Wyniki wyszukiwania - BazEkon

1

Marketingowa koncepcja kreowania i rozpowszechniania idei - zarys strategii marketingowej (cz. 2)

100%

Szromnik A.

Marketing i Rynek

|

2013

|

nr 5

2-9

Autor podjął kwestię założeń wstępnych oraz warunków przygotowania i realizacji marketingowej strategii upowszechnienia nowych idei - szeroko rozumianych pomysłów, koncepcji, technologii, norm czy projektów. Idee w całej ich różnorodności rozpatruje się z punktu widzenia zbioru cech i charakterystyk związanych z ich wymową, konstrukcją, złożonością oraz użytecznością. W rezultacie idee stanowią pakiety wartości społecznych kierowanych do wybranych grup odbiorców w zamian za inne wartości - społeczne koszty przyjęcia oraz akceptacji idei. W pracy sformułowano ogólne cele kreowania i rozpowszechniania idei oraz indywidualne korzyści dla adresatów. Istotnym fragmentem jest operacyjny model transferowania idei - ich rozpowszechnienie w społeczeństwie lub w odpowiednich grupach. Szczegółowo przedstawiono konstrukcję idei oraz główne podmioty zaangażowane w ich kształtowanie oraz rozpowszechnienie, w tym także wykorzystywane środki, techniki i narzędzia komunikacyjnie - marketingowe. Rynek idei poddano analizie podmiotowej, wyróżniając różnorodne grupy zwolenników i przeciwników nowych idei. Dodatkowym wątkiem podjętym przez autora była kwestia "marki" idei, czyli idei markowej oraz "ceny". Przedstawiono warunki i kryteria wyróżnienia tej szczególnej klasy idei oraz sposoby pojmowania ceny - łącznej rekompensaty korzyści z tytuły akceptacji idei. (abstrakt oryginalny)

2

Marketingowa koncepcja kreowania i rozpowszechniania idei - zarys strategii marketingowej (cz. 1)

84%

Szromnik A.

Marketing i Rynek

|

2013

|

nr 4

2-13

Autor podjął kwestię założeń wstępnych oraz warunków przygotowania i realizacji marketingowej strategii upowszechnienia nowych idei - szeroko rozumianych pomysłów, koncepcji, technologii, norm czy projektów. Idee w całej ich różnorodności rozpatruje się z punktu widzenia zbioru cech i charakterystyk związanych z ich wymową, konstrukcją, złożonością oraz użytecznością. W rezultacie idee stanowią pakiety wartości społecznych kierowanych do wybranych grup odbiorców w zamian za inne wartości - społeczne koszty przyjęcia oraz akceptacji idei. W pracy sformułowano ogólne cele kreowania i rozpowszechniania idei oraz indywidualne korzyści dla adresatów. Istotnym fragmentem jest operacyjny model transferowania idei - ich rozpowszechnienie w społeczeństwie lub w odpowiednich grupach. Szczegółowo przedstawiono konstrukcję idei oraz główne podmioty zaangażowane w ich kształtowanie oraz rozpowszechnienie, w tym także wykorzystywane środki, techniki i narzędzia komunikacyjnie - marketingowe. Rynek idei poddano analizie podmiotowej, wyróżniając różnorodne grupy zwolenników i przeciwników nowych idei. Dodatkowym wątkiem podjętym przez autora była kwestia "marki" idei, czyli idei markowej oraz "ceny". Przedstawiono warunki i kryteria wyróżnienia tej szczególnej klasy idei oraz sposoby pojmowania ceny - łącznej rekompensaty korzyści z tytuły akceptacji idei. (abstrakt oryginalny)

3

Marketing organizacji non-profit

84%

Iwankiewicz-Rak B.

Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu

|

1994

|

nr 689 Finanse. Polityka regionalna. Rynek i konsumpcja. Wybrane problemy ekonomiki przemysłu

115-119

Celem artykułu jest przedstawienie głównych cech organizacji non-profit i wskazanie możliwości zastosowania zasad marketingu w zarządzaniu nimi. (fragment tekstu)

4

Narzędzia marketingu w organizacji non-profit

84%

Iwankiewicz-Rak B.

Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu. Zarządzanie i Marketing

|

1995

|

2

|

nr 712 Problemy teorii i praktyki marketingu

63-70

Celem artykułu jest przedstawienie głównych zasad postępowania marketingowego ze wskazaniem zastosowania podstawowych narzędzi marketingowych w firmach, dla których głównym celem działania nie jest zysk. Autor przedstawił działania takich organizacji związanych z formułowaniem produktu, jego ceną, dystrybucją i promocją.

5

Reklama społeczna - sposób komunikowania idei

84%

Posadzińska I.

Marketing i Rynek

|

2014

|

nr 4 (CD)

305-311

W artykule określono reklamę społeczną jako główne narzędzie komunikowania idei marketingu społecznego. Wytyczono obszary jej oddziaływania i dysonansu poznawczego. Marketing społeczny wymaga rozszerzenia podstawowych czterech instrumentów o dwa dodatkowe, takie jak partnerstwo i politykę. Kolejne doświadczenia i kampanie rożnych organizacji budżetowych i pozabudżetowych pozwoliły na analizę ewolucji reklamy społecznej oraz technik oddziaływania na odbiorców. Kampanie społeczne jako instrumenty marketingu społecznego dotyczą takich obszarów jak: ochrona środowiska, edukacja społeczna (np. ekonomiczna, zdrowotna), promowanie postaw obywatelskich oraz wartości społecznych, zwalczanie niepożądanych oraz złych nawyków społecznych i minimalizacja ich skutków ubocznych. Artykuł zawiera studium przypadku - kampanię informacyjno-prewencyjną "Bezpieczeństwo pracy w budownictwie". (abstrakt oryginalny)

6

Społeczny marketing w procesach adaptacji idei zmian

67%

Iwankiewicz-Rak B., Rak L.

Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu. Marketing : problemy teorii i praktyki marketingu

|

2006

|

2

|

nr 1110

37-47

Omówiono marketing społeczny jego główne cechy oraz problemy w aspekcie działań organizacji non-profit tj. kreowanie oferty – idei, kształtowanie cen – kosztów społecznych, dystrybucji – zapewnienia dostępności, komunikacji – głównie public relations i reklama społeczna. Wspieranie problemów społecznych dzięki współpracy z organizacjami non-profit, przez adaptację marketingu społecznego jest sposobem kształtowania dobrych relacji z otoczeniem zewnętrznym i tworzenia pozytywnego wizerunku firmy, ze szczególnym uwzględnieniem mediów.

7

Reklama to ulica dwukierunkowa

51%

Michalik R., Mogiła A.

Marketing w Praktyce

|

2018

|

nr 8

12-15

W biznesowej praktyce wykształciły się różnorodne formy ujmowania tego, co nazywamy ideą komunikacji. Część z nich jest szeroko rozpoznawalna i wpisała się na stałe do reklamowego kanonu. Inne, mniej znane, coraz częściej zyskują aprobatę marketerów. Twórcy reklam mają więc szerokie pole do popisu. Konstruowanie głównego przekazu dla reklamowanej marki warto jednak poprzedzić analizą kilku głównych obszarów. Należy do nich m.in. kategoria, w której dany produkt funkcjonuje. (abstrakt autora)