Wyniki wyszukiwania - BazEkon

1

Hypertargeting : prywatność i reklama w internecie w świetle rosnących możliwości eksploatacji informacji o kliencie

100%

Małagocka K.

Marketing i Rynek

|

2018

|

nr 4 (CD)

361-371

Technologiczne możliwości gromadzenia, agregowania, przetwarzania i analizowania danych stale rosną. Dostęp do informacji o klientach stał się nie tylko łatwy, ale też efektywny kosztowo. Reklama w internecie jest tylko jednym z przykładów na eksploatację dużych ilości danych przez firmy. Im większa jest dostępność informacji umożliwiających identyfikację poszczególnych klientów, z uwzględnieniem ich zakresu oraz precyzji, tym bardziej rosną możliwości kierowania przekazów do ściśle określonych grup użytkowników. Analiza koncepcji związanych z racjonalnością w procesie ujawniania informacji prywatnych przez klientów (Diev i Hart, 2004), paradoksem personalizacji (Aguirre i in., 2015 ) oraz ekonomii prywatności (Acquisti i in., 2016), prowadzi do wniosku, że sposób pozyskiwania i wykorzystywania danych przyczynia się do kształtowania relacji marka - klient i firma-klient. W efekcie to właśnie potencjał w precyzyjnym doborze odbiorców treści wpływa na strategie marketingowe oraz konkurencję między mediami tradycyjnymi i bazującymi na kanale wirtualnym. Celem artykułu jest identyfikacja korzyści płynących z personalizacji oraz przedstawienie zagrożeń, jakie wiążą się z wykorzystaniem informacji prywatnych w komunikacji marketingowej. (abstrakt oryginalny)

2

Reklama internetowa jako podmiot działalności e-firm

100%

Pawlak H., Nierebiński R.

Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Ekonomiczne Problemy Usług

|

2010

|

nr 58 E-gospodarka w Polsce. Stan obecny i perspektywy rozwoju. Część II

525-533

Celem każdego e-biznesu, podobnie jak w "realnym" świecie, jest osiąganie korzyści finansowych. Każda e-firma, zanim rozpocznie działanie, w pierwszej kolejności musi określić, na czym i w jaki sposób będzie uzyskiwać dochody, czyli wybrać odpowiedni dla siebie model działalności gospodarczej. W ekonomice e-biznesu wyszczególnia się trzy podstawowe schematy świadczenia e-usług, które determinują źródła uzyskiwania korzyści finansowych z prowadzenia działalności gospodarczej w środowisku sieci. Są to: reklama, handel i pośrednictwo. Poniżej przedstawione zostaną wybrane aspekty uzyskiwania dochodów z tytułu umieszczania reklam internetowych na utrzymywanej stronie WWW. (fragment tekstu)

3

Główne grzechy reklamy internetowej

100%

Poznański P.

Marketing w Praktyce

|

2004

|

nr 2

31-32

Zajmując się aspektami reklamy internetowej należy zwracać szczególną uwagę na obszary, w których najłatwiej o popełnienie błędu: politykę rabatową, badanie skuteczności, optymalizację, kreację, stopień agresywności reklamy, capping, targetowanie i web positioning.

4

Być liderem w Google'u

100%

Jaślan M.

Business Week - edycja polska

|

2005

|

nr 7 (171)

47

Przed laty, aby znaleźć telefon do jakiejś firmy, kartkowano książki telefoniczne. Dziś ich funkcje przejęły internetowe wyszukiwarki. Warto być na górze listy wyświetlonych witryn. To zwiększa szanse, że właśnie nas, a nie konkurentów, znajdzie klient szukający usługi lub produktu. Do tego właśnie służy pozycjonowanie czyli ogół działań polegających na wprowadzaniu stron serwisu internetowego na jak najwyższych miejscach w wynikach zapytań wyszukiwarek dla zadanych słów kluczowych i fraz.

5

Reklama streamingowa w internecie

100%

Musioł M., Gołębicka A.

Marketing w Praktyce

|

2004

|

nr 6

25-27

Technologia streamingowa pozwala zintegrować w jednym strumieniu wiele rodzajów danych: teksty, grafikę, dźwięk i obraz wideo. Użytkownik wchodzi na stronę www, gdzie odbywa się prezentacja i ogląda to samo, co inni w czasie rzeczywistym. W ten sposób obchodzona jest jedna z wad www - konieczność długiego oczekiwania na duże pliki. Przedstawiono możliwości stosowania reklam streamingowych oraz jej szanse i zagrożenia.

6

Formy reklamy internetowej wykorzystywane przez przedsiębiorstwa

76%

Nowotarska-Romaniak B.

Marketing i Rynek

|

2004

|

nr 7

35-39

Najprostszym sposobem zaistnienia w internecie jest stworzenie firmowej strony www. Przedsiębiorstwa, które chcą się reklamować w sieci mają do wykorzystania różne formy reklamy internetowej. Do najpopularniejszych należą bannery reklamowe umieszczane na stronach internetowych oraz samootwierające się okienka reklamowe pop-up, a także przesyłki e-mailowe. Jednak należy pamiętać, że środowisko internetowe zmienia się bardzo szybko i pojawiają się wciąż to nowe technologie (np. 'streaming media', 'java', 'flash') dające coraz większe możliwości komunikacyjne i kreacyjne. Umożliwiają one tworzenie i wykorzystywanie nowych internetowych form reklamy takich jak 'danghter window', 'pop-up window', 'interstitials'. Do poszukiwania wciąż nowych form reklamy internetowej zmusza obawa przed znudzeniem się tradycyjnymi formami reklamy w sieci zwłaszcza w postaci statycznych bannerów. (abstrakt oryginalny)

7

Marka z własną telewizją

76%

Krauscher P.

Marketing w Praktyce

|

2010

|

nr 9

50-53

Filmy wizerunkowe, niezależnie od branży, coraz odważniej wkraczają do Internetu, dając marketingowcom znacznie większe niż dotychczas możliwości promocji i budowy wizerunku firm. Reklamowe produkcje filmowe pozwalają podnieść atrakcyjność, lepiej zaprezentować firmę, jej produkty czy usługi potencjalnym klientom, bowiem połączenie obrazu i dźwięku długo zapada w pamięć oraz gwarantuje rozpoznawalność oferty. W artykule autor podaje kilka ważnych uwag, jak dystrybuować własny kontent wideo.

8

Rola serwisów User Generated Content w marketingu wirusowym sloganów reklamowych - analiza porównawcza dla roku 2010 i 2016

76%

Turniak M.

Przedsiębiorczość i Zarządzanie

|

2016

|

t. 17, z. 9, cz. 3 Marketing w rozwoju innowacyjności

75-84

Celem niniejszego artykułu jest analiza porównawcza skali wykorzystania sloganów reklamowych w serwisie Demotywatory pomiędzy rokiem 2010 a 2016. Dla potrzeb tego porównania przeprowadzone zostały analizy treści poszczególnych demotywatorów umieszczonych na stronie głównej serwisu w terminach 1-31.01.2010 oraz 1-30.04.2016. Analiza porównawcza ma na celu próbę uchwycenia zmian o charakterze ilościowym, a przede wszystkim jakościowym w wirusowym potencjale sloganów reklamowych wykorzystywanych w ramach komunikacji na portalach UGC oraz identyfikację możliwego wpływu czynników wewnętrznych i zewnętrznych odpowiedzialnych za tego typu przemiany. (fragment tekstu)

9

Ocena skuteczności reklamy internetowej

76%

Talaga Ł., Zalewski R. I.

Towaroznawcze Problemy Jakości

|

2011

|

nr 2

20-29

W artykule przedstawiono podstawowe informacje o roli i rodzajach reklamy internetowej, aspektach prawnych oraz utrudnieniach dla osób korzystających. Celem badania było określenie postrzegania reklamy internetowej, jej skuteczności w odniesieniu do innych mediów. Przeprowadzenie badania odbyło się za pomocą elektronicznego kwestionariusza ankietowego wśród użytkowników Internetu. Formularz zawierał 12 pytań w formie zamkniętej. Wyniki przeprowadzonych ankiet wskazują na dość negatywny stosunek internautów do reklamy internetowej. Najbardziej irytującą formą są wyskakujące okienka, które zasłaniają znaczną część treści, przez co obniżają funkcjonalność stron www. Pomimo braku akceptacji dla niektórych typów reklam, użytkownicy Internetu nie chcą ponosić dodatkowych kosztów za dostęp do treści stron www, w zamian za ograniczenie ekspozycji reklamowej. Odpowiedzi ankietowanych internautów wskazują też, że Internet nie zastąpi w pełni mediów tradycyjnych. (abstrakt oryginalny)

10

Zmiany w prezentacji reklamy internetowej a jej klikalność

76%

Całka A.

Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu. Nauki o Zarządzaniu

|

2011

|

9

|

nr 222

9-49

Kontekstowa reklama internetowa jest jedną z atrakcyjnych form promocji dla firm, ale także źródłem dochodów dla wydawców serwisów. Niniejsza praca dotyczy sposobu prezentacji internetowej reklamy kontekstowej, tak aby osiągnąć jak najwyższy współczynnik klikalności (CTR), który bezpośrednio przekłada się na przychody. Zbadano siedem hipotez za pomocą map cieplnych. Wynikiem badania są implikacje menedżerskie dla wydawców. (abstrakt oryginalny)

11

Internet - reklamowa przynęta

76%

Wierusz-Kowalski M.

Studia Medioznawcze

|

2003

|

nr 1 (11)

23-34

Współczesny rynek reklamy rozwija się dynamicznie, między innymi dzięki Internetowi. Na świecie istnieje ponad czterysta milionów użytkowników Internetu. Oczywistym jest, że stał się on medium masowym oraz ważnym narzędziem marketingowym mającym wpływ na globalną ekonomię. Jasnym jest też, że jest tym samym atrakcyjnym medium dla reklamodawców. Głównymi nośnikami, reklamy w Internecie są nie tylko strony Web, ale także poczta elektroniczna. Istnieje wiele form oraz technik reklamy internetowej. Przyszłość reklamy w Internecie zależy od rozwoju technologii oraz przepustowości kanałów transmisyjnych. (abstrakt oryginalny)

12

Różne formy reklamy internetowej w działalności firm ubezpieczeniowych

76%

Nowotarska-Romaniak B.

Wiadomości Ubezpieczeniowe

|

2004

|

nr 9-10

52-56

Najprostszym sposobem zaistnienia w internecie jest stworzenie firmowej strony WWW. Firmy, które chcą się reklamować w sieci mają do wykorzystania różne formy reklamy internetowej. Do najpopularniejszych należą banery reklamowe umieszczane na stronach internetowych oraz samootwierające się okienka reklamowe pop-up, a także przesyłki e-mailowe. Należy jednak pamiętać, że środowisko internetowe zmienia się bardzo szybko i pojawiają się wciąż to nowe technologie (np. streaming media, java, flash), dające coraz większe możliwości komunikacyjne i kreacyjne. Umożliwiają one tworzenie i wykorzystywanie nowych internetowych form reklamy, takich jak danghter window, pop-up window, interstitials. Do poszukiwania wciąż nowych form reklamy internetowej zmusza obawa przed znudzeniem się tradycyjnymi formami reklamy w sieci, zwłaszcza w postaci statycznych banerów.(fragment tekstu)

13

Wideo w internecie

76%

Juszczyk R.

Marketing w Praktyce

|

2010

|

nr 11

57-59

Internauci coraz częściej korzystają z możliwości obejrzenia transmisji w internecie na żywo. Jednak jakość takich transmisji często pozostawia wiele do życzenia. Dlatego też firmy na świecie stosują rozwiązania technologiczne, które zapewniają wysoką jakość, np. technika SmoothStreaming. Dla takich rozwiązań można zastosować wiele możliwości reklamowych.

14

Nagłówek idealny w linku sponsorowanym

76%

Modrzewski P.

Marketing w Praktyce

|

2010

|

nr 3

53-56

Reklama w internecie staje się coraz bardziej popularna wśród polskich firm. Z roku na rok zwiększa swój udział reklama w wyszukiwarkach. W artykule omówiono zagadnienia związane z tworzeniem linków sponsorowanych. Przedstawiono kilka pomysłów dotyczących nagłówków, które warto wziąć pod uwagę w optymalizacji przekazu reklamowego.

15

Koalicja słów z obrazami

76%

Ludkowski Ł.

Marketing w Praktyce

|

2012

|

nr 12

25-28

Nie demonizowałbym zarówno upadku słowa, jak i wzrostu znaczenia obrazów. Już prędzej widzę szansę na trwałą i co ważniejsze zrównoważoną symbiozę pomiędzy nimi. Dobra treść zawsze się obroni. (fragment tekstu)

16

U siebie czy na stronach innych?

76%

Kopij F.

Marketing w Praktyce

|

2010

|

nr 7

52-54

W artykule wymieniono propozycje działań reklamowych organizowanych poza stroną internetową klienta. Zwrócono uwagę między innymi na takie kanały promocji jak: portale społecznościowe, artykuły sponsorowane, specjalne serwisy i raporty oraz konkursy internetowe. Kanały te są doskonałym przykładem narzędzi promocyjnych służących przyciągnięciu internautów na własną stronę www.

17

Internet wzmacnia branding

76%

Pietyra C.

Marketing w Praktyce

|

2010

|

nr 12

48-49

W artykule omówiono zagadnienia związane z możliwościami brandingowymi internetu. Wielu marketerów obawia się niestandardowych rozwiązań ponieważ nie łatwo zmierzyć ich efektywność.

18

Zastosowanie modelu AIDA w ocenie skuteczności reklamy internetowej

76%

Kozłowska A., Pańkowski A.

Acta Universitatis Nicolai Copernici. Zarządzanie

|

2018

|

45

|

nr 1

59-68

Rozwój formatów reklamy internetowej powiązany jest z poszerzaniem się możliwości badania skuteczności ich oddziaływania na konsumenta. Punktem wyjścia jest w tym wypadku możliwość określenia efektów reklamowych - tego, co możemy osiągnąć poprzez komunikację internetową. Okazuje się, że kluczem do zrozumienia oddziaływania reklamy w internecie staje się nieco zapomniany przez specjalistów model AIDA. Poprzez rozważania teoretyczne, w odniesieniu do przykładów z praktyki gospodarczej, autorzy wskazują na współczesne zastosowanie modelu AIDA w reklamie internetowej. (abstrakt oryginalny)

19

Klient za 15 groszy (case study)

76%

Gałecki M.

Marketing w Praktyce

|

2006

|

nr 1

30-32

Promocja w Internecie to dziś kosztowna sprawa. Nie każda firma może ryzykować zainwestowanie kilkudziesięciu tysięcy złotych. Że warto zlecać prowadzenie takiej kampanii wyspecjalizowanym firmom, zamiast samodzielnie wydawać pieniądze, pokazuje przypadek łódzkiej kliniki Pulsmed.

20

Wideo przyciąga

76%

Kopij F.

Marketing w Praktyce

|

2009

|

nr 8

63-65

Reklama wideo jest coraz popularniejsza. Niesie ona ze sobą wiele różnorodnych możliwości. W artykule zwrócono uwagę na wykorzystanie wideo w reklamie banerowej i wirusowej. Wspomniano również o zaletach telewizji internetowej i reklamy mobilnej.