Wyniki wyszukiwania - BazEkon

1

Polish Buyers' Perception of a Global Brand Category. Research results

100%

Hajdas M.

Scientific Publications / University of Economics in Katowice

|

2009

|

International Marketing and Business in the CEE Markets

211-229

Literature studies and the analysis of the outcome of worldwide research lead to the statement that global brands take a special place in consumers' minds. Consumers willingly become influenced by the brands in question, and mixing with the brands is a source of particular pleasure. On this background it seems interesting to ask: what is the position of global brands in the minds of Polish people? What makes the advantage of global brands over the local ones in the opinion of Polish buyers? Is it high quality and low price that both result from the economies of scale? Fulfilment of aspirations? It is also interesting to find out how Polish buyers perceive the social responsibility of global brands. After all, worldwide research show that with increasing economic development of the countries the confidence of their inhabitants that global companies contribute to the creation of better society becomes weaker. The aim of the article is to show results of research that is representative for Poland, to demonstrate what the buyers' perception of global brand category is, and to assess global brands with regard to local ones with some emphasis put on quality, price, prestige, natural environment care, employees care, purchase satisfaction and adjustment to consumer's needs. (fragment of text)

2

Podstawy i sposoby kształtowania wizerunku marki globalnej - case study

75%

Reformat P.

Studia Ekonomiczne / Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach. Zarządzanie

|

2017

|

10

|

nr 321

153-170

Celem artykułu jest rozpoznanie sposobów budowania wizerunku marki globalnej w obecnych (pokryzysowych) warunkach zmian otoczenia. Na potrzeby jego realizacji wykorzystuje się metodę krytycznych studiów literatury przedmiotu (krajowej i zagranicznej) oraz empiryczne badania jakościowe z uwzględnieniem metody naukowych badań przypadków (case study). We wstępie autorka opisuje wybrane zagadnienia teoretyczne wyjaśniające istotę marek globalnych oraz ich funkcje we współczesnym otoczeniu. W dalszej części artykułu następuje prezentacja tzw. dobrych praktyk kształtowania wizerunku marki globalnej, np. lidera światowego rynku napojów bezalkoholowych. Podjętą dyskusję kończą rozważania na temat rozpoznanych działań oraz wynikających z nich implikacji praktycznych dla firm oferujących marki globalne.(abstrakt oryginalny)

3

The Effect of Country of Origin on Consumer-Based Brand Equity (CBBE) of Colombian Consumers: an Empirical Investigation of Samsung vs. Huawei Brands

75%

Kim R. B., Chao Y.

Journal of International Studies

|

2018

|

11

|

nr 3

70-81

Consumers pay attention to the Country of Origin (COO) of imported goods, and the COO image is claimed to have a considerable impact on how consumers are forming their relationship with a particular brand. Colombia is the third biggest market by the number of mobile users after Brazil and Mexico, and the 2nd, after Chile, in penetration rate in the Latin American region. This makes Columbia one of the most important markets with high growth potential in Latin America for global smartphone producers. Competition among global smartphone brands is fierce, and effective branding strategy is an important prerequisite in leveraging rapid growth of Columbian smartphone market and in gaining a competitive market position. The purpose of this paper is to assess the impact of COO image on consumer-based brand equity (CBBE) formation process and to determine the extent of COO's influence on the consumers' brand loyalty for two global smartphone brands (Samsung from Korea and Huawei from China) in Columbia. Structural equation modeling (SEM) is applied for analysis of these two brands with survey data from Columbian consumer market. The findings show that the COO image plays a more important role for the PQ of Chinese products than those of Korea. This suggests that Colombian consumers may pay more attention to product quality of Chinese smartphone products and brands as compared to Korean ones. (original abstract)

4

Cechy i potencjał marek globalnych

75%

Konstanty W.

Zeszyty Naukowe / Uniwersytet Ekonomiczny w Krakowie

|

2011

|

nr 871

181-192

Celem niniejszej pracy jest przedstawienie obecnego stanu wiedzy teoretycznej dotyczącej marek globalnych, określenie ich cech i potencjału, połączone z jednoczesną próbą odpowiedzi na pytania: w jakich sektorach gospodarki, firmy posiadają większe predyspozycje do tworzenia marek globalnych oraz jakie warunki i jakie strategie pozwalają na skuteczne ich tworzenie oraz późniejsze wykorzystanie. (fragment tekstu)

5

Zmiany w strategiach marki pod wpływem procesów globalizacji

75%

Kieżel M., Wiechoczek J.

Prace Naukowe / Akademia Ekonomiczna w Katowicach

|

2002

|

Marketing globalny i jego strategie. Uwarunkowania. Podstawowe opcje. Instrumenty

161-189

Omówiono pojęcie marki globalnej, czynniki globalizacji marki, zarządzanie marką w skali globalnej. Szczególną uwagę zwrócono na wybór strategii marki. Przedstawiono pozycjonowanie marki w skali globalnej oraz podstawowe wymogi wyboru nazwy marki.

6

Polska jako region markowy

75%

Raszkowski A.

Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu

|

2004

|

nr 1023 Gospodarka lokalna i regionalna w teorii i praktyce

416-422

Autor rozpoczął od omówienia pojęć region i marka, następnie przedstawił korzyści wynikające dla konsumentów z zakupu produktów bądź usług dobrej marki. Przybliżył powstałą w Polsce inicjatywę, której celem był wzrost konkurencyjności gospodarki i awans cywilizacyjny w skali światowej, poprzez budowanie marki narodowej dzięki wdrożeniu "Programu marketingu narodowego Polski".

7

Wybrane trendy rynkowe i ich implikacje dla polskich marek

75%

Styś M.

Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu

|

2004

|

nr 1046 Szanse i zagrożenia rynkowe przedsiębiorstw polskich w kontekście procesów integracyjnych

105-110

Opisano zjawiska, które świadczą o tym, że obecnie marki globalne nie mają monopolu na zainteresowanie ze strony konsumentów. Rynek jest na tyle pojemny, że znajdzie się na nim miejsce także dla marek mniej znanych, lokalnych, także marek polskich.

8

Tworzenie więzi między konsumentem a marką w serwisie facebook

75%

Rak A.

Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Problemy Zarządzania, Finansów i Marketingu

|

2013

|

nr 29

123-133

Coraz więcej ludzi korzysta z Internetu w celu komunikowania się z innymi użytkownikami, znajomymi i rodziną. Stale rośnie też popularność serwisów społecznościowych, których głównym założeniem jest zbliżanie ludzi do siebie i ułatwienie im kontaktu. Przedsiębiorstwa dostrzegły w tego typu serwisach ogromny potencjał i przez uczestnictwo w społecznościach internetowych ułatwiają konsumentom obcowanie z markami, a także produktami. W artykule przedstawiono argumenty przemawiające za obecnością marek w serwisach społecznościowych. W przypadku takich działań, prezentowanie reklam i haseł promocyjnych jest niewystarczające, ważne jest tworzenie więzi i relacji pobudzających lojalność.(abstrakt oryginalny)

9

The Analysis of Global Brands - a Comparative Study Poland - Slovakia - Hungary

75%

Wolanin-Jarosz E.

Acta Scientiarum Polonorum. Oeconomia

|

15 (2016)

|

nr 3

135-144

W artykule zaprezentowano wyniki badań empirycznych, których celem jest określenie stopnia świadomości wiodących marek globalnych. Zasadniczy materiał badawczy pozyskano dzięki wywiadom bezpośrednim przeprowadzonych w trzech miastach: Rzeszowie (Polska), Debreczynie (Węgry) i Koszycach (Słowacja), na próbie 1200 respondentów (dorosłych mieszkańców). Jako instrument pomiarowy wykorzystano kwestionariusz wywiadu, opracowany przez autorkę artykułu. Okresem badawczym były lata 2012-2013. Otrzymane wyniki badań wskazują, iż najbardziej popularnymi markowymi produktami żywnościowymi okazały się: szwajcarskie czekolady Milka, francuskie jogurty Danone czy włoskie wina Martini. Z kolei za najbardziej znane markowe produkty nieżywnościowe uczestnicy badania uznali: amerykańską odzież i obuwie sportowe Nike, fińskie telefony komórkowe Nokia, czeskie samochody Škoda oraz włoską odzież i perfumy Giorgio Armani. (abstrakt oryginalny)

10

Food and Beverage Brand Development : Global Trends and Directions for Ukraine

75%

Piankova O.

Economics & Sociology

|

2014

|

7

|

nr 2

149-159

The article presents the results of research on the development of international and Ukrainian brands, and also analyzes food and beverages brands position in the Interbrand rankings and UkrBrand. Moreover, the research studies the dynamics of their value and the representation of world's leading brands on the Ukrainian market in order to identify global trends and characteristics of development in Ukraine. (original abstract)

11

Marka i jej twórcy - ujęcie globalne

75%

Mińska-Struzik E.

Zeszyty Naukowe / Uniwersytet Ekonomiczny w Krakowie

|

2015

|

nr 10 (946)

141-156

Próbując globalnie ująć fenomen marki, należy wziąć pod uwagę jej szeroki zakres odniesień. Zarządzanie marką jest dziedziną związaną z emocjami i oddziaływaniem na odbiorcę. Marka ma konotacje ze sztuką, gdyż od jej twórców wymaga się właściwego dla artystów poczucia piękna i estetyki. Brand manager to artysta tworzący obrazy i opowieści. Każda marka podobnie jak każdy artefakt niesie za sobą pewne przesłanie, które czasami wykracza poza granice państw, a nawet kontynentów. Marka będąca narzędziem międzykontynentalnej i międzykulturowej komunikacji wymaga od jej twórcy (nadawcy komunikatu) podejścia globalnego, które przejawiać się może w obecności na międzynarodowej arenie gospodarczej, w kulturoznawstwie oraz pokonywaniu barier kulturowych. Celem artykułu jest pokazanie marek oraz ich twórców w ujęciu międzynarodowym. Służy temu obszerny rys historyczny dotyczący marki na świecie oraz jej twórców na globalnym rynku. Zwrócono uwagę na specyfikę produktu globalnego, a także zaprezentowano wybrane, rozpoznawalne na świecie marki w świetle ich funkcji informujących oraz właściwości komunikacyjnych, uwzględniając przy tym cybernetyczną teorię M. Mazura. Celem dyskursu jest wyodrębnienie tych aspektów marki, które wiążą się z pojęciem globalizacji, oraz dowiedzenie, że marka jest zjawiskiem wielopłaszczyznowym - historycznym, ekonomicznym, społecznym i kulturowym - o międzynarodowym zasięgu.(abstrakt oryginalny)

12

Global vs. Local: A Quantitative Study of Factors Influencing Italian Consumers' Preference in the Purchase of Food Products

63%

Aiudi A., Curina I.

Problemy Zarządzania

|

2022

|

20

|

nr 4 (98)

4-27

Cel: celem badania jest poszerzenie aktualnej literatury na temat preferencji włoskich konsumentów w zakresie marek lokalnych i globalnych we włoskim sektorze spożywczym. Metodologia: badanie oparto na szeroko przeanalizowanych koncepcjach, takich jak teoria tożsamości kulturowej, etnocentryzm konsumencki i zaangażowanie w kategorię produktową, aby zbadać mechanizmy skłaniające włoskich konsumentów do preferowania lokalnych lub globalnych marek w sektorze spożywczym. Zasadniczą część badania ilościowego, w którym udział wzięło 412 uczestników, stanowi niehierarchiczna analiza skupień. Wyniki: w artykule potwierdzono wartość dotychczasowych badań. Stanowi On wkład w literaturę dotyczącą konsumpcji żywności, polegający na przetestowaniu modelu koncepcyjnego, w którym połączono wcześniejsze koncepcje badawcze, pogłębiając w ten sposób analizę czynników wpływających na preferencje włoskich konsumentów w zakresie marek produktów spożywczych. Analiza skupień pozwoliła na podzielenie włoskich konsumentów na dwie wyodrębnione grupy O cechach spójnych wewnątrz tej samej grupy. Ograniczenia/implikacje badawcze: w opracowaniu zwrócono uwagę na kluczowe znaczenie badanych zmiennych w realizacji strategii pozycjonowania i komunikacji ukierunkowanych na zaspokojenie potrzeb konkretnych rynków, na których działają przedsiębiorstwa, Oraz podkreślono istotność łącznej analizy tych zmiennych. Próba złożona z włoskich konsumentów nie pozwoliła na uogólnienie wyników. Ponadto badanie koncentruje się na wąskiej kategorii batonów czekoladowych. Nie jest zatem możliwe uogólnienie wyników na inne produkty spożywcze. Oryginalność/wartość: jest to badanie nowatorskie Oparte na teorii sygnalizacji. Przyczynia się ono do rozwoju lokalnych i globalnych marek z perspektywy włoskiej. W opracowaniu również po raz pierwszy przeanalizowano sektor spożywczy i wagę, którą włosi przywiązują do swoich produktów spożywczych i tradycji, z zastosowaniem podejścia opartego na analizie skupień. (abstrakt oryginalny)

13

Proces podejmowania decyzji zakupu produktów globalnych przez konsumentów

63%

Sobczyk-Kolbuch A.

Zeszyty Naukowe / Górnośląska Wyższa Szkoła Handlowa w Katowicach

|

2003

|

nr 20

112-145

Przedmiotem rozważań w artykule jest problematyka zachowań konsumentów w procesie zakupu produktów o markach globalnych. Autorka przedstawia podstawy teoretyczne zachowań konsumentów oraz wyniki badań bezpośrednich. Badania ankietowe przeprowadzone na grupie respondentów z województwa śląskiego potwierdzają znaczenie produktów globalnych w szeroko rozumianym procesie konsumpcji konsumentów. Globalna znajomość marki produktu wpływa w dużym stopniu na decyzję o zakupie, także sam proces podejmowania decyzji, zwłaszcza w fazie poszukiwania informacji, jest skrócony z uwagi na powszechność tych produktów.

14

Znowu na każdym opakowaniu

63%

Łoś A.

Marketing w Praktyce

|

2012

|

nr 1

45-47

Od pewnego czasu możemy obserwować wzrost znaczenia marki korporacyjnej w ogólnej komunikacji firm. Zmiana ta jest pochodną kilku istotnych zjawisk, które zachodzą na rynku od dłuższego czasu. Mamy do czynienia z coraz bardziej świadomym konsumentem. Komunikacja z nim wymaga nowych metod, narzędzi oraz nowego sposobu budowania argumentacji. Należy także pamiętać, że korporacja to także pracodawca. Firma musi konkurować nie tylko o klientów, ale też o wartościowych pracowników. No i zmieniają się same organizacje, a jeśli one, to także marki je reprezentujące. (fragment tekstu)

15

Brand Loyalty for Domestic and Global Brands: a Case of Thai Fast-Moving Consumer Goods

63%

Sampaothong S.

Business and Economic Horizons

|

2018

|

vol. 14, iss. 3

615-625

The purpose of this research was to study potential differences in the formation of brand loyalty for domestic and global brands in Thai consumer groups through brand equity, consumer satisfaction, and country of origin effects. The study compared two well-known brands of a consumer product (shower gel), one of which presented as a local brand and the other of which had global branding. (Both brands are in fact manufactured by the same company and have similar functional and quality characteristics.) A convenience sample of Thai consumers (n = 400) was selected from shopping centers in and around Bangkok for a consumer survey about brand image and perceptions of the two brands. Factors in the formation of brand loyalty were then explored using structural equation modelling. The analysis showed that the effects of brand awareness and brand associations were similar for domestic and global brands. However, domestic brands had higher effects from customer satisfaction than perceived quality, while this relationship was reversed for global brands. The implication of this study is that domestic and global brands may be evaluated differently by consumers in some contexts, even if they are functional substitutes for each other. Consumers placed more emphasis on perceived quality than the brand experience for global brands. This could create problems for domestic brand marketers and those developing new domestic brands. However, this study only included a single product category. These results cannot be generalized across all consumer categories. (original abstract)

16

Modele strategii produktu globalnego w sektorze producentów samochodów osobowych

63%

Wiechoczek J.

Prace Naukowe / Akademia Ekonomiczna w Katowicach

|

2000

|

Modele strategii marketingowych. Wybrane ujęcia paradygmatyczne i sektorowe

157-188

17

Podstawy i kierunki planowania produktu globalnego i jego strategii

63%

Wiechoczek J.

Prace Naukowe / Akademia Ekonomiczna w Katowicach

|

2002

|

Marketing globalny i jego strategie. Uwarunkowania. Podstawowe opcje. Instrumenty

131-160

Przedstawiono pojęcie i projektowanie produktu globalnego. Omówiono dylematy standaryzacji i dyferencji produktu globalnego oraz uwarunkowania globalizacji strategii produktu. Podjęto problematykę zarządzania międzynarodowym cyklem życia produktu, miejsca marki w globalnej strategii produktu, a także wad i zalet stosowania globalnej strategii produktu.

18

The "Retro" Trend in Marketing Communication Strategy of Global Brands

63%

Grębosz M., Pointet J.-M.

Journal of Intercultural Management

|

2015

|

7

|

nr 3

119-132

The main objective of this article is to present the relevance and possibilities of using the "retro" trend in marketing communication strategy of global brands, taking into account intercultural environment of companies. In the article the examples of retro-communication of global brands are presented. The results of comparative studies of attitudes of French and Polish consumers concerning retro communication campaigns of global brands are also analysed, taking into account the product category, as well as geographic and cultural consumers characteristics. The results of the research confirm the significance of retro marketing communication in case of global brands in current market conditions and their impact on consumers attitudes. (original abstract)

19

Istota i tożsamość marek lokalnych i globalnych

63%

Badowska S.

Marketing i Rynek

|

2014

|

nr 8 (CD)

320-325

Marki obecnie są kluczowymi narzędziami w walce o pozycję konkurencyjną przedsiębiorstw. Marka to dla konsumentów "znak i skrót‖ w podejmowaniu decyzji zakupowych. Współcześni konsumenci wykazują dualność zachowań, tj. jednocześnie preferują marki lokalne, jak i marki globalne. Marki lokalne posiadają siłę płynącą z postrzegania ich jako unikatowych, oryginalnych, dumnie reprezentujących lokalne rynki. Marki globalne to marki powszechnie akceptowane, funkcjonując na wielu rynkach odpowiadają na uniwersalne potrzeby konsumentów-globalistów. Mając na względzie preferencje nabywców, w procesie budowania marki należy odnosić się do dominującej tożsamości konsumentów (lokalnej/globalnej), podkreślać pożądane przez nich cechy, odzwierciedlać w marce systemy norm i wartości wyznawanych przez poszczególne grupy odbiorców, czy też odbijać charakter, osobowość i postawy konsumentów.(abstrakt oryginalny)

20

Produkt globalny jako przejaw globalizacji rynku

63%

Drabik I.

Studia Ekonomiczne / Akademia Ekonomiczna w Katowicach

|

2000

|

nr 14 Regionalizm i globalizm we współczesnej gospodarce światowej

51-66

W artykule omówiono początki i wyjaśniono pojęcie terminu globalizacja. Następnie poruszono problemy strategii marketingowych na rynkach międzynarodowych i standaryzacji produktów globalnych. Rozważano problem marki globalnej produktu i strategii dostosowania produktu do rynków zagranicznych. W zakończeniu wymieniono i krótko zaprezentowano nowe produkty globalne XXI