Wyniki wyszukiwania - BazEkon

1

Ewolucja komunikacji rynkowej a model budowania sukcesu organizacji - aspekty strategiczne, operacyjne, organizacyjne i finansowe

100%

Kozielski R.

Zeszyty Naukowe / Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu

|

2011

|

nr 208

42-52

Zmiany w środowisku biznesu w ostatnich latach postawiły pod znakiem zapytania tradycyjne sposoby budowania sukcesu. Artykuł, na tle zachodzących zmian oraz propozycji nowego paradygmatu biznesu, wskazuje na kluczowe kierunki ewolucji komunikacji rynkowej w wymiarze strategicznym, operacyjnym, organizacyjnym i finansowym. Na podstawie badań jakościowych przeprowadzonych z ekspertami ze sfery marketingu i komunikacji rynkowej, wskazano na kierunki zmian w zakresie wykorzystania metod i narzędzi komunikacji rynkowej. Indywidualizacja, personalizacja, interaktywność oparta na sztucznej inteligencji, dialog zamiast monologu, komunikacja oparta na nowoczesnych technologiach, zmierzch długich i skomplikowanych komunikatów na rzecz krótszych i umiejscowionych w określonych kontekstach, to tylko niektóre propozycje, jakie poddaje pod dyskusję artykuł. (abstrakt oryginalny)

2

Damą z reklamy być

100%

Sieńkowska E.

Marketing w Praktyce

|

2012

|

nr 4

65-66

Wizerunek kobiet w reklamie w ostatnich latach nieco ewaluował a kobieta nie jest już ograniczoną kurą domową, pozbawioną własnego zdania i ambicji. Jednakże druga strona medalu polega na tym, iż atakujące zewsząd nas reklamy powodują, iż niekiedy ich odbiorca przestaje odróżniać rzeczywistość od telewizyjnej fikcji.(abstrakt autora)

3

Indywidualny charakter jako przesłanka ochrony wzoru niezarejestrowanego

100%

Kropiwnicka M.

Przegląd Prawa Handlowego

|

2019

|

nr 4

54-58

Artykuł dotyczy problematyki indywidualnego charakteru jako przesłanki ochrony wzoru niezarejestrowanego. Na początku artykułu Autorka skupiła się na przyczynach wprowadzenia ochrony w postaci niezarejestrowanego wzoru wspólnotowego. Było to podyktowane chęcią ułatwienia ochrony w sektorach przemysłu tworzących wzory produktów wchodzących i funkcjonujących na rynku przez krótki czas, tzw. short term products. Warto zauważyć, że przesłanki ochrony dla wzoru niezarejestrowanego nie różnią się od przesłanek przewidzianych dla wzorów zarejestrowanych. Należy bowiem ocenić, czy dany wzór cechuje się nowością oraz czy ma indywidualny charakter. W artykule skupiono się na jednej z przesłanek - indywidualnym charakterze. W artykule zawarto również odwołania do orzecznictwa Trybunału Sprawiedliwości, który w wyrokach rozstrzygał sporne kwestie związane z przyznawaniem ochrony niezarejestrowanemu wzorowi wspólnotowemu. (abstrakt oryginalny)

4

Czas marketingu indywidualnego

100%

Otto J.

Marketing w Praktyce

|

2001

|

nr 7

40-44

Marketing indywidualny jest bardzo osobistą formą marketingu, która polega na rozpoznaniu i obsłudze wyselekcjonowanych klientów, których indywidualne profile są znane firmie. Prowadzi to do nawiązania bezpośredniego kontaktu z klientem, dla którego planowane są indywidualne działania marketingowe. Przedstawiono potencjalne możliwości indywidualizacji oferty a poziom produktu, jego cena, kanały dystrybucji. Bezpośrednia komunikacja z klientem poprzez mass media o charakterze interaktywnym jest ważną metodą kreowania relacji z klientem. Dodatkową wartość dla klienta stanowi jego obsługa.

5

Klucz do klienta

80%

Konkol S.

Businessman Magazine

|

2004

|

nr 3

116-117

Podczas boomu dotcomów personalizacja, czyli dostosowanie usług do konkretnych potrzeb odbiorców, była słowem-wytrychem, otwierającym wiele drzwi. Idee indywidualnego podejścia do klienta są słuszne, lecz wysiłek dostosowania nie może być składany na barki odbiorcy usług, ale poniesiony przez twórcę lub dostawcę produktu.

6

Czeka nas rok eksperymentów

71%

Grzesica J.

Marketing w Praktyce

|

2016

|

nr 2

82-84

Obserwujemy coraz bardziej zintensyfikowaną masową komunikację marek w społecznościowych mediach. Holistyczność, zaangażowanie, jakość, indywidualizm i autentyczność - to cechy, które będą wyznaczać trendy w przyszłości. Jednakże duże marki będą musiały zmierzyć się z przekształceniami na rynku, spersonalizować usługi i dostosować swoje produkty do małych, jednak precyzyjnie zdefiniowanych grup docelowych. (abstrakt autora)

7

Marketing humanistyczny

71%

Hartman J.

Marketing w Praktyce

|

2015

|

nr 2

90-91

Marketing powinien być inteligentnym i twórczym składnikiem wolnego i inteligentnego świata. Dlatego marketerzy powinni być ludźmi wysokiej kultury i nie byle jakiego wykształcenia. Tworząc swój przekaz w jakimś stopniu zobowiązani oni są odpowiadać na potrzeby kulturalne tych, do których jest on adresowany. Odwołując się do motywów kulturowych, dzieł czy utworów, jednakże stosując taką narrację, aby czymś ich zaciekawić, zaskoczyć, a nawet czegoś nowego nauczyć. Marketing bowiem jest swego rodzaju uwodzeniem i tak jak w miłości wymaga klasy i wdzięku. (fragment tekstu)