number of activities related to the situation whether respondents making purchase decisions take into account the fact that a product has been prepared by an offeror together with purchasers. Novelty: The originality of the proposed approach is evidenced by the fact that the aspects presented in this article have not been analysed so far, either in theoretical or in practical terms. (original abstract)

8

Prosumeric Activity of Contemporary Final Purchasers vs. Their Relationships with Offerors

75%

Baruk A. I.

Zeszyty Naukowe SGGW w Warszawie. Polityki Europejskie, Finanse i Marketing

|

2020

|

nr 24 (73)

7-19

Artykuł ma charakter opracowania teoretyczno-empirycznego. Do przygotowania części teoretycznej wykorzystano metodę analizy poznawczo-krytycznej światowej literatury przedmiotu z zakresu marketingu i zachowań konsumenckich. Wyniki tej analizy pozwoliły na zidentyfikowanie luki wiedzy i luki badawczej. Dotychczas bowiem nie analizowano zakresu aktywności nabywców w kontekście relacyjno-wizerunkowym, zwłaszcza w odniesieniu do sposobu postrzegania oferentów jako inicjatorów komunikacyjnych i kreatywnych zachowań nabywców. Dlatego też, celem artykułu było określenie znaczenia, jakie mają wzajemne relacje między nabywcami, a oferentami w odniesieniu do zakresu aktywności nabywców finalnych. Weryfikacji poddano hipotezę badawczą mówiącą, iż sposób postrzegania oferentów jako inicjatorów aktywności nabywców finalnych różnicuje jej zakres. Dążąc do osiągnięcia wymienionego celu oraz sprawdzenia sformułowanej hipotezy przeprowadzono ogólnopolskie badania empiryczne, podczas których do zebrania danych pierwotnych wykorzystano metodę badania ankietowego. Zebrane dane pierwotne poddano analizie statystycznej, w trakcie której zastosowano metodę analizy skupień oraz test Kruskala-Wallisa. Okazało się, że dla większości ankietowanych dobre relacje z oferentami były ważne lub wręcz bardzo ważne. Sposób postrzegania oferentów miał znaczenie, jeśli chodzi o zakres form aktywności marketingowej nabywców. Jednak o zróżnicowaniu statystycznie istotnym można mówić w przypadku dwóch form aktywności. Tym samym więc stwierdzenie zawarte w hipotezie badawczej w przypadku respondentów okazało się prawdziwe tylko dla nich. (abstrakt oryginalny)

9

Zakres zaangażowania nabywców finalnych w działania marketingowe w kontekście ich opinii na temat prosumpcji

75%

Baruk A. I.

Zeszyty Naukowe. Organizacja i Zarządzanie / Politechnika Śląska

|

2018

|

z. 118 XL Jubileuszowe Śląskie Dni Organizacji Nowoczesność Przemysłu i Usług

30-41

Artykuł ma charakter teoretyczno-empiryczny. Przedstawiono w nim zagadnienia dotyczące zakresu angażowania się nabywców finalnych w działania marketingowe w kontekście ich opinii na temat prosumpcji. Wyniki analizy poznawczo-krytycznej literatury przedmiotu wskazują, że istnieje w tym obszarze wyraźna luka poznawcza i badawcza. Dlatego w artykule dążono do osiągnięcia kilku celów badawczych, m. in. określenia zakresu aktywności prosumpcyjnej respondentów; zidentyfikowania form aktywności prosumpcyjnej zróżnicowanych w sposób statystycznie istotny zależnie od opinii respondentów na temat konieczności włączania się nabywców w działania marketingowe itd. Podjęto także próbę sprawdzenia trzech hipotez badawczych. W tym celu przeprowadzono badania empiryczne, obejmując nimi 1200 pełnoletnich polskich nabywców finalnych. Do zebrania danych pierwotnych zastosowano metodę badania ankietowanego, zaś do ich przeanalizowania wykorzystano metodę analizy średnich ocen, test Kruskala-Wallisa oraz analizy korelacji Spearmana. Uzyskane wyniki pozwalają m. in. na stwierdzenie, że zakres aktywności prosumpcyjnej przejawianej przez respondentów był duży. Zidentyfikowano jego zróżnicowanie o charakterze statystycznie istotnym w odniesieniu do form aktywności internabywczej, natomiast zróżnicowanie takie nie występowało w przypadku form aktywności podejmowanej w kontaktach z oferentami. (abstrakt oryginalny)

10

Innowacyjność a postrzeganie wybranych nowych produktów spożywczych i niestandardowych rozwiązań marketingowych na rynku żywności

63%

Białoskurski S., Janulewicz P.

Edukacja Ekonomistów i Menedżerów : problemy, innowacje, projekty

|

2017

|

nr 2 (44)

131-142

W artykule przedstawiono problematykę zarządzania innowacjami, a zwłaszcza znaczenie innowacji produktowych (nowych produktów) i innowacji marketingowych w kontekście kształtowania odpowiedniego wizerunku oferty i tym samym osiągania przewagi konkurencyjnej. Celem artykułu jest ustalenie wpływu stopnia innowacyjności produktów spożywczych na ich postrzeganie. Ponadto, zweryfikowano w nim opinie ankietowanych na temat postrzegania nowych produktów oraz innowacji marketingowych (niestandardowych rozwiązań promocyjnych i dystrybucyjnych) stosowanych na rynku żywnościowym, będących rezultatem twórczej techniki kombinacji.(abstrakt oryginalny)

11

Zróżnicowanie form aktywności prosumpcyjnej polskich nabywców finalnych

63%

Iwanicka A., Baruk A. I.

Marketing i Rynek

|

2017

|

nr 4 (CD)

112-121

Artykuł ma charakter teoretyczno-empiryczny. W części teoretycznej przedstawiono specyfikę różnorodności form aktywności prosumpcyjnej podejmowanej przez nabywców finalnych. Celem badawczym opracowania było zidentyfikowanie i porównanie specyfiki form aktywności prosumpcyjnej dwóch segmentów respondentów wyodrębnionych na podstawie kryterium wieku. Pozytywnie zweryfikowano hipotezę badawczą, iż wiek nabywców różnicuje ich aktywność prosumpcyjną. (abstrakt oryginalny)

12

Prosument i oferent jako partnerzy marketingowi

63%

Baruk A. I.

Ekonomika i Organizacja Przedsiębiorstwa

|

2017

|

nr 10

89-96

W artykule przedstawiono kwestie partnerstwa marketingowego między nabywcami i oferentami. Wskazano korzyści wynikające z przyjęcia prosumpcyjnej orientacji marketingowej przez oferentów. Na podstawie wyników badań empirycznych stwierdzono, że pogarszają się odczucia respondentów związane z rolą, jaką przypisują im oferenci. Większość badanych uważała także, że działania oferentów związane z aktywizowaniem nabywców nie są skuteczne. Analiza czynnikowa przeprowadzona dla 2 grup ankietowanych wyodrębnionych ze względu na ocenę tego parametru wskazuje, że ma ona znaczenie, jeśli chodzi o zakres prosumpcyjnej aktywności odbiorców.(abstrakt oryginalny)

13

Zastosowanie metody k-średnich w segmentacji nabywców na rynku produktów spożywczych

63%

Angowski M., Domańska K., Kijek T.

Metody Ilościowe w Badaniach Ekonomicznych / Szkoła Główna Gospodarstwa Wiejskiego

|

2017

|

18(XVIII)

|

nr 4

521-530

Poznanie preferencji i zachowań nabywców jest kluczowym czynnikiem decydującym o sukcesie rynkowym przedsiębiorstwa. Skuteczny marketing wymaga precyzyjnej segmentacji, zgodnie z którą tworzy się spersonalizowaną ofertę rynkową uwzględniającą możliwości i potrzeby konkretnej grupy docelowej. Metoda k-średnich jest metodą badawczą, która może stanowić podstawę segmentacji nabywców, ponieważ odzwierciedla reakcje konsumentów na poszczególne warianty lub atrybuty produktów. Celem publikacji jest prezentacja możliwości aplikacji metody k-średnich w procedurze segmentacji na rynku produktów spożywczych.(abstrakt oryginalny)

14

Market Knowledge of Polish Final Purchasers on Traditional Meads

63%

Baruk A. I., Iwanicka A.

Handel Wewnętrzny

|

2018

|

nr 2

5-17

Cel: zidentyfikowanie i poddanie analizie poziomu wiedzy respondentów reprezentujących polskich nabywców finalnych na temat specyfiki miodów pitnych jako grupy produktów pszczelarskich. Podejście badawcze: artykuł ma charakter teoretyczno-empiryczny. W części teoretycznej zastosowano metodę analizy poznawczo-krytycznej światowej literatury przedmiotu z zakresu marketingu. W ujęciu teoretycznym przedstawiono rolę wiedzy jako ważnego elementu potencjału marketingowego nabywców finalnych. W części empirycznej wykorzystano następujące metody badawcze: badania ankietowe, nieustrukturalizowany wywiad, studium przypadku oraz analizę czynnikową jako metodę analizy statystycznej. Główne wyniki badań: na podstawie wyników badań stwierdzono, że poziom rynkowej wiedzy respondentów na temat miodów pitnych był niewystarczający. Dokonywanie zakupów tradycyjnych polskich miodów pitnych przez respondentów miało znaczenie, jeśli chodzi o ich wiedzę na temat tych specyficznych trunków. Wartość poznawcza i aplikacyjna: oryginalnym wkładem do teorii jest wykazanie, że właściwy przebieg procesu zarządzania wiedzą nabywców wymaga przede wszystkim poddawania analizie aktualnego poziomu ich wiedzy rynkowej. Jednocześnie, kluczową sprawą jest ich traktowanie jak aktywnych partnerów współkreujących ofertę. Działania te zidentyfikowano jako wyjątkowo ważne w przypadku produktów niszowych, jakimi są miody pitne. Wyniki przeprowadzonej analizy mogą ułatwić oferentom właściwe przygotowanie i zrealizowanie procesu zarządzania rynkową wiedzą nabywców jako kluczowym komponentem ich marketingowego potencjału. (abstrakt oryginalny)

15

Instrumenty komunikacji marketingowej w budowaniu relacji z nabywcami finalnymi

63%

Goliszek A.

Marketing i Rynek

|

2018

|

nr 4 (CD)

224-235

Komunikacja marketingowa jest jednym z czynników budujących relacje między oferentem a nabywcą finalnym. Od jakości komunikacji zależy ilość i jakość relacji między nimi. Głównym celem artykułu jest zidentyfikowanie częstości wykorzystywania przez oferentów wybranych narzędzi komunikacji marketingowej z obszaru obsługi klienta, do budowania relacji z nabywcami finalnymi, a także porównanie specyfiki spostrzegania częstości ich wykorzystywania przez dwa segmenty respondentów, wyodrębnione na podstawie płci. Artykuł ma charakter teoretyczno-empiryczny. Do przygotowania części teoretycznej wykorzystana została metoda analizy poznawczo-krytycznej literatury przedmiotu z zakresu komunikacji społecznej, a szczególnie komunikacji marketingowej oraz literatura z zakresu kapitału społecznego. Metodą zbierania danych pierwotnych była metoda badań ankietowych. (abstrakt oryginalny)

16

Specyfika prosumpcji jako zmiany w zachowaniach rynkowych nabywców finalnych ze względu na miejsce ich zamieszkania

63%

Iwanicka A.

Zeszyty Naukowe SGGW w Warszawie. Ekonomika i Organizacja Gospodarki Żywnościowej

|

2017

|

nr 117

107-121

Artykuł ten jest opracowaniem teoretyczno-empirycznym. W części teoretycznej przedstawiono specyfikę zachowań rynkowych współczesnych nabywców finalnych. Celem badawczym opracowania było dokonanie analizy porównawczej dwóch segmentów respondentów wyodrębnionych na podstawie kryterium miejsca zamieszkania pod kątem podejmowanych przez nich form aktywności prosumpcyjnej. Nie potwierdzono hipotezy badawczej, iż miejsce zamieszkania nabywców różnicuje ich aktywność prosumpcyjną. (abstrakt oryginalny)

17

Wpływ wizerunku na zachowania zakupowe nabywców finalnych żywności

63%

Białoskurski S.

Zarządzanie Przedsiębiorstwem / Polskie Towarzystwo Zarządzania Produkcją

|

2014

|

nr 3

10-15

Wizerunek (ang. image) to pojęcie posiadające w języku polskim kilka wyrazów bliskoznacznych. Zwykle są one zamiennie stosowane w zależności od kontekstu, w jakim wizerunek jest omawiany. Według Słownika Synonimów [3] oprócz pojęcia wizerunek można stosować takie określenia jak: podobizna, portret, obraz, wyobrażenie, przedstawienie oraz odbicie. W Słowniku Języka Polskiego PWN wizerunkiem określa się sposób przedstawiania i postrzegania danej rzeczy lub osoby [5]. Warto zauważyć, że angielskie określenie image pochodzi od łacińskiego słowa imago (obraz, symbol) lub imaginatio (wyobrażenie, marzenie) [1]. Zatem wizerunek można traktować jako zbiór przekonań i wrażeń określonej osoby (grupy osób) na temat konkretnego obiektu (m.in. produktu, miejsca czy osoby) [4]. Przekonania te mogą wynikać z własnych doświadczeń konkretnej osoby, a także mogą być wynikiem opinii innych osób. Zatem cechą charakterystyczną wizerunku jest jego subiektywność [6], wynikająca z odmiennego postrzegania przez różne osoby tego samego przedmiotu. Można stwierdzić, że wizerunek określonego przedmiotu nigdy nie jest jego dokładnym odwzorowaniem. Co więcej, sposób postrzegania konkretnego przedmiotu przez konkretną osobę uzależniony jest od wielu czynników (indywidualne doświadczenia, określone oczekiwania czy system wyznawanych wartości). Dodatkowo, wynik postrzegania uzależniony jest często od ilości, a także jakości posiadanych informacji przez konkretną osobę o konkretnym przedmiocie. Dlatego też, z punku widzenia oferenta, ważne jest ciągłe monitorowanie sposobu postrzegania (produktów, przedsiębiorstwa) przez różnych uczestników otoczenia przedsiębiorstwa, co pozwala na dysponowanie aktualną wiedzą na temat postrzegania i czynników wpływających na wizerunek. Ponadto, postrzeganie jest bardzo ważne w procesie budowania relacji [2] z różnymi uczestnikami rynku, co w efekcie przyczynia się do budowania przewagi konkurencyjnej. Przedsiębiorstwa, które nie zdają sobie sprawy ze znaczenia wizerunku w oczach klientów, mogą mieć poważne trudności z zaistnieniem na rynku (zwłaszcza międzynarodowym).(abstrakt oryginalny)

18

Postawy nabywców finalnych wobec nowych produktów spożywczych

63%

Białoskurski S.

Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Problemy Zarządzania, Finansów i Marketingu

|

2015

|

nr 41, T.2 Rola podmiotów rynkowych w kształtowaniu wizerunku organizacji i postrzeganiu wartości marki. Zachowania współczesnych konsumentów

11-21

Celem artykułu jest identyfikacja postaw nabywców finalnych wobec nowych produktów spożywczych i współczesnych trendów związanych z konsumpcją żywności. Dokonano także weryfikacji opinii relatywnie niskiej akceptacji nowych produktów spożywczych przez nabywców finalnych. Artykuł składa się z części teoretycznej i empirycznej. W części empirycznej wykorzystano metodę badania ankietowego. Badania przeprowadzono wśród nabywców finalnych żywności, reprezentujących dwa województwa (lubelskie i mazowieckie). Wyniki przeprowadzonych badań dowodzą znacznego zainteresowania ankietowanych nowymi trendami konsumpcyjnymi. Ponadto, zdaniem respondentów najważniejszą przyczyną braku akceptacji niektórych nowych produktów jest wprowadzenie w nich tylko niewielkich zmian, co powoduje, że potencjalni nabywcy postrzegają te produkty jako bardzo podobne do już istniejących.(abstrakt oryginalny)

19

Znaczenie marketingowej roli opakowania

63%

Baruk A. I.

Problemy Jakości

|

2015

|

nr 10

32-37

W artykule przedstawiono zagadnienia związane z oczekiwaniami nabywców finalnych wobec cech i funkcji opakowania. Podkreślono rosnącą rolę tego atrybutu produktu, wskazując na podstawowe przyczyny tego zjawiska. Zwrócono uwagę na konieczność stosowania założeń marketingowej orientacji prosumpcyjnej, której odzwierciedleniem jest włączanie nabywców w przygotowanie opakowań produktów. Weryfikacji poddano hipotezę, iż nadrzędne znaczenie z punktu widzenia oczekiwań nabywców mają cechy związane ze spełnianiem wizerunkowej funkcji przez opakowanie produktu mleczarskiego. W oparciu o wyniki badań pierwotnych przeprowadzonych z zastosowaniem metody badania ankietowego, które poddano analizie czynnikowej można stwierdzić, że hipoteza ta nie jest prawdziwa. Respondenci oczekiwali od opakowań produktów mleczarskich przede wszystkim spełniania 4 funkcji: estetycznej, informacyjnej, wizerunkowej i ekologicznej. Funkcja wizerunkowa nie była jednak dla nich najważniejsza zajmując trzecie miejsce. Pierwsze miejsce zajęła funkcja estetyczna, za którą odpowiadają cechy, jakie relatywnie najłatwiej mogą kształtować sami nabywcy w ramach prosumpcyjnej współpracy z oferentem. (abstrakt oryginalny)

20

Wykorzystanie co-brandingu w komunikacji marketingowej marek własnych detalistów

63%

Spyra Z.

Marketing i Rynek

|

2015

|

nr 8 (CD)

669-678

Współcześni detaliści coraz częściej w swoich działaniach marketingowych wykorzystują koncepcję co-brandingu. Zasadniczym celem co-brandingu detalistów jest zwiększenie wśród finalnych nabywców wiedzy na temat produktów opatrzonych ich markami własnymi i stworzenie dla nich preferencji na rynku. W artykule zaprezentowano istotę co-brandingu oraz zakres jego implementacji do współczesnych procesów komunikacji marketingowej detalistów oraz ich marek własnych. Sformułowano także tezę, że co-branding, wykorzystywany jest w komunikacji marketingowej detalistów przede wszystkim do poprawy wizerunku ich własnych marek oraz postrzeganej ich jakości. (abstrakt oryginalny)