Wyniki wyszukiwania - BazEkon

1

Country-Of-Origin Effect in Professional Services - Literature Review

100%

Gnusowski M.

Marketing i Zarządzanie

|

2016

|

nr 5 (46)

155-163

Koncepcja efektu kraju pochodzenia (COO) była wielokrotnie opisywana i analizowana w literaturze marketingowej. Zdecydowana większość prowadzonych w tym zakresie badań dotyczyła produktów materialnych, natomiast zjawisko pozostaje stosunkowo słabo rozpoznane w marketingu usług, a zwłaszcza usług profesjonalnych. Artykuł ma charakter teoretyczny, a jego głównym celem jest analiza zależności pomiędzy efektem kraju pochodzenia a marketingiem usług profesjonalnych. Sformułowane wnioski, oprócz przeglądu dotychczas dostępnej wiedzy, określają również przyszłe kierunki badawcze w tym zakresie. (abstrakt autora)

2

Efekt kraju pochodzenia w usługach

100%

Boguszewicz-Kreft M.

Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu

|

2014

|

nr 353 Usługi 2014 Sektor usług - uwarunkowania i tendencje rozwoju

79-89

Pomimo że wpływ efektu kraju pochodzenia (country-of-origin effect - COO) na opinie i zachowania nabywcze konsumentów jest jednym z najszerzej zanalizowanych zjawisk w literaturze marketingu, jest on relatywnie słabo rozpoznany w usługach. Wyniki dotychczasowych badań pokazują, że COO jest relewantną kategorią w tym kontekście, jednak wiele problemów badawczych nie zostało podjętych, otwierając interesujący obszar dociekań naukowych, którego rozległość wynika zarówno z wielości typów usług, stopnia natężenia ich specyficznych cech, jak i różnic pomiędzy ich konsumentami pochodzącymi z różnych krajów. W związku z prognozami wzrostowymi transgranicznego handlu usługami, zarówno w skali światowej, jak i dla Polski, wskazana jest konieczność intensyfikacji badań nad COO w ich kontekście. Celem artykułu jest próba wyłonienia luk badawczych i wskazania kierunków badań nad COO w usługach na podstawie analizy literatury przedmiotu dotyczącej COO w marketingu i marketingu usług.(abstrakt oryginalny)

3

The Effect of Country of Origin on Consumer-Based Brand Equity (CBBE) of Colombian Consumers: an Empirical Investigation of Samsung vs. Huawei Brands

75%

Kim R. B., Chao Y.

Journal of International Studies

|

2018

|

11

|

nr 3

70-81

Consumers pay attention to the Country of Origin (COO) of imported goods, and the COO image is claimed to have a considerable impact on how consumers are forming their relationship with a particular brand. Colombia is the third biggest market by the number of mobile users after Brazil and Mexico, and the 2nd, after Chile, in penetration rate in the Latin American region. This makes Columbia one of the most important markets with high growth potential in Latin America for global smartphone producers. Competition among global smartphone brands is fierce, and effective branding strategy is an important prerequisite in leveraging rapid growth of Columbian smartphone market and in gaining a competitive market position. The purpose of this paper is to assess the impact of COO image on consumer-based brand equity (CBBE) formation process and to determine the extent of COO's influence on the consumers' brand loyalty for two global smartphone brands (Samsung from Korea and Huawei from China) in Columbia. Structural equation modeling (SEM) is applied for analysis of these two brands with survey data from Columbian consumer market. The findings show that the COO image plays a more important role for the PQ of Chinese products than those of Korea. This suggests that Colombian consumers may pay more attention to product quality of Chinese smartphone products and brands as compared to Korean ones. (original abstract)

4

Włoski system kontroli oznaczeń geograficznych i nazw pochodzenia artykułów rolnych i rolno-spożywczych

75%

Szymecka A.

Wspólnoty Europejskie

|

2004

|

nr 10 (155)

21-28

Toruńskie pierniki, powidła nadwiślańskie, kindziuk czy oscypek to tylko kilka z wielu tradycyjnych polskich specjałów, których nazwy wiążą się ściśle z miejscem ich produkcji, i których właśnie miejsce produkcji, obok specyficznych receptur, przekazywanych z pokolenia na pokolenie, jest gwarantem wyjątkowych walorów smakowych, wysokiej jakości i powszechnie uznanej renomy. Produkty te stanowią nierzadko symbol regionalnych odrębności, zachętę dla turystów a nawet eksportową atrakcję, i z tych właśnie względów prawo używania ich nazw powinno być odpowiednio uregulowane i chronione. (fragment tekstu)

5

Znaczenie kraju pochodzenia dla decyzji zakupowych w przypadkach różnych kategorii produktów

75%

Krupka Z., Arežina D.

Marketing Instytucji Naukowych i Badawczych

|

2017

|

nr 4 (26)

35-54

Kraj pochodzenia stanowi istotny czynnik w procesie oceny produktu, jak też istotny czynnik dla decyzji zakupowej. Waga tego czynnika zależy od ilości informacji na temat produktu i jego kategorii, którą posiadają. Niniejsza praca zgłębia wagę kraju pochodzenia w procesie decyzyjnym dla trzech różnych kategorii: wysokie ryzyko i wysoki poziom zaangażowania konsumenta w proces zakupowy (samochód), średnie ryzyko i średni poziom zaangażowania konsumenta w proces zakupowy (telewizor) oraz niskie ryzyko i niski poziom zaangażowania konsumenta w proces zakupowy (wyroby cukiernicze). Ponadto, niniejsza praca bada wagę kraju wytworzenia dla procesu podejmowania decyzji zakupowej w odniesieniu do wagi kraju pochodzenia. Badanie zostało przeprowadzone na próbie 215 respondentów z Belgii i Chorwacji. Wyniki badania pokazały, że kraj pochodzenia jest ważny tylko w przypadku zakupu samochodu, ale nie w przypadku telewizorów i wyrobów cukierniczych. Badanie wykazało, że we wszystkich kategoriach produktów kraj pochodzenia jest bardziej istotny w procesie decyzyjnym, niż kraj wytworzenia.(abstrakt oryginalny)

6

Application of Generalized Estimating Equations in the Analysis of Factors Affecting Consumers' Readiness to Purchase Services

75%

Sokołowska K., Boguszewicz-Kreft M., Magier-Łakomy E.

Central and Eastern European Journal of Management and Economics

|

2017

|

5

|

nr 3

335-355

Aim: The main aim of the paper is to define how the country of origin effect (COO effect) affects consumers' readiness to purchase services. Design/Research method: The data was collected with the use of an auditorium survey technique. The questionnaire form was filled in by 264 students from Poland, Lithuania and Germany. In order to identify the factors affecting the readiness to purchase services in the context of the COO effect, generalised estimating equations were applied. Conclusions/Findings: It is confirmed that the higher evaluation of the levels of innovativeness, diversity, quality and prestige of services, the higher consumers' readiness to purchase such services becomes. Moreover, the analysis also confirmed the influence of the respondents' gender and their declared familiarity with the origin country of services on their readiness to purchase foreign services. It is also revealed that consumers' readiness to purchase services is affected both by consumers' country of origin, and the country of origin of services. The results also show that for services which come from the consumers' home country, there are some differences in the strength of the influence exerted by the diversity of services on the readiness to purchase them declared by consumers, depending on the consumers' country of origin. Originality/Value of the article: The analysis of the changes in the strength of influence exerted by the COO dimensions on the readiness to purchase services, depending on the factors discussed. Research limitations: A relatively small sample of the respondents who come only from one university in each of the three analysed countries. The lack of the analysis of the dependence discussed referring to the particular services and particular countries of origin of services. (original abstract)

7

Zmiana preferencyjnych reguł pochodzenia w UE

75%

Piotrowski J.

Wspólnoty Europejskie

|

2011

|

nr 1 (206)

49-59

Przybliżono ogólny system preferencji handlowych (Generalised System of Preferences - GSP), stanowiący część wspólnej polityki handlowej Unii Europejskiej. Omówiono przyczyny zmian reguł pochodzenia towarów, stopień wykorzystania preferencji i kierunki zmian regulacji unijnych reguł pochodzenia.

8

Ways to neutralize the country-of-origin effect in the emerging market firms international branding

75%

Witek-Hajduk M. K., Grudecka A.

International Journal of Management and Economics

|

2023

|

59

|

nr 1

46-56

Paper's objectives: The purpose of this paper is to examine the ways in which to neutralize the country-of-origin (COO) effect (COE) in the emerging market of firms' international branding. Design/methods applied/approach used: A multiple-case study of five companies from European and Asian emerging markets - owners of household appliances brands, with data sourced from in-depth interviews and secondary sources. Findings: Companies from emerging markets neutralize the genuine COO in their international branding in various ways, for example, by applying brand or sub-brand names that do not refer to the genuine country-of-brand-origin, using slogans in foreign languages or establishing brand alliances with partners from developed countries. Originality/value: This study offers original insights fostering a better understanding of international branding strategies applied by emerging market companies by identifying the ways they neutralize the COE both at the brand concept level and brand marketing communication tools.(original abstract)

9

The Country-of-Origin Effect in the Selected Transport Services

75%

Boguszewicz-Kreft M., Magier-Łakomy E., Sokołowska K.

Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Problemy Zarządzania, Finansów i Marketingu

|

2015

|

nr 41, T.2 Rola podmiotów rynkowych w kształtowaniu wizerunku organizacji i postrzeganiu wartości marki. Zachowania współczesnych konsumentów

23-34

Efekt kraju pochodzenia jest wielowymiarowy. Nieuwzględnienie wkładu poszczególnych wymiarów w ocenie wybranych usług może skutkować uproszczonymi wnioskami. Celem prezentowanych badań było: 1) wyznaczenie pogłębionego wskaźnika efektu COO w ocenie usług transportowych; 2) ustalenie związku między efektem COO danego kraju w ocenie usługi transportowej a gotowością do jej zakupu. Rezultaty wskazują na silny związek między efektem COO kraju a gotowością do zakupu danej usługi w tym kraju: im wyższy efekt COO tym większa gotowość do zakupu usługi. (abstrakt oryginalny)

10

Zachowania konsumentów względem kraju pochodzenia - produkty chińskie oczami Polaków

75%

Kauf S., Tłuczak A.

Handel Wewnętrzny

|

2015

|

nr 1

131-140

Dla wielu konsumentów kraj pochodzenia produktu ma decydujące znaczenie, często nawet jest głównym kryterium decyzji zakupu. Zjawisko to nie jest nowe, choć można mieć wrażenie, że w przypadku produktów "made in China" mamy do czynienia ze swego rodzaju renesansem. Produkty chińskie ciągle jeszcze są synonimem masowości, niskiej ceny i kiepskiej jakości. Na niekorzystny wizerunek Chin niewątpliwie wpływa fakt, że są one największym producentem imitacji i podróbek. Do dziś Chiny uznawane są za centrum wytwarzania produktów - ciągle jeszcze 1/5 produkcji światowej wytwarzana jest właśnie tam. Analizując sytuację chińskich marek i produktów "made in China" odnosimy wrażenie, że ta era nieuchronnie dobiega końca. I choć Chiny kojarzone się z negatywnymi atrybutami procesów produkcji (tania siła robocza, pogwałcenie praw człowieka, niewielkie nakłady na pracę), to kraj ten może pochwalić się najbardziej dynamicznym rozwojem technologicznym oraz ogromną mocą przerobową. Celem rozważań jest odpowiedź na pytanie, jak postrzegane są chińskie marki przez polskich nabywców, jakie są postawy polskich klientów wobec nich? W realizacji celu pomocne będą wyniki badań ankietowych przeprowadzonych na próbie 1500 respondentów w styczniu 2014 roku. (abstrakt oryginalny)

11

Characteristics of Cosmetics Brands by Country of Origin According to the Opinion of Polish Consumers

75%

Baran R.

Journal of Management and Business Administration. Central Europe

|

2018

|

26

|

nr 3

2-13

Purpose: This article concerns the attitudes of Polish consumers toward the country of origin of the brand. The aim is to describe the characteristics of cosmetics brands depending on the country of origin according to the opinions of Polish consumers. Methodology: The study covers several types of cosmetics: creams, shampoos, soaps, and lotions. The text analyzes twelve characteristics of brands and twelve countries of origin. The quantitative study bases on the Web Panel Interview method. The survey is representative of Polish adult internet users. Findings: The study shows significant differences in the perception of the characteristics of cosmetics brands depending on the country of origin. Companies may use the positive features associated with the country of origin of the brand in the process of creating value for customers. Research limitations: The results are valid for all brands of cosmetics from the selected country but not for individual brands. The research analyzed twelve characteristics of brands and twelve countries of origin. Thus, future research should address other characteristics and countries of origin. The opinions of Polish consumers may differ from those of other countries. Originality: The originality of this study consists in the analysis of many differences in the perception of the brands depending on the country of origin. This article shows that the selected country of origin may be associated with many different characteristics. (original abstract)

12

Influence of Ethnocentric Attitudes Towards Tequila Attributes Related to Country of Origin Effect

75%

Szymkowiak A., Romanowski R., Łach J.

Zeszyty Naukowe. Organizacja i Zarządzanie / Politechnika Śląska

|

2023

|

z. 174

337-353

Purpose: The aim of the article is to determine the impact of ethnocentrism on the assessment of product attributes in consumer purchase decision-making. The reason for undertaking the work was interest in the topic of ethnocentrism and determining the impact of product attributes unrelated to functionality on consumer preferences. Design/methodology/approach: In order to achieve the objective, a questionnaire was conducted using the Internet survey method (CAWI) on a sample of 650 respondents from the USA. Respondents were asked to choose the tequila that looked the same in the photos, in relation to which 6 attributes of the product's country of origin were changed: (raw) materials, place of production, nationality of the company employees and owner, company headquarters and country to which taxes are paid. The use of the conjoint method made it possible to determine the significance of factors when assessing the origin of the product. Moreover, to determine ethnocentric attitude, respondents were asked to answer 20 questions on a modified CET scale. Findings: The most significant product attribute associated with the country of origin was the place of production, followed by the place of paying taxes and the source of (raw) materials. The least important attribute was the origin of the employees. However, differences in the assessment regarding the attributes of the country of origin were determined with regard to the level of ethnocentrism represented by the respondents. For highly ethnocentric consumers, the most important attribute was where the tequila company paid its taxes. On the other hand, for consumers demonstrating a low level of ethnocentrism, the place of production was the most significant. Research limitations/implications: The study was conducted among US citizens, which means that it would be worth conducting such a study on other continents, especially in countries with a high consumption of alcoholic products. The conducted empirical study, its results and methodology, may be inspiration for further scientific research in the analysed field. Due to the range and complexity of the studied issues as well as the research area, this work does not fully exhaust such an extensive subject. In further research, the respondents should represent different age groups, as well as levels of education and ethnocentrism. Consumers could also be distinguished by the number of people in the household and their annual household income. Practical implications: The publication can be used by both owners and marketing departments of companies producing alcohol, but also other products with a diffuse country of origin effect. The information contained in the research could be applied in shaping campaigns among clients with different levels of ethnocentrism. Originality/value: In the article, a comprehensive description has been given of the potential for displaying various product attributes related to the country of origin, important from the point of view of consumers' decisions about different levels of ethnocentrism. What may be considered innovative is the analysis, ranking attributes concerning the country of origin depending on the level of consumer ethnocentrism.(original abstract)

13

Nowoczesność jako wymiar efektu kraju pochodzenia w usługach

75%

Boguszewicz-Kreft M., Magier-Łakomy E., Sokołowska K.

Logistyka

|

2015

|

nr 2, CD 2

868-875

Zróżnicowanie ocen produktów, usług oraz postaw i zachowań konsumentów w zależności od informacji i przekonań jakie posiada konsument o kraju pochodzenia danego produktu bądź usługi określa się jako efekt kraju pochodzenia. Wyróżnia się w nim takie wymiary jak nowoczesność, różnorodność, prestiż i jakość. Celem przeprowadzonego badania było uzyskanie odpowiedzi na pytanie: czy ocena poziomu nowoczesności usługi wpływa na gotowość do jej zakupu i czy siła tego wpływu różni się pomiędzy krajami? Następujące kraje europejski zostały uwzględnione w analizach: Francja, Hiszpania, Litwa, Niemcy, Polska, Szwecja, Węgry, Wielka Brytania, Włochy. Dane zebrano wykorzystując technikę audytoryjnych badań ankietowych. Kwestionariusz wypełniło 56 respondentów. Wyniki uzyskano wykorzystując analizę regresji. Potwierdzono, że ocena poziomu nowoczesności usługi wpływa na gotowość do jej zakupu- im wyższa ocena tym większa gotowość do zakupu usługi. Ponadto, siła tego wpływu jest zróżnicowana w zależności od kraju. Nowoczesność w największym stopniu determinuje gotowość do zakupu usługi jeśli pochodzi ona z Litwy bądź Polski, w najmniejszym stopniu, gdy pochodzi z Hiszpanii i Włoch. (abstrakt oryginalny)

14

Oznaczanie pochodzenia produktów etykietą "made in" - czy będzie obowiązkowe w UE?

75%

Kaszczak S.

Unia Europejska.pl

|

2013

|

nr 6 (223)

29-35

W Unii Europejskiej nie istnieją obecnie akty prawne ani jednolite praktyki regulujące problematykę oznaczania produktów przemysłowych etykietą "made in" ("wyprodukowano w"), czyli kraju pochodzenia. Jedynie w niektórych państwach członkowskich producenci mogą dobrowolnie używać takich oznaczeń, przy czym zasady te różnią się między sobą. Stawia to Unię Europejską w niekorzystnym położeniu wobec jej głównych partnerów handlowych, m.in. USA, Chin, Japonii, Kanady czy Brazylii, którzy wprowadzili już obowiązek stosowania takich etykiet i wymagają tego również na produktach pochodzących z państw członkowskich UE. Znak "made in" wprowadzono 125 lat temu, a więc jeszcze w XIX wieku, w wyniku przyjęcia w 1887 r. brytyjskiej Ustawy o znakach handlowych (Merchandise Marks Act). Towary zaczęły być specjalnie znakowane. Przedstawione w lutym 2013 r., w pakiecie dotyczącym bezpieczeństwa produktów i nadzoru rynku, rozporządzenie PE i Rady, obejmujące m.in. oznaczanie produktów etykietą "made in", ma zrównać prawa i obowiązki producentów i eksporterów unijnych oraz ich zagranicznych partnerów handlowych. Nowe przepisy mają poprawić także sytuację unijnych konsumentów. Projektowane rozporządzenie w sprawie bezpieczeństwa produktów konsumpcyjnych reguluje także oznaczanie kraju pochodzenia nieżywnościowych produktów wytwarzanych i towarów importowanych na rynek unijny. Do określenia kraju pochodzenia produktów mają być stosowane reguły niepreferencyjnego pochodzenia zawarte we Wspólnotowym kodeksie celnym. Komisja Europejska oczekuje, że rozporządzenie wejdzie w życie w 2015 r. W artykule przestawiono opinie zainteresowanych stron (m.in. przedstawicieli producentów) w sprawie skutków ekonomicznych nowego rozwiązania. (abstrakt oryginalny)

15

Efekt kraju pochodzenia w promocji polskich usług edukacji wyższej - kierunki badań

75%

Boguszewicz-Kreft M.

Marketing i Rynek

|

2014

|

nr 4 (CD)

31-37

Polska w niewielkim stopniu uczestniczy w dynamicznie rozwijającym się rynku międzynarodowych usług edukacji wyższej. Aby pozyskiwać zagranicznych studentów należy zaproponować ofertę przystającą do ich oczekiwań i skutecznie dotrzeć z informacją do odbiorców znajdujących się nieraz na drugim krańcu globu. Podstawą tych działań musi być dobre poznanie i zrozumienie ich potrzeb, motywacji i zachowań. Celem referatu jest prezentacja dorobku teoretycznego i badawczego dotyczącego efektu kraju pochodzenia (z ang. country-of-origin effect, w skrócie COO) w międzynarodowych usługach wyższej edukacji na podstawie literatury przedmiotu oraz wskazanie problemów badawczych, które mogłyby być przedmiotem dalszych analiz w kontekście promowania oferty polskich instytucji aspirujących do funkcjonowania na międzynarodowym rynku. (abstrakt oryginalny)

16

Kraj pochodzenia produktu jako determinanta wyborów konsumenckich na przykładzie województwa kujawsko-pomorskiego

75%

Liczmańska K.

Marketing i Rynek

|

2014

|

nr 8 (CD)

1116-1122

Kultura jest jednym z kluczowych czynników mających wpływ na postrzeganie marek czy produktów. W powszechnej świadomości istnieją produkty, które niejako odruchowo łączone są z poszczególnymi krajami i połączenie to może mieć zarówno wydźwięk pozytywny, jak i negatywny. Stereotypy kulturowe związane z krajem pochodzenia produktu mogą przesądzać o jego porażce lub sukcesie na międzynarodowych rynkach. W artykule autorka przedstawiła wpływ efektu kraju pochodzenia produktu na decyzje nabywcze konsumentów. Badania pierwotne zostały przeprowadzone wśród mieszkańców województwa kujawsko - pomorskiego. Zrealizowane zostały w okresie kwiecień - czerwiec 2012 roku, wykorzystaną techniką badawczą był wywiad kwestionariuszowy. Do analizy ostatecznej zakwalifikowano 515 kwestionariuszy(abstrakt oryginalny)

17

The Importance of the Country of Origin of the Products in the Purchase Decisions under Globalisation and Digitalisation of Consumption

75%

Dybka S.

Nierówności Społeczne a Wzrost Gospodarczy

|

2016

|

z. nr 45

150-160

Kraj pochodzenia produktów jest czynnikiem istotnym dla sporej grupy konsumentów, choć ranga jego jest różna w zależności od branży. Producenci i handlowcy świadomi znaczenia tego czynnika starają się go wykorzystać także w przypadku, gdy ich rzeczywiste pochodzenie nie jest dla nich wizerunkowo przychylne, poprzez informacje wprowadzające klienta w błąd. Celem artykułu było przedstawienie zróżnicowanego znaczenia kraju pochodzenia dla różnych segmentów nabywców w odniesieniu do różnych kategorii produktów. Ponadto dążono do ustalenia sposobów i źródeł informacji, poprzez które konsumenci określają kraj pochodzenia. Źródłem danych stanowiących podstawę wnioskowania były wyniki badania ankietowego przeprowadzonego w IV kwartale 2014 r, wśród 158 respondentów, mieszkańców woj. podkarpackiego. Badania dowodzą, że konsumenci w wielu przypadkach mają problem z określeniem kraju pochodzenia, względnie deklarują, że są w stanie tego dokonać, ale wymieniane źródła informacji podają te deklaracje w wątpliwość. Efekt kraju pochodzenia oznacza wpływ posiadanych informacji o określonym kraju, jego stereotypu lub nastawienia do niego, na ocenę produktu, który jest z tym krajem utożsamiany. Konotacje, mające związek z krajem pochodzenia mogą mieć zatem wpływ na poziom sprzedaży firm działających na rynku międzynarodowym. Uzależnione jest to głównie od zakorzenionych u odbiorców tych pozytywnych, jak i negatywnych stereotypów, związanych z pochodzeniem produktów. (abstrakt oryginalny)

18

Wpływ wizerunku kraju pochodzenia na postrzeganie firm i produktów - wyniki badań europejskich

75%

Daszkiewicz M., Waniowski P.

Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu

|

2006

|

nr 1107 Badania marketingowe w przestrzeni europejskiej

257-266

Celem artykułu jest ukazanie zakresu i znaczenia wpływu wizerunku kraju pochodzenia firm i produktów na ich postrzeganie na podstawie wybranych wyników badań europejskich. (fragment tekstu)

19

Powiedz mi, skąd pochodzisz...

63%

Gardeła A., Budzanowska M.

Marketing w Praktyce

|

2002

|

nr 5

60-62

Specjaliści od marketingu i promocji często wykorzystują kraj pochodzenia produktu jako podstawę budowania jego korzystnego wizerunku. Przedstawiono obszar zagadnień związanych z szeroko rozumianym krajem pochodzenia, a w szczególności jego wpływem na sposób postrzegania produktów przez konsumentów. Zjawisko to w literaturze opisywane jest jako country-on-origin (COO).

20

Efekt kraju pochodzenia produktu a decyzje nabywcze konsumentów sektora alkoholi wysokoprocentowych

63%

Liczmańska K.

Roczniki Ekonomiczne Kujawsko-Pomorskiej Szkoły Wyższej w Bydgoszczy

|

2010

|

nr 3

177-187

Kultura lokalnej społeczności jest jednym z istotnych elementów otoczenia w jakim funkcjonuje przedsiębiorstwo, determinuje postawy, zachowania i decyzje dotyczące wyborów konsumenckich. Tendencje etnocentryczne mają szczególny wpływ na zachowania konsumenckie, szczególnie w segmentach produktów żywnościowych. W artykule autorka przedstawia jak informacja o kraju pochodzenia produktu wpływa na decyzje nabywcze konsumentów sektora alkoholi wysokoprocentowych. Polska od wieków słynie na całym świecie z tradycyjnego trunku, jakim jest wódka, czego naturalną konsekwencją wydaje się być zastosowanie w tym sektorze strategii marketingowych w oparciu o efekt kraju pochodzenia produktu. (abstrakt oryginalny)